Replay

Replay er et italiensk casual-modemærke, der er mest kendt for denim, og hvis tilstedeværelse inden for beauty stammer fra en licenseret parfumelinje. Grundlæggeren Claudio Buziol registrerede navnet Replay i 1978, og moderselskabet Fashion Box S.p.A. blev dannet i 1981 [2]. Virksomheden har base i Asolo nær Treviso i regionen Veneto i det nordlige Italien, og produkterne sælges i mere end 50 lande [2].

Mærket er fortsat aktivt. En forårs-/sommerkollektion for 2026 findes på det officielle site, og parfumesortimentet er blevet udvidet de seneste år med nye dufte lanceret frem til 2024. I beauty-sammenhæng er Replay først og fremmest til stede gennem eaux de toilette og kropsdufte, der fremstilles på licens frem for internt.

Ifølge virksomheden afspejler navnet Replay tanken om at "gøre om", "genskabe" og "omarbejde". Buziol skal have fæstnet sig ved ordet, da det dukkede op på hans tv-skærm under en fodboldkamp [2]. Han registrerede mærket i 1978 og grundlagde derefter Fashion Box S.p.A. i 1981 som selskabet bag det.

De første Replay-jeans nåede markedet i 1989, bygget op om et stof, som mærket kalder Double Ring Denim, og som Buziol oplyses at have stødt på under rejser i Japan. Linjen solgte mere end en million styk inden for to år [5]. Gennem 1990'erne og 2000'erne voksede virksomheden til et internationalt denimmærke og rapporterede en omsætning, der steg fra omkring 18 millioner euro i 1990 til mere end 350 millioner euro i 2006.

Buziol døde i 2005 i en alder af 47 år [5]. Virksomheden fortsatte inden for Fashion Box-koncernens struktur.

I 2009 erhvervede Equibox Holding SpA, et opkøbsselskab, en andel på 60 procent i Fashion Box SpA, ejeren af Replay-mærkerne [9]. De resterende 40 procent blev bevaret af Fashion Box Group SpA, et holdingselskab ejet af Buziols familie [9]. Ifølge omtale i branchepressen blev Equibox kontrolleret af Matteo og Massimo Sinigaglia, medejere i Replays skoforretning, sammen med Wolfgang Friedrichs, medejer i mærkets tyske forretning. Fashion Box driver tre hovedmærker: Replay, Replay & Sons og We Are Replay.

Replays kerneforretning er denim og tøj, og virksomheden bygger sin identitet op om tre principper, som den kalder innovativ fornemmelse, karakteristisk italiensk design og fremragende produktkvalitet [2]. Beauty-udbuddet er en licenseret parfumelinje, der fremstilles af Italart Co. srl, en italiensk Società Benefit-virksomhed [7]. Italart beskriver sine Replay-skabelser som en "kunstform, der harmonerer med huden", bygget på essenser, som virksomheden oplyser er udvalgt for deres ægthed [7].

Parfumesortimentet spænder over flere linjer. Earth Made er en kollektion af kønsneutrale kropsdufte opkaldt efter naturlandskaber, heriblandt Amazonian Green, Antarctica Blue og senest Iceland Light og Provence Violet. Green on Me, som blev præsenteret i maj 2024, kombinerer en eau de toilette til mænd med en eau de parfum til kvinder [6]. Endnu en linje, Source of Life, tilskriver parfumørerne Guillaume Flavigny og Amélie Jacquin dens herre- og damedufte. Flere parfumer indeholder egenudviklede ekstrakter, som licenstageren markedsfører som Thalassogaia og Phytogaia.

Bæredygtighed er et udtalt fokus på begge sider af mærket. For parfumernes vedkommende beskriver Italart Earth Made-linjen som "100 % vegansk" med alkohol af vegetabilsk oprindelse og en eau de toilette, der er certificeret som værende af naturlig oprindelse [8]. Emballagen præsenteres som genbrugt og fuldt genanvendeligt glas, RECYCO-papir og, for Green on Me-linjen, biologisk nedbrydelige hætter i bambus [8][6].

På tøjsiden har Fashion Box offentliggjort en række miljømål knyttet til bestemte år. Virksomheden oplyser, at den indførte sin vasketeknologi Laserblast i 2012, lancerede produkter i økologisk bomuld i 2019, og at den strøm, der bruges i dens italienske anlæg, har været certificeret som kommende fra vedvarende kilder siden 2023. Den rapporterer medlemskab af Sustainable Apparel Coalition og certificeringer heriblandt ISO 14001 og Oeko-Tex Eco Passport.

Replay er et aktivt mærke. Moderselskabet Fashion Box S.p.A. fortsætter med at drive international handel, med en kollektion for den aktuelle sæson på det officielle site og en licenseret parfumelinje, der har lanceret nye produkter frem til 2024 [1]. Modemærket er for længst etableret; beauty-vinklen er forholdsvis ny og hviler på Italart-licensen.