Physiogel

Physiogel er et dermatologisk hudplejemærke til tør og følsom hud, skabt af den tyske medicinalvirksomhed Stiefel Laboratories og bygget op omkring idéen om at efterligne hudens egen fugtbarriere [4]. Formlerne bygger på lipider, der ligner dem i hudens yderste lag — markedsført som BioMimic Technology — og som ifølge virksomheden er med til at styrke og genopbygge barrieren, så huden holder bedre på fugten. Mærket er aktivt og sælges internationalt, primært gennem apoteker og dermatologiske kanaler.

Ejerskabet af Physiogel er usædvanligt for et hudplejemærke: I stedet for at ligge hos én enkelt virksomhed er rettighederne delt op efter region. Efter flere år i større medicinalkoncerner blev mærket delt geografisk i 2020, hvor LG Household & Health Care overtog Asien og Nordamerika, mens den europæiske og sydamerikanske forretning gik til Klinge Pharma og Aristo Pharma [3][6].

Mærket stammer fra Stiefel Laboratories, en tysk dermatologivirksomhed, der daterer sin grundlæggelse til 1847 [4]. Stiefel lancerede Physiogel som en hudplejeserie til følsom hud, selvom lanceringsåret ikke er helt fastlagt: materiale knyttet til mærket placerer det i 1996, mens andre oplysninger angiver 1998 eller omkring 2000 [3]. Grundlæggerne og hovedkontoret er ikke offentligt kendt.

Physiogel markedsføres af og til med et udsagn om "175 years of German dermatology expertise" ("175 års tysk dermatologisk ekspertise") [5]. Det tal henviser til arven fra Stiefel Laboratories snarere end til selve Physiogel-serien, som er betydeligt yngre.

GlaxoSmithKline (GSK) overtog Physiogel i 2009 gennem opkøbet af Stiefel Laboratories [3]. GSK beholdt mærket i omkring et årti, før det blev frasolgt, og i 2020 blev salget lagt op territorium for territorium frem for som én samlet handel. LG Household & Health Care erhvervede licensen til Asien og Nordamerika i en handel, der blev rapporteret til 192,3 milliarder KRW, cirka 161 millioner dollar. Som led i overgangen skulle produktionen flyttes fra en base i Thailand til LG's anlæg i Sydkorea, Kina, Japan og USA.

De europæiske og sydamerikanske rettigheder gik derimod til Klinge Pharma og Aristo Pharma, der begge er knyttet til den tyske familie Strüngmann [6]. Resultatet er et mærke med en fælles arv, men forskellige ejere afhængigt af markedet.

Physiogel præsenterer sig som videnskabsdrevet barrierepleje med sloganet "Powered by Science. Clinically Proven Results." ("Drevet af videnskab. Klinisk beviste resultater.") Virksomheden beskriver sine produkter som inspireret af hudens naturlige fugtbarriere — beskrevet som et lag af lipider, der låser fugten inde og beskytter huden mod irriterende stoffer — og rettet mod tør, følsom og reaktiv hud. Sortimentet præsenteres som parfumefrit, hypoallergent og klinisk testet [5]. Distributionen læner sig op ad apoteker og dermatologiske klinikker snarere end almindelig detailhandel, i tråd med mærkets dermokosmetiske positionering.

Physiogels katalog er bygget op omkring dagligdags fugtighedscremer og lindrende behandlinger. Blandt de mere kendte produkter er Daily Moisture Therapy Hydrating Facial Cream, Calming Relief Redness Relieving Cream and Lotion, en Daily Moisture Therapy Barrier Mineral Sunscreen SPF 50 og Scienceuticals Dailimune Ampoule Serum.

Den teknologi, mærket fremhæver, er BioMimic Technology, beskrevet som et kompleks af essentielle lipider, der ligner dem i hudens yderste lag, og som skal styrke barrieren og låse fugten inde [1]. Markedsføringsmateriale oplyser, at 80 % af brugerne inden for to uger rapporterede hud, der så sundere ud og føltes mindre følsom [5]. Der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificeringer for mærket.

Physiogel har især tiltrukket sig branchepressens opmærksomhed omkring ejerskab og produktflytninger. BeautyMatter rapporterede om LG's køb af de asiatiske og nordamerikanske rettigheder i 2020 [3], og CosmeticsDesign-Asia dækkede mærkets lancering i 2021 af sheet masks og solcreme til følsom hud rettet mod K-beauty-markedet [7].

Physiogel er fortsat et aktivt mærke. Det sælges gennem LG Beautys amerikanske forretning fra og med 2026, og under sine europæiske ejere har det fortsat bevæget sig ind og ud af enkelte markeder — Aristo Pharma genlancerede for eksempel Physiogel i Rusland i juni 2022 efter tre års fravær [4]. Ejerskabet er fragmenteret efter region, men mærkets samlede tilstedeværelse strækker sig over Asien, Europa og Amerika.