Phyt's

Phyt's er et fransk mærke inden for økologisk hud- og kropspleje. Det begyndte i 1972 som PHYTAL, en serie produkter af naturlig oprindelse til skønhedssaloner, skabt i Alénya i Pyrénées-Orientales af en biolog og naturopat samt en kosmetolog [2]. Grundtanken, som virksomheden kalder Naturo-Esthétique, er, at skønhed og sundhed hænger sammen, og at salonbehandlinger skal kombineres med plantebaserede produkter. Mærket har siden 2004 været en del af koncernen Laboratoires Jérodia, og produkterne fremstilles på koncernens anlæg i Caillac i departementet Lot i det sydvestlige Frankrig.

Størstedelen af sortimentet bærer det franske økomærke Cosmebio, og mærket når stadig primært ud til kunderne via uddannede kosmetologer på saloner, ved siden af eget salg på nettet. Virksomheden beskriver sig selv som en af de tidlige aktører inden for certificeret økologisk kosmetik i Frankrig, og en af medarbejderne var med til at udarbejde Cosmebios retningslinjer i 2002.

Mærket voksede ud af et møde mellem Jean-Paul Llopart, en catalansk biolog og naturopat, og kosmetologen Rosanne Verlé. Ifølge virksomhedens egen historik begyndte de to i 1972 at udvikle produkter af naturlig oprindelse specifikt til skønhedsinstitutter. Udgangspunktet var, at hudens tilstand ikke kan adskilles fra menneskets helbred som helhed. Den tanke blev grundlaget for Naturo-Esthétique, den metode, som mærket stadig bruger til at beskrive sin arbejdsform mere end halvtreds år senere.

Llopart arbejdede også med emballage. I 1974 søgte han patent, oplyser virksomheden, efter at have fundet en måde at fylde tykke, pastalignende produkter på glasampuller [2]. Engangsampullen i glas er stadig en del af den måde, mærkets salonbehandlinger foregår på. En fransk livsstilsblogger, der besøgte virksomheden i 2018, beskrev, hvordan kosmetologerne åbner en ny ampul til hver kunde, så hver dosis kun bruges én gang og forbliver urørt, indtil den åbnes [11].

Phyt's nævner tre produkter fra de første år, som ifølge virksomheden skabte omdømmet, og som stadig sælges: Crème Absolue, peelingen Gommage Contact + og det rensende Sérum C17.

Navnet blev ændret to gange, før det fik sin nuværende form. I 1976 blev PHYTAL til PHYT'S AROMATIC, et navn, som virksomheden forklarer som en henvisning til fytoterapi (behandling med planteekstrakter) og aromaterapi (behandling med æteriske olier). I sit første årti fandtes mærket kun på salonerne, men i 1982 begyndte produkterne at blive fyldt på aluminiumstuber og solgt til salonkunderne som et supplement til behandlingerne.

Uddannelse blev den næste grundpille. I 1990 åbnede det første uddannelsescenter for Naturo-Esthétique i Alénya, hvor kosmetologer lærer mærkets metoder. Ansigtsbehandlingerne bygger ifølge mærket på teknikker som blandt andet kinesisk medicin, shiatsu, zoneterapi, californisk massage og lymfedrænage.

I 2002 var PHYT'S AROMATIC med til at udarbejde retningslinjerne for Cosmebio, en fransk privat mærkning for naturlig og økologisk kosmetik. Blogindlægget fra 2018 udpeger virksomhedens videnskabelige chef Nadine Fabréga, som da havde haft rollen i omkring tredive år, som en af dem, der var med til at skabe mærkningen [11].

Den største forandring kom i 2004. Det år skiftede PHYT'S AROMATIC navn til Laboratoires PHYT'S, og virksomheden blev købt af Thierry Logre, en biolog uddannet i fytoterapi og aromaterapi, som ifølge mærket ønskede at bevare dets særpræg. Samme historik angiver, at mærket også blev en del af koncernen Laboratoires Jérodia, der er specialiseret i naturlig skønhed og sundhed, i 2004 [2].

Derefter flyttede produktionen mod nord. I 2006 indrettede virksomheden sin fabrik i tidligere vinkældre i Caillac nær Cahors, og i 2007 åbnede den PHYT'S Institut samme sted, en salon, der ifølge virksomheden blev bygget med naturlige og miljøvenlige materialer. I 2008 købte den mærket Bionatural.

Fra 2013 arbejdede virksomheden på at udvikle Phyt's til det internationale marked. I 2018 købte den en bygning på 7.000 m² til logistik, og i 2019 stiftede den datterselskabet France TERROIRS for at dyrke naturlige og økocertificerede råvarer til sine egne produkter. Under covid-19-pandemien i 2020 begyndte virksomheden ifølge egne oplysninger hurtigt at fremstille hånddesinfektion for at være med til at afhjælpe manglen. Samme år blev den franske skuespiller Ingrid Chauvin, kendt fra tv-serien "Demain nous appartient", mærkets ansigt udadtil.

Phyt's ejes af Laboratoires Jérodia. Cosmebios medlemsregister opfører virksomheden som "Groupe Jérodia – Laboratoires PHYT'S" med adressen La Bouygue i Caillac og angiver tre mærker under den: Phyt's, Bionatural og Gamarde [9]. Bionatural, der blev købt i 2008, tilbydes stadig ved siden af Phyt's på mærkets saloner.

Samme post i registret beskriver koncernen både som producent af egne færdige produkter og som kontraktproducent med ydelser inden for produktudvikling, fremstilling og emballering i både små og store mængder.

Ordmærket Phyt's er internationalt registreret og indehaves af Laboratoires PHYT'S [8]. Det schweiziske marked varetages af et separat selskab, PHYT'S Sàrl, registreret i Plan-les-Ouates i kantonen Genève.

Naturo-Esthétique er den røde tråd i den måde, mærket beskriver sig selv på. Virksomheden præsenterer det som en samlet ekspertise fra en biolog og naturopat og en kosmetolog, tænkt til at lade salonfolk profilere sig som specialister i naturlig skønhed [3]. Virksomheden opregner fire træk, som den ser som kendetegnende: produkter, der er så naturlige som muligt, en miljøvenlig arbejdsform, en helhedstankegang, der forbinder sundhed og skønhed, samt kombinationen af ydre og indre pleje, altså kosmetik, der bruges sammen med kosttilskud.

Mærkets erklærede værdier er velvære, effekt, omsorg for mennesker og miljø, et tæt samarbejde med skønhedsprofessionelle samt sikkerhed. Det nuværende slogan på hjemmesiden betyder omtrent "økologisk skønhed i 50 år, uden kompromiser".

Phyt's beskriver sine produkter som økocertificerede og 100 % af naturlig oprindelse, uden syntetiske konserveringsmidler og syntetiske farvestoffer. Ifølge virksomheden er de fleste produkter veganske, men ikke alle [4]. Virksomheden oplyser også, at den så vidt muligt køber råvarer fra Frankrig eller andre dele af Europa, hvilket også går igen i bloggerens beretning om fabriksbesøget i 2018.

Salget har længe taget udgangspunkt i salonen. Cosmebios post beskriver et komplet sortiment, der sælges på skønhedsinstitutter af "Naturo-Esthéticiennes", og den besøgende i 2018 beskrev Phyt's som tilgængeligt først og fremmest via et stort netværk af kosmetologer, der er uddannet i behandlingsforløbet for hver serie. Virksomheden sælger også direkte til forbrugerne på nettet.

Om den internationale rækkevidde siger virksomheden, at produkterne findes i 45 lande på alle kontinenter, og at den samarbejder med udvalgte distributører i Europa og Australien og på det seneste også i Nordamerika [2].

Sortimentet fra Phyt's omfatter ansigtspleje, kropspleje, makeup, hårpleje, solbeskyttelse, babypleje, herrepleje og kosttilskud. Ansigtsserien rummer daglig pleje, behandlinger mod rynker, balancerende pleje og Phyt'ssima, en serie til meget tør hud. Kropsserien rummer daglig pleje, slankeprodukter og solpleje. Makeup er blevet solgt under navnet Phyt's Organic Make-up.

Mærkets ekspertise ligger ifølge egen beskrivelse i at arbejde æteriske olier og planteolier ind i produkterne. Blandt produkterne, der er opført under Cosmebio-mærkningen, er cremen, serummet og masken i serien Reviderm, Naturoderm, La Crème Panacée og Sérum C17 [10].

To nyere serier viser, hvor virksomheden er på vej hen. Panacée er en altomfattende anti-age-behandling til alle hudtyper, som ifølge mærket tog syv år at udvikle. Biocosmeceutic, som virksomheden fremhæver som en nyhed, beskrives som den første økocertificerede "kosmeceutiske" serie lavet af 100 % naturlige ingredienser, med målrettede produkter inspireret af æstetisk medicin og beregnet til brug derhjemme. Ifølge virksomheden testes produkterne af eksterne godkendte laboratorier, og Biocosmeceutic-produkterne er dermatologisk testede.

Salonerne tilbyder også Kineplastie, en manuel anti-age-teknik til ansigtet. Phyt's tilskriver ikke sig selv udviklingen, der fandt sted for mere end halvfjerds år siden, men René og Françoise Morice. Mærket beskriver teknikken som tilpasset formen på hvert enkelt ansigt.

### Certificering

De fleste produkter fra Phyt's bærer Cosmebio-mærkningen, og Cosmebios egen liste over mærkede varemærker medtager Phyt's. Virksomheden oplyser, at de interne krav går længere end mærkningens. Den oplyser også, at driften følger standarden ISO 22716 for god fremstillingspraksis for kosmetik og miljøledelsesstandarden ISO 14001.

Produktionen foregår i eget regi. Ifølge virksomheden udvikles produktserierne af dens egen forsknings- og udviklingsafdeling i Alénya og forarbejdes og fremstilles i Caillac [5]. Den besøgende i 2018 rapporterede, at fabrikken dér fremstiller både kosmetikken og emballagen. Bloggeren bemærkede også, at fabrikken kunne besøges efter aftale.

Hvad angår emballage, siger Phyt's, at den vælger beholdere af genanvendt eller genanvendeligt materiale eller materiale, der kan energigenvindes. I produktionen bruger virksomheden ifølge egne oplysninger Ecocert-godkendte rengøringsmidler og skånsomme fremstillingsmetoder, og den oplyser, at vandforbruget i produktionen er blevet halveret. Virksomheden samler disse tiltag under et erklæret engagement for kvalitet, sporbarhed og korte forsyningskæder. Datterselskabet France TERROIRS, der blev stiftet i 2019, dyrker naturlige og økocertificerede råvarer til produkterne.

Phyt's er aktivt. I 2025–2026 solgte virksomheden sit sortiment via en webshop og fremhævede serien Biocosmeceutic som en nylancering [1], og Cosmebio fortsatte med at opføre Phyt's blandt mærkerne med sit økomærke. Mærket markedsfører sig med sine godt halvtreds år siden starten i 1972 og er stadig en del af koncernen Laboratoires Jérodia.