Original Hagners

Original Hagners er et tysk mærke inden for krops- og hårpleje, der fremstilles i Freudenstadt, en by i Schwarzwald. Det er et af de egne mærker hos Heinrich Hagner GmbH & Co. KG, en familieejet producent, der udvikler og fremstiller produkter til personlig pleje og rengøringsmidler til hjemmet [6]. Mærket præsenterer sig med linjen "Bewährte Klassiker für Körper & Haar" ("gennemprøvede klassikere til krop og hår"), og sortimentet spænder fra hestebalsam og yverfedt til ølshampoo og badetilsætninger med urter.

Ved siden af det klassiske sortiment findes en yngre undergruppe, Original Hagners Black Forest, med bade- og bruseprodukter bygget op omkring grannåle, bær, honning og kildevand fra egnen. Mærket er aktivt og sælges primært gennem materialister, parfumerier og dagligvarehandlen, men også i producentens egen webshop.

Virksomheden fører mærket tilbage til grundlæggeren Heinrich Hagner og fortæller hans historie som en slags familielegende [12]. Ifølge den fortælling tilbragte Hagner som barn mange timer i Schwarzwalds skove sammen med sin mor, med en flettet kurv, hvor de plukkede bær og urter. Kurgæster, som de mødte undervejs, sagde ofte til drengen, hvor heldig han var, at han hver dag fik lov at leve midt i skovluften og naturen.

I virksomhedens genfortælling ønsker den unge Hagner, at han kunne fange skovens friskhed i en krukke, så hele verden kunne få glæde af den. Virksomheden indleder selv denne barndomsdialog med ordene "so oder so ähnlich" ("sådan eller nogenlunde sådan"), hvilket viser, at scenen er en rekonstruktion og ikke en nedskrevet begivenhed. Mange år senere, fortsætter fortællingen, grundlagde Hagner sin egen virksomhed for at give alle et stykke Schwarzwald i form af kropsplejeprodukter.

Ifølge virksomheden lærte Hagner tidligt, at duftende og beroligende plantemateriale fra skov og eng, sammen med egnens rene vand, egnede sig godt til kropspleje. Den viden gav han videre til sin søn Bruno, som siden udviklede flere af de produkter, mærket sælger i dag.

Virksomheden oplyser intet stiftelsesår, hverken for virksomheden eller for mærket, og det fremgår ikke, hvornår Heinrich og Bruno Hagner var aktive.

Mærkets dokumenterede historie fortælles mest gennem produkterne, ikke gennem årstal. Virksomheden beskriver sit sortiment til krop og hår som rodfæstet i de produkter, Bruno Hagner udviklede. Senere kom undergruppen Original Hagners Black Forest til, som virksomheden beskriver som en videreførelse af grundlæggerens filosofi. Der er ikke offentliggjort noget lanceringsår for nogen af sortimenterne.

Nogle daterede milepæle vedrører moderselskabet. Den 15. december 2015 tilsluttede producentens webshop for forbrugere sig Händlerbunds initiativ FairCommerce. I 2017 blev Heinrich Hagner GmbH & Co. KG certificeret medlem af Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) [8].

Original Hagners ejes og fremstilles af Heinrich Hagner GmbH & Co. KG, et kommanditselskab, der er registreret i handelsregistret ved byretten i Stuttgart. Komplementar er Hagner Verwaltungs-Gesellschaft mbH, som repræsenteres af den administrerende direktør Reiner Weisser [4]. Virksomheden beskriver sig selv som en selvstændig, mellemstor virksomhed midt i Schwarzwald med 120 ansatte [2].

Original Hagners er ikke virksomhedens eneste mærke. Samme virksomhed ejer Evita, en serie med basispleje til ansigt, hænder og fødder; Natürlich by Evita, som virksomheden præsenterer som naturnær pleje til krop og hænder; og SC2000, hvis sortiment blandt andet rummer en håndrensepasta til værksteder og håndværkere. Mærkeporteføljen omfatter også cremesæber og traditionel barberpleje.

Ud over de egne mærker udvikler, designer og fremstiller Hagner private labels og industrimærker for forhandlere og andre virksomheder. Virksomheden kalder sig en familievirksomhed med tilknytning til hjemegnen og oplyser, at den arbejder som producent i hele verden.

Original Hagners bygger på den regionale arv. Virksomheden beskriver Black Forest-serien som "traditionelle elementer fra vores hjemegn, der møder moderne plejeprodukter" og knytter begge sortimenter til grundlæggerens idé om at gøre egnens skove og enge til produkter til hverdagen. De værdier, virksomheden fremhæver for mærket, er tradition, kvalitet og innovation.

Stedet står i centrum for positioneringen. Hagner oplyser, at virksomheden udelukkende producerer i Freudenstadt "og ingen andre steder", og ser "Made in Germany" som et vigtigt kvalitetsstempel [11]. Virksomheden tilføjer, at landskabet omkring den minder den om at passe på miljøet og naturens ressourcer.

Hvad angår pris og distribution, hører Original Hagners til materialistsegmentet. Moderselskabet oplyser, at det byggede sin forretning op på egne mærker, der sælges gennem materialister, parfumerier og dagligvarehandlen, og at disse mærker fortsat er grundstammen i sortimentet [7]. En webshop for forbrugere og en separat shop for erhvervskunder sælger produkterne direkte.

Det klassiske sortiment fra Original Hagners består af længe etablerede produkter til krop og hår. Her findes Pferdebalsam (hestebalsam), Latschenkiefer (bjergfyr) Intensiv Gel og Aktiv Fluid samt badetilsætninger med urter, der dufter af eukalyptus eller lavendel. Kropsplejen omfatter også ren jojobaolie, en kropsolie med jojoba, almindelig vaseline, vaseline med morgenfrue og Melkfett (yverfedt) i en mild variant og en med morgenfrue. Saunaprodukter supplerer kropsplejen.

Hårplejen følger samme traditionelle mønster. Her findes en ølshampoo (Bier-Shampoo), en havreshampoo (Hafer-Shampoo) og et hårvand med birk (Haarwasser Birke).

Undergruppen Original Hagners Black Forest er mere moderne og kredser om rutiner i brusebad og badekar. Den består af essences til brusebad og karbad, en badehonning, en muskelgel med bjergfyr og en scrub med sukker og olie, der hedder Kirschtraum ("kirsebærdrøm"). De vigtigste ingredienser er ifølge virksomheden grundlæggerens egne favoritter: grannåle, bær fra egnen og honning, sammen med vand fra kilder i Schwarzwald [10]. Hagner nævner kilderne Kleine Kinzig og Forbach som eksempler på, hvor vandet kommer fra.

For Black Forest-serien oplyser virksomheden konkrete tal for indholdet. Mindst 95 procent af ingredienserne i essences til brusebad er af naturlig oprindelse, vand medregnet, og mindst 98 procent i essences til karbad [13]. Resten af indholdet giver ifølge virksomheden en behagelig konsistens, holdbarhed og duft. Hagner oplyser, at virksomheden bevidst udelader mikroplast, parabener og silikoner i disse produkter. Visse enkelte produkter, som bruse-essencen Waldkräuter (skovurter), er mærket som veganske, men den påstand gælder ikke mærket som helhed.

Der er ingen dokumenterede produktcertificeringer fra tredjepart for selve Original Hagners. Certificeringen gælder på fabriksniveau. Producenten er certificeret efter ISO 9001:2015 for kvalitetsstyring og ISO 22716, den internationale standard for god fremstillingspraksis for kosmetik, og har en årlig IFS HPC-certificering for fremstilling af husholdnings- og kropsplejeprodukter [5].

De fleste af mærkets miljøtiltag kommer fra moderselskabet. Hagner oplyser, at virksomheden undgår mikroplast og syntetiske polymerer, hvor det er muligt, køber karton fra ansvarligt drevne skove og bruger emballage af genbrugsplast. Virksomheden driver også sit eget kraftvarmeværk, der kører på naturgas og producerer el og varme på stedet. Virksomheden oplyser desuden, at den støtter Responsible Care, et initiativ, der med virksomhedens ord står for ansvarlig virksomhedsdrift i økonomisk, miljømæssig og social henseende.

Black Forest-serien går længere, når det gælder emballage. Alle seriens flasker og krukker er lavet af 100 procent genbrugsplast, med undtagelse af låg og etiket. Virksomheden oplyser, at dette materiale kræver betydeligt færre ressourcer at fremstille end almindelig PET-plast.

Der er ingen dokumenterede priser til Original Hagners. På virksomhedsniveau oplyser Hagner, at produkterne jævnligt får meget gode bedømmelser af det tyske forbrugermagasin ÖKO-TEST [8]. Virksomheden nævner hverken produkt, år eller bedømmelse, og udsagnet kan også gælde produkter under forhandlernes private labels, som virksomheden fremstiller.

Der findes uafhængige produktbedømmelser. I oktober 2026 listede den tyske sammenligningsside Testsieger.de, som samler produktbedømmelser, flere produkter fra Original Hagners med scorer i 70'erne og vurderingen "Empfehlenswert" ("anbefales") [14]. Blandt de højest rangerede var kropsolien med jojoba, ølshampooen og hestebalsammen.

Original Hagners er et aktivt mærke. I oktober 2026 var produkterne opført som tilgængelige til omgående levering i producentens webshop, og en ny størrelse på 600 ml af Dusch-Essenz Fichte (essence til brusebad med gran) var markeret som nyhed på kategorisiden for Black Forest [3]. Tyskland er mærkets hovedmarked, og produkterne fremstilles fortsat i Freudenstadt.