Make Up Store

Make Up Store er et svensk makeupmærke, der blev grundlagt i Stockholm i 1996 [4]. Det voksede fra en lille butik tilknyttet en makeupskole til en kæde, der omfattede omkring 130 butikker i 20 lande, før det oprindelige selskab gik konkurs i 2021 [6][7]. Varemærket og dets aktiver blev samme år købt af den svenske skønhedskæde Lyko Group AB, som har fortsat med at drive Make Up Store som et eget mærke [8].

Mærkets status beskrives bedst som opkøbt: det drives i dag under Lyko snarere end som et selvstændigt selskab.

Mærket går tilbage til Mika Liias, en svensk iværksætter, der i 1980'erne drev et modelbureau og flere natklubber. Gennem det arbejde kom han i kontakt med makeupartister og konkluderede, at der var et hul i den professionelle makeupuddannelse i Sverige. "Gennem natklubarbejdet kom jeg i kontakt med makeupartister og lærte hurtigt, at der var et hul mellem udbud og efterspørgsel, når det gjaldt professionel uddannelse", fortalte han til brancheavisen Cosmetics Business [6].

Virksomheden begyndte på International Makeup Center (IMC), en makeupskole i Stockholm, hvor en enkelt butik solgte makeup og værktøj til eleverne. En butik for offentligheden åbnede i 1996 på Drottninggatan i det centrale Stockholm, og den svenske Wikipedia oplyser, at den første dags omsætning var 89 kroner [4]. Mærkets egen hjemmeside beskriver samme periode som en makeupskole, der "hurtigt voksede til" et globalt anerkendt varemærke.

Kilderne er enige om, at selskabet blev grundlagt i 1996 af Mika Liias. Stavningen af grundlæggerens navn gengives ensartet som "Mika Liias" i Wikipedia og svensk erhvervspresse; varianten "Mika Lias" optræder i en brancherapport og behandles her som en afskrivningsfejl [5].

Gennem 2000'erne og 2010'erne ekspanderede mærket internationalt, og en profil i Cosmetics Business beskrev, at det drev omkring 130 butikker i 20 lande [6]. I Sverige drev det shop-in-shop-diske i stormagasinkæden Åhléns; Liias har udtalt, at Make Up Store var det mest solgte makeupmærke hos Åhléns i ti år [5]. Den svenske Wikipedia oplyser, at selskabets omsætning lå på godt 86 millioner kroner i 2018.

Efter en cirka tolv måneder lang rekonstruktion blev Make Up Store AB erklæret konkurs i marts 2021, efter at det svenske skattevæsen, Skatteverket, havde afvist rekonstruktionsplanen [7]. Ved afslutningen havde selskabet omkring 13 butikker og cirka 70 ansatte. Liias satte senere spørgsmålstegn ved, hvordan rekonstruktionen var blevet håndteret, og sagde, at selskabet havde mistet kontrollen over sit bogholderi undervejs i processen.

I april 2021 købte Lyko Group AB konkursboet efter Make Up Store AB og Make Up Shop Sweden AB for 11,1 millioner kroner gennem datterselskabet B&B Borås [8]. Købet omfattede varelager, udstyr og immaterielle aktiver, herunder selve varemærket, sammen med retten til at forhandle om fortsatte lejeaftaler for 13 butikker. Lyko meddelte, at man ville beholde Make Up Store som et eget varemærke under overskriften "Älskade Make Up Store förblir eget varumärke" (Elskede Make Up Store forbliver eget varemærke), hvilket signalerede, at mærket skulle leve videre på egne ben. Selskabet beholdt tre butikker — i Gävle, Farsta Centrum og på Norrlandsgatan i Stockholm — og integrerede mærket i dele af Lykos egen butiks- og e-handelsvirksomhed, med produkter tilgængelige på Makeupstorecosmetics.com og Lyko.com. Inden for Lyko-koncernen står Make Up Store side om side med andre egne mærker som Rebecca Stella Beauty.

Make Up Stores grundlægger fortsatte ikke med varemærket efter opkøbet. Liias startede derefter en separat vegansk kosmetiksatsning, Mili Cosmetiks [5].

Make Up Store præsenterer sig som et skandinavisk makeupmærke, der hviler på professionel makeupviden. På sin hjemmeside oplyser virksomheden, at "siden starten har vores stræben været at skabe produkter af høj kvalitet, der holder hele dagen og fremhæver din unikke skønhed", og positionerer sit sortiment under slogans som "Scandinavian beauty since 1996" (Skandinavisk beauty siden 1996) og "Forever Iconic" (For evigt ikonisk). Ifølge virksomheden er produkterne "lavet til alle: enkle og højtpræsterende", og den nævner kvalitet, kreativitet og ekspertise som sine kerneværdier.

Mærkets sortiment dækker ansigt, kinder, øjne og læber sammen med pensler, værktøj og tasker. Det navngivne signaturprodukt er Wonder Powder, et mineralpudder til ansigtet; virksomheden beskriver det som "fjerlet" med "en silkeblød, cremet fornemmelse" [1]. Det nuværende sortiment er resultatet af en relancering: Make Up Store oplyser, at sortimentet siden 2025 har fået opdateret emballage og omformulerede produkter.

Make Up Store er et opkøbt varemærke, der drives under Lyko snarere end som et selvstændigt selskab [8]. Efter opkøbet i 2021 blev det relanceret, og fra og med 2026 driver det en aktiv e-handelsside (Makeupstorecosmetics.com) under den juridiske enhed Make Up Store Int AB. Mærket oplyser, at sortimentet fortsat omformuleres og får ny emballage fra 2025 og frem.