Re-New Copenhagen

Re-New Copenhagen er et dansk hårstylingmærke, der fremstiller unisexprodukter til saloner og hjemmebrug. Det tilhører White Avenue Group A/S, et skønhedshus grundlagt i København, og udvikles i Danmark med et udtalt fokus på tekstur, hold og smidighed. Sortimentet kredser om stylingprodukter — pastaer, cremer, ler og sprays — ved siden af en shampoo og en lille serie bambusredskaber.

Virksomheden positionerer sig omkring rene ingredienser og en skandinavisk designfornemmelse, og produkterne sælges gennem professionelle saloner, egne webshops og eksterne forhandlere på flere europæiske markeder. Mærket er fortsat aktivt med et voksende sortiment og åbne webshops.

Re-New Copenhagen ejes af White Avenue Group A/S, et dansk aktieselskab (CVR 37628174) med hjemsted på Lundagervej 45B i Løsning, Danmark [3]. Det samme registreringsnummer optræder både i mærkets juridiske oplysninger og på moderselskabets egen side, hvilket bekræfter ejerforbindelsen [3][7].

White Avenue Group beskriver sig selv som et hus for skandinaviske skønhedsmærker og oplyser, at det blev grundlagt i 2015 i København af brødrene Martin og Thomas Kirkemann Fisker [8]. Ved siden af Re-New Copenhagen ejer gruppen Roze Avenue og White Skandinavien og distribuerer det australske mærke Eleven Australia [7][8]. Virksomheden er siden flyttet til større lokaler nær Aarhus med showroom, akademi og lager, og den angiver, at dens mærker sælges i mere end 15 lande [8]. Den fik tildelt udmærkelsen Børsen Gazelle, en dansk hædersbevisning for hurtigtvoksende virksomheder, både i 2021 og 2022 [8].

Hvornår selve mærket Re-New Copenhagen blev grundlagt, er ikke tydeligt dokumenteret. Mærkets juridiske oplysninger angiver 2019 som etableringsår [3], men den oplysning afspejler registreringen af moderselskabet White Avenue Group A/S, hvis egen virksomhedsside daterer grundlæggelsen til 2015 [8]. Gruppens kanaler beskriver Re-New Copenhagen som virksomhedens »nyeste« mærke, hvilket antyder, at det blev lanceret nogle år efter 2015; ingen kilde angiver et præcist lanceringsår for mærket.

Ifølge virksomheden »vil Re-New Copenhagen bane vej for en ny retning inden for unisex hårstyling«, og den ønsker at blive kendt for enkelt, rent og elegant design. Virksomheden beskriver sine produkter som både nærende og teksturgivende — tænkt til at styrke håret, samtidig med at de, med virksomhedens egne ord, støtter det skandinaviske miljø. De udtalte prioriteter er ydeevne, miljøansvar og cruelty-free, opsummeret i sloganet »As we grow – you grow.«

Moderselskabet præsenterer Re-New Copenhagen som »moderne styling med skandinaviske rötter« (moderne styling med skandinaviske rødder), udviklet i Danmark og rettet mod moderne saloner og konceptbutikker. Prissætning og distribution placerer mærket i det professionelle, salonrettede segment snarere end på massemarkedet.

Sortimentet er bygget op omkring nummererede stylingprodukter. Blandt de mest karakteristiske produkter er Fiber Paste N° 01, som virksomheden beskriver som et produkt med maksimal styrke til mere strukturerede frisurer; Styling Cream N° 02, tænkt til et blødt, tekstureret greb med let glans; og Soft Mud Paste N° 03, rettet mod et naturligt udtryk med moderat kontrol. Sortimentet strækker sig videre gennem formbare ler og stenler, en Balancing Shampoo N° 05, en Spray Wax N° 06 og yderligere teksturgivende sprays, helt til mindst N° 11, en Dry Texturizing Spray — en nummerering, der afspejler et katalog i støt vækst. Virksomheden sælger også kamme og tandbørster i bambus.

Re-New Copenhagen fremhæver plantebaserede ingredienser i sine formler, blandt andet hydrogenerede sojapolyglycerider, candelilla- og carnaubavoks, bærvoks, hydrolyseret solsikkefrøvoks og E-vitamin, som virksomheden oplyser beskytter og styrker hårets struktur.

Virksomheden oplyser, at alle produkter fra Re-New Copenhagen er 100 % veganske og cruelty-free, og at formlerne ikke indeholder sulfater, parabener, mikroplast eller mineralolier [9]. Emballagen beskrives som genanvendelig og fremstillet af 80 % genanvendeligt materiale [2]. Virksomheden siger, at den planter et træ i Danmark for hvert tiende produkt, der sælges, og beskriver sine produkter som CO2-neutrale, og den henviser til støtte til FN's bæredygtighedsmål for 2030 [2]. Materialet nævner også godkendelse efter den skandinaviske ordning »Green Salon«.

Re-New Copenhagen har begrænset uafhængig pressedækning; det er et professionelt mærke inden for salonkanalen snarere end et, der dækkes bredt i forbrugerrettede skønhedsmedier. Ingen særskilte udmærkelser for mærket kunne identificeres i de tilgængelige kilder. Moderselskabet White Avenue Group har udmærkelsen Børsen Gazelle for 2021 og 2022 [8].

Mærket er aktivt. Det driver egne webshops med direkte salg på flere domæner, føres af forhandlere som den nordiske kæde Lyko og fortsætter med at føje produkter til sit nummererede sortiment [14]. Fragtoplysningerne angiver leveringer til Danmark, Sverige, Finland, Nederlandene, Belgien og Schweiz, med ordrer der sendes fra moderselskabets lager i Løsning. Moderselskabet er fortsat en aktivt drevet virksomhed.