Place des Lices

Place des Lices er et nichehus for parfume og kropspleje, som forbindes med Saint-Tropez ved den franske riviera. Navnet stammer fra byens centrale torv, Place des Lices, og identiteten er bygget op omkring lyset og stemningen i det provencalske Saint-Tropez. Ifølge Fragrantica startede mærket i 1999 som en linje solrelaterede kropsprodukter, før det blev udvidet til parfumeri [8]. Duftene fremstilles i Grasse, byen i Sydfrankrig, som længe er blevet regnet som et centrum for parfumefremstilling [8].

Mærket har en dobbelt identitet. Konceptet og oprindelsen er franske, men det ejes og distribueres kommercielt af det italienske selskab Gida Profumi, der har hjemsted i Rimini og ledes af Daniele Passera [4]. Place des Lices er fortsat aktivt: selskabet driver en netbutik med parfumer sammen med produkter til krop, hår, hjemmeduft og solpleje, og sender internationalt.

Huset præsenterer sig som forankret i Saint-Tropez, "beliggende i skyggen af platantræerne blot få skridt fra havnen." En forhandler tilskriver Isabelle Jolivet rollen som den kreative kraft bag linjerne og beskriver produkter hentet fra "hendes barndom i skyggen af de toscanske markiser" og en filosofi, der kredser om natur, renhed og enkle, rolige former [6].

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Fragrantica oplyser, at mærket "startede i 1999 i St. Tropez" [8], mens en italiensk brancheartikel, der omtalte et 20-års jubilæum i 2020, regner tilbage til en lancering omkring år 2000 [4]. Begge peger rimeligvis på den samme periode ved århundredskiftet.

Place des Lices er et af tre duftmærker, der ejes af Gida Profumi, et italiensk selskab inden for kunstnerisk parfumeri, grundlagt og ledet af Daniele Passera [4]. De to andre, der nævnes i gruppen, er "Fragranze di Farmacia SS. Annunziata dal 1561", et historisk apoteksmærke fra Firenze, og In House Fragrances, rettet mod hjemmeduft og designgenstande [4]. Mærkets egen netbutik angiver en operatøradresse i Rimini i Italien og et italiensk momsnummer, hvilket afspejler det kommercielle ejerskab snarere end konceptets franske oprindelse.

Selskabet rammesætter Place des Lices omkring "den franske rivieras autentiske ånd" og præsenterer naturinspirerede produkter med det, det kalder "delikate formuleringer, egnede til sensitiv hud, med naturlige ingredienser og ikke testet på dyr" [1]. Det udtalte slogan er "Inspired by Nature" (Inspireret af naturen). Fritstående nicheforhandlere gentager den samme positionering og beskriver provencalsk prægede dufte med en høj koncentration af essenser. Mærket ligger i det prestigefyldte nichesegment, med parfumer i fuld størrelse prissat omkring 120 til 138 euro.

Sortimentet spænder over parfumer, krops- og hårpleje, hjemmedufte og solpleje. Signaturduften Saint Tropez beskrives af selskabet som "en charmerende buket af sanselige og solfyldte blomster, løftet af delikate toner af mælk." Parfumekollektionen omfatter navngivne udgivelser som Bohème, 1900, Rose au Sucre, Blanc des Cotons, Passion Figuier og Encens de Nuit, blandt omkring atten dufte. Selskabet oplyser, at dets parfumer fremstilles i Grasse og kendetegnes ved en høj essenskoncentration [8].

Place des Lices blev præsenteret på Esxence, en messe for kunstnerisk parfumeri, i 2018, hvor Fragrantica omtalte mærket som "St. Tropez's Perfume" [9]. I 2020 rapporterede italienske branchemedier, at Gida Profumi markerede märkets 20-års jubilæum i sine Spray-boutiquer [4].

Mærket er aktivt. Den officielle netbutik har et komplet katalog med parfume, krop, hjem og solpleje og tilbyder international forsendelse, med distribution, der også løber gennem Gida Profumis "Spray Parfums"-boutiquer i Torino, Milano Marittima og Milano [4].