hince

hince er et sydkoreansk makeup-mærke med base i Seoul, lanceret i 2019 og bygget op omkring det, virksomheden kalder et "mood"-koncept [4]. Produkterne er inddelt i serier til base, kind, læbe og øjne, og mærket har fået en tilhængerskare i både Korea og Japan. Siden 2023 er hince ikke længere selvstændigt: forbrugsvarekoncernen LG Household & Health Care erhvervede en andel på 75 procent i moderselskabet Vivawave, hvilket gjorde hince til en del af LG H&H's makeup-portefølje [5].

Virksomheden skriver sit navn med små bogstaver som hince, selv om det optræder som "HINCE" i visse butikssammenhænge. Mærket er fortsat aktivt på markedet med en e-handelsside og aktuelle kollektioner for 2026, men drives som et undermærke til sin nye majoritetsejer snarere end som en selvstændig aktør.

hince blev lanceret i 2019 af Vivawave Co., Ltd., en virksomhed med hovedkontor i bydelen Mapo i Seoul [4]. Brancheoplysninger omkring erhvervelsen i 2023 angiver direkte, at mærket "blev lanceret i 2019" [5]; virksomhedens egen side oplyser ikke noget grundlæggelsesår i teksten, men lister blot en registrering af postordresalg fra 2019, der stemmer overens med den dato. Navnene på hinces grundlæggere er ikke dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Allerede fra start positionerede hince sig som et makeup-mærke rettet mod millennials. Ifølge BeautyMatter ønskede virksomheden at tjene "en hengiven tilhængerskare, der søger at udtrykke deres egne unikke stilarter" gennem naturlige farvepaletter snarere end dramatisk forvandling [4].

hinces moderselskab er Vivawave Co., Ltd. I en aftale, der blev rapporteret i slutningen af september og begyndelsen af oktober 2023, underskrev LG Household & Health Care — i branchepressen beskrevet som Koreas førende forbrugsvarevirksomhed — en aftale om at erhverve en andel på 75 procent i Vivawave for 42,5 milliarder won, svarende til omkring 31,5 millioner US-dollar [4]. Handlen placerede hince ved siden af LG H&H's øvrige beauty-besiddelser og blev præsenteret af virksomheden som en måde at styrke makeup-udbuddet og nå yngre forbrugere på.

LG H&H pegede også på hinces position i Japan som et motiv. Rapporteringen på tidspunktet noterede, at mærkets salgsindtægter i 2022 var 21,8 milliarder won (omkring 16,2 millioner dollar), nogenlunde jævnt fordelt mellem hjemmemarkedet og internationale markeder, hvor størstedelen af udlandssalget kom fra Japan [4]. Korea Economic Daily citerede virksomhedens mål om at "accelerere sin markedstilstedeværelse, især i Japan" ved at drage nytte af hinces genkendelse dér [5].

hince beskriver sin arbejdsmåde som "narrative beauty". På sin brand-story-side fortæller virksomheden om at opbygge "dit eget unikke mood" gennem tætte, rige farver for at fremhæve en persons latente, medfødte skønhed. Konceptet hviler på tre udtalte søjler — Mood, Tone og Attitude — og virksomheden sammenfatter det i sloganet "Build Your Own Narrative". hince oplyser, at formålet er at give inspiration til at leve mere passioneret og med overbevisning i sin egen tro.

Dette fokus på individualitet frem for trends knytter an til en bredere koreansk makeup-idé, som hince læner sig op ad i sin markedsføring: at fremhæve naturlige træk snarere end at omforme dem. K-beauty-redaktioner har placeret mærket inden for glass skin- og "mood-makeup"-trends.

hinces sortiment spænder over kategorierne base, kind, læbe og øjne, med foundations, cushions, læbestifter, øjenskygger, blush og primers blandt de fremtrædende produkttyper. Læbeprodukterne fremhæves ofte særligt: serien Mood Enhancer med tints og glosser beskrives i K-beauty-redaktioner som mærkets signaturprodukt og naturlige førstekøb, og en guide fremstiller hince som "en reel reference" inden for K-beauty-makeup [6].

Andre produkter, der nævnes i redaktionel dækning, er True Dimension Radiance Balm, et multifunktionelt produkt, der markedsføres til brug som highlighter, blush, øjenskygge eller læbebalsam, samt Second Skin Glow Cushion, som beskrives at give en glass skin-finish [6]. Virksomheden markedsfører primært ud fra farve og finish snarere end aktive ingredienser, og en guide oplyser, at produkterne fremstilles helt og holdent i Sydkorea.

hince er et aktivt mærke på markedet, der ikke længere er selvstændigt. Efter at LG Household & Health Care i 2023 erhvervede en kontrollerende andel på 75 procent i moderselskabet Vivawave, drives det som et undermærke inden for LG H&H [4]. Siden er fortsat aktiv med aktuelle bestsellere og en kollektion for 2026 ved navn "Chill Voyage", og sidefoden bærer en Vivawave-copyright for 2026. Mærkets kernemarkeder er Sydkorea og Japan, med international forsendelse tilgængelig, og produkterne sælges også gennem forhandlere i Norden.