Lendan

Lendan, der driver virksomhed under navnet Lendan Cosmetics, er en spansk producent af professionelle frisør- og skønhedsprodukter med base i Lliçà de Vall i provinsen Barcelona [5]. Sortimentet er skabt til saloner: hårfarve, afblegning og permanentprodukter, behandlinger i salonen og stylingserier til frisører samt en mindre serie ansigts- og kropsbehandlinger til kosmetologer. Virksomheden oplyser, at den har mere end 50 års erfaring i branchen, men angiver hverken stiftelsesår eller grundlæggernes navne [2].

Lendan er ikke en selvstændig virksomhed. Den blev i 2010 købt af VMV Cosmetic Group, den spanske koncern inden for salonkosmetik, som også ejer Salerm Cosmetics, og har siden fortsat som et særskilt mærke i koncernens portefølje [7]. I september 2026 er Lendan stadig aktiv. Virksomheden lancerer nye farvenuancer og plejeserier og udgiver nyheder rettet mod saloner med nogle ugers mellemrum.

Kun lidt af Lendans tidlige historie er offentligt dokumenteret. Virksomheden beskriver sit halve århundrede inden for professionel kosmetik som grundlaget for sin position og kalder sig "et etableret og anerkendt varemærke i branchen". Det fremgår ikke, hvornår historien begyndte, hvem der startede virksomheden, eller under hvilke omstændigheder.

Det tydeligste vendepunkt i det dokumenterede materiale er ejerskiftet. I den tidslinje, som moderselskabet har offentliggjort, står der for 2010, at VMV Cosmetic Group købte "det professionelle frisør- og æstetikmærke Lendan", et køb, der ifølge koncernen gjorde den til et referencepunkt i branchen [7]. Fra det år løber Lendans historie parallelt med en større familieejet koncern med egne laboratorier og en række salonmærker.

Senere milepæle er produktlanceringer. I september 2026 lancerede Lendan Studio Cast, en hårfarvekollektion, der tilføjede fire nuancer til farveserien Activia Plant Absolutes. Det spanske frisørmagasin Estetica beskrev kollektionen som bygget op omkring idéen om en casting, hvor de nye nuancer vises gennem fire looks ved navn Claire, Fiona, Margarita og Masha. Paletten spænder fra askeblonde og gyldne platinblonde toner til dybere kobbertoner [9].

Samme måned tog Lendan en ny plejeserie til udlandet. Terra Repair: Dominican Spirit, en professionel hårbehandling baseret på mamajuana, blev præsenteret for salonfagfolk i Den Dominikanske Republik. Den dominikanske avis Listín Diario, som beskrev mamajuana som dybt rodfæstet i den lokale tradition, rapporterede, at arrangementet på hotellet Crowne Plaza tiltrak mere end 300 fagfolk og blev ledet af Lendans globale tekniske chef, Fernando Expósito [10]. Chefen for koncernens dominikanske filial udtalte til avisen, at det var en form for anerkendelse af dominikanske frisører, at et spansk mærke havde bygget en serie op omkring landet.

Lendans ejer, VMV Cosmetic Group, har fået sit navn efter grundlæggeren Víctor Martínez Vicario. Koncernens egen historik fortæller hans historie ret detaljeret. Han blev født i 1940 i Mecerreyes, en landsby i provinsen Burgos, og begyndte at hjælpe sin far i landsbyens frisørsalon, da han var otte år. I 1961 rejste han til Barcelona på en Vespa med 100 pesetas, fik arbejde i en salon, straks han ankom, og åbnede to år senere sin egen salon på Calle Urgell. I 1966, da parykker var på mode, købte han en virksomhed, der eksporterede løst hår [7]. Koncernen beskriver sig i dag som en stor, etableret virksomhed, der har bevaret sin familiekarakter.

Koncernens liste over varemærker placerer Lendan ved siden af Salerm Cosmetics, Arkhe Cosmetics, Crioxidil, Alea Cosmetics, Cosmetics My Salon, Salon Selección og First Hair. Her nævnes også et kosmetiklaboratorium, Lamarvi Laboratorios Cosméticos, og en aerosolvirksomhed, Vico Aerosol Ibérica. Koncernen driver desuden en fond i grundlæggerens navn, som uddeler legater [7].

På sin egen hjemmeside redegør Lendan åbent for forholdet og har en side dedikeret til koncernen, hvor Lendan kalder sig "referencemærket inden for den professionelle frisørbranche" [3]. Samme side oplister koncernens filialer og distributører i Europa, Nord- og Sydamerika, Asien, Afrika og Oceanien. Lendans egen hjemmeside taler om et omfattende netværk af lokale kontorer rundt om i verden.

Lendan positionerer sig udelukkende som et professionelt mærke. Produkterne henvender sig til frisører og skønhedssaloner snarere end direkte til forbrugerne, og hjemmesiden henviser forbrugere til en salonsøger i stedet for en webshop. Virksomheden oplyser, at den sætter test og forskning "over alt andet" for at kunne give salonfagfolkene resultater, og at dens laboratorium udvikler nye formler for at holde trit med branchen [1].

Lendans tone blander det tekniske budskab med et mere personligt. Om os-siden indledes med et motto rettet mod "dem, der ikke sætter nogen grænser", som beskrives som kreative personer, der går deres egen vej og går op i de mindste detaljer. VMV Cosmetic Groups side om mærket bruger en kortere linje, "Urban Hair and Skin Care", og udtrykker en forpligtelse over for innovation og bæredygtighed. Målet er produkter, der respekterer miljøet uden at gå på kompromis med den effekt og kvalitet, som koncernen forbinder med mærket [8].

Bæredygtighedsbudskabet ses tydeligst i hårplejefamilien Terra. Ifølge Listín Diario blev serien udviklet som en mere bevidst måde at se på kosmetik på, med det mål at mindske miljøpåvirkningen fra processer og produkter, og emballagen indeholder risskaller som et alternativ til almindelige materialer [10]. Virksomheden oplyser, at de lokale kontorer gør det muligt at tilbyde saloner skræddersyede løsninger, og hjemmesiden findes på seks sprog.

Frisørsortimentet er kernen i kataloget. Farve står i centrum med Activia Plant Absolutes i spidsen. Estetica beskriver den som en reparerende farve med høj dækkeevne, udviklet til hår med meget gråt og til følsom hovedbund, med hyaluronsyre, der giver hårstrået fugt. Omkring farveserien findes farver, oxidationsmidler, afblegningsmidler og PlexForte, en behandling, som Lendan markedsfører som reparerende for håret.

Til tekstur og form tilbyder Lendan permanent- og glattende produkter som Permanent Flash og Next Liss Age. Stylingserierne sælges under navnene Hair to Go og Hair to Go Men. Udvalget af behandlinger er bredt med serier som Ethernal Moringa, Hair ID, Glycolic Seaweed, Pilosome Stimul, CC Hair Cream, Sensocare, Deep Repair, Extra Liss, Peeling Control og Smooth. Terra-familien er opdelt i Hydration, Curly, Volume, Colour og Repair.

Blandt produkterne på forsiden findes shampooer, masker og behandlinger i serierne Smooth og Repair, en glansgivende olie fra Recovery med strålende finish og et middel, der fjerner pigment fra oxidativ hårfarve, lavet med frugtsyrer og sæbeurt. Lendan driver også et uddannelsesprogram for salonfagfolk.

Ud over hår sælger Lendan et professionelt æstetiksortiment til ansigts- og kropsbehandlinger, som præsenteres under linjen "Skønhed med eget navn". De nuværende serier er Infinitime, Essential Reload, Vitamin Forza C og Beauty Flash, og virksomheden har markedsført sæsontilpasset professionel skincare til sommeren. Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart for mærket som helhed.

Lendan er et opkøbt mærke: det har tilhørt VMV Cosmetic Group siden 2010 og drives som et af koncernens separate salonmærker. Det er fortsat kommercielt aktivt. Nyhedssiden udgiver artikler med en til tre ugers mellemrum om farvetrends, hårtab og plejerutiner. Den seneste handler om trendy hårfarver i efteråret 2026 og er dateret 16. september 2026 [4]. Fagpressens dækning af kollektionen Studio Cast fulgte den 29. september 2026. Lendan har også konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook.