Roze Avenue

Roze Avenue er et vegansk mærke for hårpleje og selvbrunerprodukter, som ejes af det danske selskab White Avenue Group A/S. Sortimentet kendes på det lyserøde emblem på flaskerne og omfatter shampooer, balsam, masker og stylingprodukter ved siden af en mindre serie selvbrunerprodukter. Virksomheden henvender sig til nordiske forbrugere og sælger via egne webshops og tredjepartsforhandlere, men det juridiske hjemsted er Danmark snarere end det Sverige, som navnet og .se-butikken kan antyde.

Selskabsregistre angiver 2019 som det år, hvor mærket Roze Avenue blev etableret [4]. Moderselskabet White Avenue Group A/S blev grundlagt tidligere, i 2015 i København, af brødrene Martin og Thomas Kirkemann Fisker [9]. Årstallene 2015 og 2019 henviser til forskellige enheder — henholdsvis koncernen og mærket — og ikke til et omstridt grundlæggelsesår.

Roze Avenue beskriver sig selv som resultatet af arbejdet fra "a group of dedicated hair stylist and beauty lovers around the globe", og det danske moderselskab præsenterer serien som et forsøg på at forene funktion, følelse og form i den daglige skønhedspleje. De navngivne personer bag virksomheden er grundlæggerne af moderkoncernen: brødrene Martin og Thomas Kirkemann Fisker, som startede White Avenue Group i København i 2015 [9]. Virksomhedens egen fortælling beskriver den start enkelt og bemærker, at dens "first HQ and magic started" der.

Virksomheden placerer sig i en nordisk sammenhæng. På sin story-side konstaterer den, at "in the Nordic countries we believe that we all have different kind of preferences in beauty and hair products these days", og den oplyser, at den vil "skip the difficult and craziness" til fordel for produkter, der er nemme at bruge.

Roze Avenue er et af flere mærker, der ejes af White Avenue Group A/S, et selskab registreret i Danmark under CVR-nummer 37628174 [4]. Koncernens registrerede adresse er Lundagervej 45B i Løsning i Jylland, og den etablerede senere et cirka 2.500 kvadratmeter stort hovedkontor nær Aarhus [9]. Ifølge moderselskabet omfatter mærkeporteføljen også Re-New Copenhagen og White Skandinavien, og koncernen er aktiv i mere end 15 lande [9]. Den dansksprogede moderwebsite oplister desuden Eleven Australia blandt sine mærker; det betragtes som et distribueret snarere end et ejet mærke.

Selv om Roze Avenues butik bruger et .se-domæne og har en svensksproget fremtoning, er den registrerede enhed og hovedkontoret danske [4]. Den nordiske og svenske præsentation er et markedsorienteret valg, og virksomhedens oprindelsesland er Danmark.

Virksomheden sammenfatter sin holdning med sloganet "We are more than just a pink bottle", en formulering, der skal signalere substans bag emballagen. De udtalte værdier er bæredygtig skønhed, socialt ansvar og det, der kaldes prisvenlig luksus [6]. Roze Avenue oplyser, at det er "dedicated to the modern consumer who values sustainability, climate consciousness, and ethical considerations", og beskriver sine produkter som rene, effektive og nemme at bruge.

Roze Avenues katalog er primært bygget op om hårpleje og hårstyling, med en separat body-kategori dedikeret til selvbrunerprodukter som lotions, mousser og dråber med justerbar styrke. Hårplejesortimentet er inddelt i serier som Glamorous Volumizing, Forever Blonde og Luxury Restore. Blandt de navngivne produkter findes Glamorous Volumizing Dry Shampoo, Forever Blonde Luxury Shampoo, Luxury Restore Masq, Luxury Elixir Serum og et kosttilskud, Luxury Hair Caring Gummy Bears.

Virksomheden fremhæver tre nøgleingredienser i sine produkter — quinoaprotein, kokosolie og solsikkeolie — som efter dens opfattelse styrker håret og tilfører fugt og glans. Den markedsfører også en egenudviklet teknologi, "Anti Fade Color Safe", som ifølge virksomheden "encapsulates your hair colors so that it does not fade" [6].

Etiske og miljømæssige påstande er centrale for den måde, Roze Avenue fremstiller sig selv på. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er 100 % veganske og cruelty-free, og at der ikke anvendes animalske ingredienser [6][1]. Produkterne beskrives som fri for parabener, sulfater, mikroplast og mineralolier; virksomheden kobler fravalget af parabener til en "suspicion that parabens have a negative effect on hormone balance" og oplyser, at den droppede sulfater, fordi de kan udtørre håret [6]. Roze Avenue markedsfører desuden sine produkter og sin virksomhed som CO2-neutrale og sin emballage som genanvendelig [1], og oplyser, at den lyserøde farve på flaskerne i sig selv skal stå for bæredygtighed. Der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificering.

Roze Avenue er aktivt. I midten af 2026 drev virksomheden aktive webshops på rozeavenue.com og rozeavenue.se, og dens produkter var opført hos tredjepartsforhandlere som makeupstore.com. Moderselskabet White Avenue Group beskriver en tilstedeværelse i mere end 15 lande [9]. Mærket har ingen kendt omtale i den større skønhedspresse og ingen Wikipedia-artikel, hvilket stemmer med et lille nordisk hårplejemærke snarere end et bredt dækket prestigehus.