Real Purity

Real Purity er en amerikansk familieejet virksomhed inden for naturlig kosmetik med hjemsted i Evansville, Indiana. Virksomheden fremstiller makeup, hudpleje, hårpleje og kropspleje og profilerer sig på giftfrie, plantebaserede produkter til personer med sensitiv hud. Oprindelsen går tilbage til en klinik for kemisk overfølsomme kvinder, som blev drevet af grundlæggeren Virginia Easterling, og virksomheden er forblevet i familien Easterling i fire generationer.

Kilderne er uenige om, præcis hvornår mærket startede. Virksomhedens egen version daterer grundlæggelsen til 1982 [1], et årstal som også den uafhængige anmeldelsesside BrandRated angiver [7]. Regionalbladet Evansville Living beretter i stedet, at Real Purity "blev lanceret i 1986" [6]. Alle versioner er enige om grundlæggeren, oprindelsen i Michigan og flytningen til Indiana; det er kun startåret, der er omstridt.

Før Real Purity fandtes, drev Virginia Easterling en klinik for kvinder med kemiske overfølsomheder. Virksomheden beskriver den som J-Rich Clinic, grundlagt i 1971 [1]. Da hun indså behovet for kosmetik, som disse klienter kunne tåle, udviklede hun sine egne produkter, hvoraf mange ifølge virksomheden stadig findes i sortimentet i dag [1].

Easterlings baggrund beskrives mere udførligt af Evansville Living, som portrætterede mærket under overskriften "Naturally Good". Ifølge den skildring var hun autoriseret kosmetolog, sygeplejerske, skønhedsterapeut, aromaterapeut og trikolog, med klienter som komikeren Phyllis Diller, og hun testede produkter for hårplejevirksomheden Redken i 1970'erne [6]. Samme portræt placerer hendes oprindelige klinik i Ypsilanti, Michigan; visse andre oversigter angiver i stedet Jackson, Michigan, selvom kilderne er enige om et udgangspunkt i Michigan.

Real Purity er gået i arv i familien Easterling snarere end gennem opkøb udefra. Efter Virginia Easterlings død i 1995 overtog hendes søn, naturopaten dr. Rich Easterling, og hans kone Karen virksomheden [6]. Under deres ejerskab flyttede aktiviteterne til Tennessee, hvor dr. Easterling drev en naturopatisk praksis og udviklede mærkets shampoo- og kropsplejeserier.

I 2012 flyttede virksomheden sit hovedkontor til Evansville, Indiana, og en tredje generation kom til, da Richs søn RJ trådte ind i virksomheden og lancerede Real Puritys første hjemmeside og e-mailprogram. Virksomheden beskriver, at en fjerde generation nu er involveret i den daglige drift, produktudviklingen og logistikken, og på forsiden fremhæves milepælen "45 år i branchen".

Real Puritys erklærede ledetråd er "at skabe produkter, der ikke gør nogen skade – på dig, din hud eller verden omkring os" [1]. Virksomheden formulerer sin mission som at tilbyde naturlige og økologiske alternativer til personer med sensitiv hud, der ønsker en "grønnere, enklere livsstil", og målgruppen beskrives andetsteds som kvinder med interesse for sundhed og skønhed, især dem med kemiske overfølsomheder eller allergier [7].

Mærket fremhæver produktion i USA "med globalt indkøbte ingredienser" og beskriver sine produkter som giftfrie, hypoallergene, ikke-GMO og fri for dyreforsøg [1]. Ekstern omtale beskriver desuden produkterne som veganske, parabenefri og glutenfri [7], og deodoranten specifikt som aluminiumfri.

På sin særskilte ingrediensside anvender virksomheden en mere forsigtig og regelbevidst tone. I stedet for generelle "fri for"-løfter angiver virksomheden, at visse udeladelser, som bestemte konserveringsmidler og kunstige farvestoffer, afhænger af produktet, og henviser kunderne til de enkelte etiketter [3]. Virksomheden foretrækker "ingredienser med en lang historie for kosmetisk anvendelse" og følger INCI-standarder for mærkning. Den angiver ingen egne tredjepartscertificeringer.

Sortimentet spænder over flere kategorier: farvekosmetik som foundation, blush, bronzer, concealer, mascara og læbeprodukter; hudpleje med rens, toner, fugtighedscremer, serum og masker; hårpleje; samt bade- og kropsprodukter som deodorant, tandpasta og body wash. Evansville Living beretter, at produkterne fremstilles i USA på to laboratorier, i Californien og Michigan, med vildtindsamlede planteråvarer og jordbaserede pigmenter i stedet for syntetiske farvestoffer.

Real Purity sælger direkte gennem sin egen webshop og, for kunder uden for USA, gennem et samarbejde med forhandleren iHerb, som virksomheden oplyser, at man bruger "for at gøre international forsendelse enklere" [5]. Denne tredjepartsvej er den måde, hvorpå det amerikanske mærke når markeder uden for Nordamerika.

Mærket er stadig aktivt. Det driver en jævnligt opdateret butik og blog, og en Instagram-konto drevet af mærket havde et reklameopslag dateret til 2025 [9]. Den uafhængige anmeldelsesdækning noterer kundekritik af langsom kundeservice og af en politik, der ikke tilbyder refusion eller ombytning på internationale bestillinger [7].