Oolaboo

Oolaboo er et hollandsk mærke inden for hår- og hudpleje, som blev grundlagt i 2011 af brødrene Richard og Jeroen Wilmink [10]. Virksomheden, Oolaboo BV, har hovedsæde i Zutphen i Holland. Den sælger professionel hårpleje, hudpleje og et bredere livsstilssortiment til saloner og direkte til forbrugerne. Identiteten bygger på én enkelt idé, som opsummeres i sloganet "Linking inner & outer beauty": at hudens og hårets tilstand afhænger lige så meget af, hvad en person spiser, som af, hvad vedkommende smører på huden.

To af virksomhedens produkter har vundet førstepladsen ved Dutch Beauty Awards: et hudplejeprogram i 2021 og en plantebaseret hårplejeserie i 2026. Oolaboo er fortsat selvstændigt og aktivt, og fagpressen rapporterede om nye lanceringer så sent som i juni 2026.

Begge grundlæggere kommer fra frisørbranchen. De voksede op i en frisørfamilie, og virksomheden nævner deres mor, der var frisør, som en tidlig inspiration [4]. Richard og Jeroen Wilmink startede begge som frisører, inden de gik videre til job i den bredere kosmetikbranche. Deres fælles mål var at skabe deres eget kosmetikmærke.

Ifølge virksomheden tog idéen bag Oolaboo form, mens verden, som Oolaboo udtrykker det, var optaget af skønhed på ydersiden. Brødrene blev i stedet interesserede i skønhed "indefra", og på virksomhedens engelske om os-side står der, at 70 % af hudens tilstand afgøres af de næringsstoffer, en person indtager [2]. Den nuværende hollandske version af samme side er mere forsigtig og bredere: Her står der "op til 70 %" af tilstanden for både hud og hår. Påstanden er virksomhedens egen, og der henvises ikke til nogen undersøgelse som støtte.

Brødrene realiserede planen i 2011, da de grundlagde Oolaboo [2]. I et portræt fra 2021 i det hollandske skønhedsmagasin BeautyJournaal blev de beskrevet som nogle, der har et helhedssyn på skønhed, hvor udseendet formes af kosten, af de produkter, man bruger, og af hvordan man har det. Samme artikel nævnte deres fascination af japanske og kinesiske behandlingsmetoder, en indflydelse, der stadig præger mærkets salontilbud.

Mærket ejes og drives af Oolaboo BV, et selskab registreret i Zutphen. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab, nogen ekstern investor eller noget opkøb, og mærket forbindes fortsat med de to grundlæggere. I 2026 var Ellen Wilmink virksomhedens kommunikationsansvarlige og blev citeret i fagpressen.

Oolaboos produktudvikling hviler på et princip, som grundlæggerne gentager flere steder: Alt, der bruges i og på kroppen, skal være sikkert og så naturligt som muligt, fordi "det, der ikke er sikkert nok til munden, bruger vi ikke til hud og hår". Virksomheden angiver fire kerneværdier: naturligt, sikkert, resultat og oplevelse.

Den erklærede mission er at skabe professionel hår- og hudpleje, der forener luksus, effekt og ansvar. I praksis positionerer Oolaboo sig først og fremmest som et salonmærke. Den professionelle hjemmeside beskriver Oolaboo som et bevidst valg for saloner, der ønsker at kombinere eksklusiv professionel hår- og hudpleje med respekt for naturen, innovation og håndværk. Ud over produkterne tilbyder virksomheden behandlinger, som den oplyser er inspireret af japanske og kinesiske metoder. De udføres af salonpersonale, som virksomheden kalder Oolaboo-specialister, og som er uddannet i mærkets filosofi.

Med tiden er sortimentet vokset langt ud over shampoo og ansigtscreme. Virksomheden beskriver i dag Oolaboo som et livsstilsmærke, og kataloget afspejler det. Ud over hår- og hudpleje findes der kropspleje, tandpasta, kosttilskud, en te til "indre skønhed" og en duftserie til hjemmet med parfume, duftlys, rumspray og duftpinde. Mærket udgiver også sit eget webmagasin, Blooooming.

### Hårpleje

Hårpleje er mærkets oprindelige område. Sortimentet er opdelt i navngivne serier, der hver især er bygget op omkring en særlig ingrediens eller et formål. Blandt dem er Blushy Truffle, Bouncy Bamboo, Mighty Rice, Moisty Seaweed, Straight Baobab, Curlicious, Glam Former, Therapeutic Green Tea og Solluxe, en serie, der skal beskytte håret mod solen. Serien Super Foodies, bygget op omkring ingredienser som matcha, omfatter både hår og hud. Til saloner findes desuden Ecolorgy i den professionelle butik, en serie professionelle hårfarver, der sælges som Ecolorgy+ og Ecolorgy semi.

En fællesnævner for shampooerne og balsammerne er en ingrediens, som mærket kalder Quinoa Protein Complex. Ifølge BeautyJournaal indgår den i dem alle [10]. Samme anmeldelse gengav et løfte fra Oolaboo om, at fem behandlinger gør håret op til 26 % stærkere end almindelig hårpleje. Tallet er Oolaboos eget. Anmelderen testede tre produkter på bleget hår: Blushy Truffle Brilliant Platinum Hair Bath (en sølvshampoo, der også indeholder italiensk hvid trøffel), Bouncy Bamboo Reconstructor og Moisty Seaweed 24 Benefits Instant Cure. Hun rapporterede, at håret blev mere modstandsdygtigt og lettere at style. Magasinet bemærkede også, at hårserien bygger på mærkets baggrund inden for hudpleje og plejer hovedbunden lige så godt som håret.

For nylig har mærket tilføjet Nature as Essence, som det beskriver som den første professionelle hårplejeserie, der er 100 % plantebaseret [6]. Ifølge virksomheden er hvert produkt i serien vegansk og fri for GMO, PEG, sulfater, silikoner, parabener, farvestoffer og mikroplast. Som naturligt konserveringsmiddel bruges et fermenteret laktobacilekstrakt. Serien sælges uden yderemballage.

### Hudpleje

Hudplejen er mindst lige så bred som hårsortimentet. Den er opdelt i serier som SMART Aesthetics, Dawn to Dusk, Morning Dew, Truffle Indulgence, Saveguard, Oil Control, Beauty Sleep, Skin Superb, O'dude og Skin Defense DNA Protective, mens serien Picking Garden står for kropsplejen. Morning Dew Prebiotic Program, en rutine bygget op omkring præbiotika (ingredienser, der skal støtte hudens naturlige bakterier), blev mærkets første prisvinder i 2021.

I juni 2026 udvidede mærket serien Skin Defense med Refresh Crackle Mousse, en kølende mousse til brug efter solen. Konsistensen bobler let og knitrer blødt mod huden, og indholdet omfatter panthenol, sorbitol og en lille mængde pomeransolie. Ellen Wilmink sagde til branchesitet Beauty-Pro.nl, at nyheden mindre ligger i en ny aktiv ingrediens og mere i det, hun kaldte "sensory delivery", altså kombinationen af konsistens, lyd og fornemmelse. Hun indrømmede også, at der ikke var lavet nogen separat undersøgelse af det færdige produkt, og at produktets påstande hviler på de kendte virkninger af de enkelte ingredienser [13]. Moussen blev lanceret via mærkets egen webshop og dets partnersaloner.

### Påstande om ingredienser

På sin engelsksprogede om os-side oplyser virksomheden, at alle dens produkter er fri for parabener, sulfater og mineralolier [2]. Den nuværende hollandske formulering på siden er mere generel og siger, at produkterne er fri for skadelige stoffer. Oolaboo beskriver sine produkter som cruelty-free og siger, at virksomheden aldrig tester på dyr. Der er ikke dokumenteret nogen uafhængig cruelty-free-certificering, såsom Leaping Bunny. Vegansk status angives for enkelte serier, især Nature as Essence, og webshoppen har en separat vegansk kollektion i stedet for at beskrive hele sortimentet som vegansk.

Oolaboo fremhæver emballagen som den vigtigste del af sit miljøarbejde. Ifølge virksomheden er flaskerne og krukkerne lavet af Prevented Ocean Plastic, biobaseret plast eller glas, og målet er at reducere affaldet gennem færre ingredienser og mindre emballagemateriale [5]. Serien Nature as Essence går et skridt videre og har helt droppet yderkartonerne.

Mærket har også drevet et velgørenhedsinitiativ, Aquam Servo Project, der støtter den hollandske fond Stichting Waterpas i dens arbejde for rent drikkevand. Projektet blev beskrevet i BeautyJournaals artikel fra 2021, men hvornår det startede, fremgår ikke.

Oolaboo har vundet førstepladsen ved Dutch Beauty Awards to gange. Det er en hollandsk branchepris, der bedømmes af en jury af specialiserede skønhedsjournalister og redaktører.

Ved den 36. udgave, den 31. maj 2021, tog Morning Dew Prebiotic Program førstepladsen i kategorien Made in NL [12]. Fem år senere, ved den 41. udgave den 18. maj 2026, vandt serien Nature as Essence førstepladsen i kategorien for grøn hårpleje (Haarverzorging Groen) [11]. Det år deltog 270 produkter i konkurrencen, og prisuddelingen blev holdt om bord på Oceandiva i Amsterdam-Noord.

Oolaboo er aktivt. De seneste synlige milepæle er Dutch Beauty Award til Nature as Essence i maj 2026 og lanceringen af Refresh Crackle Mousse, som fagpressen rapporterede om den 18. juni 2026.

Mærket har to salgskanaler: en webshop for forbrugere og en separat professionel butik for saloner, samt et netværk af partnersaloner. Den professionelle hjemmeside findes på hollandsk, tysk og engelsk. Her oplyser virksomheden, at produkterne findes i 10 lande og bruges af 1.865 frisører og 763 skønhedssaloner verden over [4]. Landene nævnes ikke, og tallene er ikke bekræftet af nogen uafhængig kilde.