Rebecca Stella Beauty

Rebecca Stella Beauty er et svensk beautymærke, der blev grundlagt i 2018 af mediepersonligheden Rebecca Stella og har base i Stockholm [6]. Virksomheden sælger skincare, makeup og parfume bygget op om et budskab om selvtillid og personligt udtryk. Siden 2022 ejes mærket af den svenske beautykæde Lyko, som købte det i sin helhed og satte sig for at gøre det om [6]. Det er fortsat aktivt under Lyko og sælges via et eget website med levering til Sverige og flere andre europæiske markeder.

Mærket bærer kunstnernavnet på sin grundlægger, en velkendt svensk sangerinde, model, blogger og tv-vært, som på den engelske Wikipedia angives som Rebecca Stella Simonsson [4]. Den svenske Wikipedia-artikel oplyser hendes gifte navn som Rebecca Stella Dion, født Simonsson [5]. I Sverige er hun til dels kendt som vært for realityserien Paradise Hotel.

Ifølge en pressemeddelelse fra Lyko startede Rebecca Stella sit skønheds- og hudplejemærke i 2018 [6]. Mærkets egen fortælling handler mindre om en dato end om en idé: at ægte glow kommer indefra og slippes fri gennem selvtillid, hvor produkterne blot fungerer som "ydre værktøjer" til at fremkalde den. Virksomheden beskriver sig selv som en hyldest til alle slags skønhed og til at "eje sin egenart med alle dens kanter og ekstra detaljer", og positionerer mærket som et sted at føle sig styrket frem for blot en produktlinje.

Grundlæggerens offentlige profil ligger primært inden for underholdning og mode, ikke kosmetik. Hendes biografi på den engelske Wikipedia, som kredser om hendes musik, tv og to modekollektioner, nævner slet ikke beautymærket [4]. Mærkets identitet hviler på dets eget website og på kæden, der nu ejer det.

Lyko meddelte den 30. juni 2022, at man havde indgået aftale om at overtage hele mærket Rebecca Stella Beauty, med overtagelsen gennemført i slutningen af september samme år. Købesummen blev ikke offentliggjort [6]. I meddelelsen beskrev Rebecca Stella planen som at tage mærket "til næste niveau" og gøre det om sammen med Lykos team, mens Lykos adm. direktør, Rickard Lyko, pegede på at udvikle nye produkter og skalere mærket op gennem virksomhedens infrastruktur [6]. Mærket drives gennem Valley Beauty Brands AB, et Lyko-relateret selskab registreret i Stockholm. Inden for Lyko-koncernen ligger det side om side med Make Up Store som et søstermærke.

Rebecca Stella Beauty præsenterer sig omkring styrket selvværd og individualitet. Den erklærede mission er, med virksomhedens egne ord, at "fremhæve dig og slippe din indre glow fri", og taglinen slår fast, at "daglig skønhed ikke kun handler om udseende; det er et magttræk til at udtrykke sig selv". Virksomheden beskriver sin verden som "oplyst af varme og drevet af passion, et trygt sted at elske sig selv, finde ligesindede og blive styrket", og læner sig lige så meget op ad fællesskab og selvudtryk som ad produkterne i sig selv.

Sortimentet spænder over skincare — ansigtsmasker, cleansers, toners, serummer og ansigtscremer — ved siden af makeup som mascara, lip liners, lip gloss, primer, bronzer og setting spray, plus selvbruner, parfume og pensler. Den svenske Wikipedia opsummerer linjen som parfume, lip liners og fugtgivende produkter [5]. Mærket markedsføres som vegansk, men virksomhedens egen FAQ nuancerer det: de fugtgivende produkter beskrives som helt veganske, mens lip liners ikke er det [3]. Virksomheden oplyser, at ingen af dens produkter eller ingredienser testes på dyr [3].

Produktionen er spredt ud over Europa. Ifølge mærket fremstilles de fugtgivende produkter i Sverige, parfumerne i Frankrig og lip liners i Polen [3]. Ud over den veganske og dyretestfri positionering er der ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart eller egne teknologier.

Mærket beskrives bedst som opkøbt: grundlæggerledet ved lanceringen i 2018 blev det købt i sin helhed af Lyko i 2022 og ført ind i kædens portefølje [6]. Det sælges fortsat under Lykos ejerskab, via et eget website og med levering i Sverige og til Finland, Danmark, Tyskland, Østrig, Holland og Polen.