Pura Vida

Pura Vida, registreret som Pura Vida Organic d.o.o., er en kroatisk producent af økologisk, CBD-baseret hudpleje med base i Zagreb. Virksomheden blev grundlagt af Jennifer Deegan, som udvikler håndlavede, plantebaserede produkter til sensitiv og problematisk hud. Navnet stammer fra et costaricansk udtryk, som virksomheden oversætter til "rent liv" eller "enkelt liv", og som bruges til at indramme en minimalistisk tilgang til hudpleje.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i kilderne. Amazing PR oplyser 2015, året hvor Deegan fik idéen til mærket, mens hun var i Amsterdam [11]. Kroatiske Story.hr daterer det til 2017, da produktionen blev etableret i Kroatien [13]. Begge årstal beskriver den samme satsning i forskellige faser: det tidligste afspejler idéen, det seneste flytningen til kroatisk produktion.

Jennifer Deegan, født i Sydafrika, har fortalt, at hun startede mærket, efter at hun ikke kunne finde produkter, der levede op til hendes krav. Hun har beskrevet, at hun har lidt af topisk dermatit, en form for eksem, gennem store dele af sit liv, og siger, at generne aftog, efter at hun skiftede til hamp- og CBD-baseret hudpleje [11]. Ifølge virksomheden formede den personlige erfaring en produktlinje bygget op omkring planteingredienser til reaktiv hud.

Deegan uddannede sig via Formula Botanica, en netbaseret skole for formulering af økologisk kosmetik, og tog dens Diploma in Organic Skincare Formulation og Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science; skolen anfører hende som færdiguddannet i 2017 [10]. Ved siden af sit eget sortiment udvikler hun også white label- og private label-formler til andre kunder.

Efter de tidlige år opbyggede virksomheden en certificeret produktionsbase i Zagreb, hvor hudplejen fremstilles på et anlæg, som den kalder PVO Labs. I 2018 bestod virksomheden vurderingerne FDA Current Good Manufacturing Practice og ISO 9001 [11]. Året efter udstillede den på Indie Beauty Expo London og blev ifølge virksomheden den første producent af CBD-hudpleje i EU, der opnåede både COSMOS Organic- og COSMOS Natural-certificering [1].

Anerkendelser fulgte ved konkurrencer for økologisk og naturlig beauty. Virksomheden oplyser, at den vandt Best Face CBD Product og Best Body Butter ved The Organic Clean Awards 2021 [11]. For 2025 anfører den yderligere to sejre: Best Body Sunscreen Product ved Orgànics Clean Awards i juli og en Excellence Award ved European Natural Beauty Awards, en ceremoni der blev holdt på Théâtre Marigny i Paris i september samme år [4]. Virksomheden har også deltaget i brancheevents på hjemmemarkedet, blandt andet den første CroHemp Conference på landbrugsfakultetet ved universitetet i Zagreb i 2022.

Pura Vida positionerer sig som producent af minimalistisk, håndlavet økologisk kosmetik. Virksomheden beskriver sine produkter som plantebaserede, pH-balancerede og dermatologisk testede og oplyser, at de er 100 % veganske og ikke testet på dyr [1]. Den samler sit arbejde om et lille sæt udtalte værdier: håndlavet kvalitet, bæredygtighed, biodynamisk landbrug og, som kvindegrundlagt virksomhed, en politik, den beskriver som nultolerance over for diskrimination.

CBD, eller cannabidiol, udvundet af industrihamp er mærkets signaturingrediens og går igen i størstedelen af sortimentet. Ifølge virksomheden kommer CBD'en fra økologisk dyrket hamp i Slovenien og udvindes med en superkritisk CO2-proces. Kataloget spænder over ansigtspleje, CBD-olier der beskrives som THC-frie, hårpleje, massageolier, deodoranter, tatoveringspleje, grooming til mænd og babybalsam. Blandt navngivne produkter findes et CBD Eye & Wrinkle Serum og en CBD Face Mask. Ud over CBD fremhæver Pura Vida ingredienser som aloe vera, bakuchiol, arnika-CO2-ekstrakt og biotin, og virksomheden sælger også råvarer til kunder, der formulerer deres egen hudpleje.

Indkøbet af råvarer er knyttet til det lokale landskab. Virksomheden oplyser, at dens lavendel dyrkes på den kroatiske ø Hvar, og at hampen dyrkes i nærheden gennem samarbejder med lokale avlere. Den anfører COSMOS Organic- og COSMOS Natural-certificering ved siden af standarderne ISO 9001, ISO 22716 og HACCP på sit produktionsanlæg [3] og bruger genanvendelig eller genbrugelig emballage af glas, aluminium og græs.

Pura Vida Organic d.o.o. er en selvstændigt ejet kroatisk virksomhed; intet moderselskab og ingen opkøb er dokumenteret i tilgængelige kilder. Mærket sælger direkte og gennem mere end 20 apoteker og anfører autoriserede distributører i Irland og Spanien. På de nordiske markeder — Sverige, Norge, Finland og Danmark — distribueres det af Tree of Brands [6].

Mærket er aktivt. Den seneste dokumenterede aktivitet er et nyhedsopslag dateret oktober 2025, som meddeler sejren ved European Natural Beauty Awards, en del af en række regelmæssige opslag i løbet af 2025 [5]. Det opretholder aktiv distribution i Kroatien, Irland, Spanien og de nordiske lande.