Proffs

Proffs er et svensk mærke inden for hårstyling, grundlagt i 1983 [1]. Det drives som en familievirksomhed og varetages af Stockholm-selskabet Wish and Way AB [3]. Sortimentet kredser om klassiske stylingprodukter — hårsprays, mousser, geler og hårolier — som primært sælges gennem nordiske detail-, mode- og apotekskæder frem for gennem virksomhedens egen webshop.

Virksomheden designer og udvikler selv sine produkter og lader dem fremstille af svenske producenter i Vallentuna uden for Stockholm [1]. Den beskriver sig som producent af styling på professionelt niveau til overkommelige priser og kombinerer det med et udtalt fokus på lavere miljøpåvirkning.

Proffs beskriver sig selv som en familievirksomhed, der startede i 1983 [1]. Den juridiske enhed bag mærket er Wish and Way AB med adresse i Stockholm [3]. Hvem grundlæggerne er, fremgår ikke offentligt, og der angives ingen ejer ud over Wish and Way AB.

I stedet for at lægge produktionen langt væk oplyser virksomheden, at produkterne skabes, udvikles og formgives internt og fremstilles af svenske producenter i Vallentuna, en by nær Stockholm [1]. Den svenske apotekskæde Apotek Hjärtat, som sælger sortimentet, beskriver på tilsvarende vis Proffs som en familievirksomhed startet i 1983, der producerer efter reglerne for Good Manufacturing Practice og ISO-standarder [4].

Sortimentet er bygget op om hårstyling. Hårsprayene udgør kernen — blandt andet Super Strong Hairspray og Super Extra Strong Hairspray — ved siden af mousser, en styling-gelé, fiberwax og molding paste. Blandt hårplejeprodukterne findes en behandling med argan oil og en varmebeskyttelsesspray. Virksomheden inddeler produkterne i et standardsortiment, en miljøorienteret linje ved navn Ecolink og en premiumlinje til styling ved navn Adamant, som den kalder sin bedste hårspray hidtil.

Ingredienser, der går igen i sortimentet, er argan oil, solsikkeekstrakt, panthenol og et vegansk keratin udvundet af hydrolyseret vegetabilsk protein. Varmebeskyttelsessprayen beskrives som at give beskyttelse op til 210 grader celsius [13], mens Adamant-hårsprayen markedsføres med kombineret beskyttelse mod UV, fugt og forurening.

Proffs positionerer sig omkring kvalitet til en overkommelig pris med minimal miljøpåvirkning, sammenfattet i virksomhedens egne ord som at man "altid har stræbt efter at tilbyde bedste kvalitet, til bedste pris, med mindst mulig miljøpåvirkning" [1]. Den udtalte mission er at tilbyde førsteklasses stylingprodukter til alle, og på sociale medier bærer mærket taglinen "Sustainable Swedish styling since 1983".

Når det gælder bæredygtighed, fremhæver virksomheden genanvendelige aerosoldåser i metal — og påpeger, at "metal genanvendes for evigt" — og vejleder kunderne i, hvordan tomme og fulde dåser kan genanvendes sikkert [2]. Flere produkter beskrives som veganske, men mærkningen sættes produkt for produkt frem for på hele sortimentet: forhandleren Lyko angiver varmebeskyttelsessprayen som "100 % vegansk" [13], og Apotek Hjärtat mærker Super Strong Hairspray som vegansk under sin afdeling for "bevidste valg" [4].

Proffs når kunderne primært gennem tredjepartshandel frem for direkte salg. De forhandlere, der angives, spænder over mode- og lavpriskæder som H&M, Åhléns, Lindex, ICA, Rusta og Coop samt skønhedsforhandleren Lyko og apotekerne Apotek Hjärtat og Apohem [5]. Hos Apotek Hjärtat ligger mærkets produkter prismæssigt cirka mellem 25 og 79 svenske kroner [4], i tråd med positioneringen som apoteksmærke. Virksomhedens egen tilstedeværelse på sociale medier er begrænset, hvilket passer til et mærke, der er rettet mod butikshylder frem for et fællesskab på nettet.

Proffs er fortsat aktivt. Produkterne er stadig opført hos store nordiske detailkæder, virksomheden har lanceret nyere linjer som premiumsortimentet Adamant, og den offentliggjorde en tilgængelighedserklæring for sit website dateret 18. juni 2025 [6].