Payot

Payot er en fransk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i Paris i 1920 af dr. Nadia Payot, en læge, som byggede mærket op omkring en metode, hun kaldte "Culture Physique du Visage", ansigtets fysiske kultur [1]. Mere end et århundrede senere er virksomheden stadig aktiv og findes i omkring 70 lande gennem en blanding af professionelle saloner, detailhandel og egne butikker. I marts 2025 blev mærket opkøbt fuldt ud af luksusskønhedskoncernen USHOPAL, som meddelte planer om at udbrede det globalt med særligt fokus på Kina [5].

Virksomheden er bedst kendt for en professionel, facialist-orienteret tilgang til hudpleje og for langtidsholdbare produkter som Pâte Grise, en pasta mod urenheder, der har været solgt i en eller anden form siden 1940'erne.

Nadia Payot tilhørte den første generation af kvinder, der udøvede lægegerningen, og virksomheden fremstiller hendes arbejde som et tidligt argument for skønhed som en form for frihed snarere end et spørgsmål om udseende alene. Ifølge virksomheden "besluttede hun sig for at skabe ansigtets fysiske kultur mod den offentlige mening" ved at kombinere øvelser for ansigtsmusklerne med målrettet hudpleje og knytte rutinen til kvinders frigørelse.

Specialiseret kosmetikhistorie beskriver hendes bredere biografi mere detaljeret: født Nadia Grégoire Rakhat i Odessa i 1887 læste hun medicin ved universitetet i Lausanne, tog eksamen i 1912 og bosatte sig i Paris mod slutningen af årtiet, inden hun lancerede sine første produkter i 1920.

Kilderne er enige om, at mærket går tilbage til 1920, hvor de første Payot-produkter kom, men de skelner dette fra den senere stiftelse af selskabet. Virksomheden selv angiver 1920 som sin oprindelse [1], mens den kosmetikhistoriske reference cosmeticsandskin.com bemærker, at den juridiske enhed "N. G. Payot et Y. Beaumevieille S.A.R.L." blev stiftet i november 1927, med flagskibssalonen på rue Richepanse i Paris indviet i marts 1928 [3].

Den første parisiske salon åbnede midt i 1920'erne på rue Richepanse sammen med tidlige produkter som Crème n°2 Payot. Metoden, der står i centrum for virksomheden, Culture Physique du Visage, siges at have taget form, efter at Nadia Payot mødte ballerinaen Anna Pavlova og konkluderede, at muskelaktivitet bidrog til at bevare et ungdommeligt udseende.

Flere formler fra midten af 1900-tallet blev langtidsholdbare faste elementer. Pâte Grise, en grå pasta med ichthammol beregnet mod akne og urenheder, blev lanceret i 1947. I 1961 introducerede virksomheden Crème Hydriane, som cosmeticsandskin.com beskriver som dens første dedikerede fugtighedscreme. Nadia Payot døde i 1966, hvilket markerede afslutningen på grundlæggeræraen.

Payot skiftede ejere gentagne gange i anden halvdel af 1900-tallet og derefter. Mærket blev opkøbt af den tyske virksomhed Muelhens i 1980; da Wella købte Muelhens i 1994, arvede man mærket, som derefter gik videre til den spanske virksomhed Myrurgia i 1996 og blev en del af den Barcelona-baserede koncern Puig omkring 2001 [2][6]. I september 2014 erhvervede investeringsselskabet LBO France en andel på 80 procent fra Puig gennem sin fond Hexagone III sammen med et iværksætterledet ledelsesteam [6].

Den seneste ændring beskrives lidt forskelligt i kilderne. I marts 2025 rapporterede PR Newswire, at USHOPAL fuldt ud havde erhvervet Payot [5]; den nuværende ejer er derfor USHOPAL. Den franske Wikipedia-artikel beskriver stadig mærket som aktivt under LBO Frances ejerskab, eftersom artiklen ligger før transaktionen i 2025 [2]. Oplysningerne afviger også en smule om tidligere trin: cosmeticsandskin.com tilføjer et ejerskabstrin under konglomeratet ITT i 1972 og daterer Puig-opkøbet til 2000 snarere end 2001 [3].

Virksomhedens ledende idé, sammenfattet i sloganet "La beauté en mouvement" — skønhed i bevægelse — behandler hudpleje som noget, der svarer på individuelle hudtilstande snarere end en fast standard. Ifølge Payot har man i mere end hundrede år "fulgt kvinder i deres bevægelse, deres frihed og deres styrke", og virksomheden beskriver sin grundlæggers tilgang som en, der "fornyr, vover og befrier".

I kommercielle termer positioneres virksomheden som et professionelt hudplejemærke, distribueret gennem selektive kanaler samt saloner og spa [4]. Dens behandlingsfilosofi sammenfattes ofte som "ét produkt, ét greb", forankret i facialist-traditionen med at kombinere arbejde med ansigtsmusklerne med specifikke aktive ingredienser.

Payots sortiment kredser om hud- og kropspleje. Dens senere signaturprodukter er angivet som MY PAYOT, N°2 og Pâte Grise, hvor sidstnævnte går igen i både redaktionel dækning og opkøbsrapportering som mærkets mest omtalte produkt — en holdbar behandling mod urenheder fra 1940'erne, der stadig markedsføres i dag.

Virksomheden fremstiller sig selv som en tidlig fortaler for videnskabelig understøttelse af hudpleje; Premium Beauty News beskriver den som "et af de banebrydende mærker, der har søgt videnskabelig understøttelse af hudpleje, i særdeleshed med den berømte Pâte Grise" [4]. Dens egenudviklede teknikker omfatter den grundlæggende Culture Physique du Visage og en massagemetode, som opkøbsmeddelelsen i 2025 kalder "Facial Ballet", igen knyttet til Anna Pavlovas indflydelse.

I 2023 portrætterede Premium Beauty News Payot som "et ikonisk skønhedsmærke à la française" og rapporterede, at salget var steget med 15 procent det år til 45 millioner euro, med mærket til stede i 65 lande [4]. USHOPAL-meddelelsen i 2025 beskrev det som "et af Frankrigs mest indflydelsesrige professionelle hudplejemærker" og angav mere end 5.000 spa- og fagpartnere samt cirka 7 millioner ansigtsbehandlinger, der udføres årligt i mere end 30 lande [5].

Payot er et aktivt hudplejehus med lang historie. De rapporterede tal om dets udbredelse er vokset og har varieret over tid — fra mere end 50 lande i 2014 til 65 i 2023 og over 70 i 2025 — hvilket afspejler dets ekspansion snarere end ét fast tal. Efter USHOPAL-opkøbet, der blev offentliggjort den 5. marts 2025, er mærkets erklærede kurs fortsat global vækst med særlig vægt på det kinesiske marked [5].