OLIVELLA

OLIVELLA er et italiensk hudpleje- og sæbemærke, der bygger på jomfruolivenolie. Det fremstilles af Umbria Olii International S.p.A, et familieejet olivenoliefirma fra regionen Umbrien i det centrale Italien [2]. Serien voksede frem af familiens olivenolieforretning frem for at starte som et selvstændigt kosmetikfirma, og hver formel kredser om det, virksomheden kalder "ultrarenset jomfruolivenolie".

Hvornår selve hudplejeserien blev lanceret, er ikke dokumenteret. Olivenolieforretningen, som moderselskabet driver, har sit udspring i 1945 [9], men det år markerer starten på familiens handel med olivenolie i fødevareindustrien, ikke debuten for Olivellas kosmetiksortiment, og ingen tilgængelig kilde angiver et grundlæggelsesår for netop hudplejemærket. Mærket er stadig aktivt og sælger direkte på nettet og gennem distributører i mange lande.

Ifølge en redaktionel skildring begyndte sæbeserien som et cirkulært projekt: et familiemedlem ved navn Giorgiomaria arbejdede med at mindske vandspildet fra raffineringen af jomfruolivenolie, og efter flere års forskning patenterede familien den industrielle proces og udviklede sin første sæbe lavet på 100 % jomfruolivenolie [9]. Den sæbe er stadig mærkets oprindelige produkt. Virksomheden beskriver hele forretningen som en forlængelse af tre generationers viden om olivenolie [2]. Ingen kilde udpeger en enkelt person som formel grundlægger af mærket Olivella.

Olivella ejes og fremstilles af Umbria Olii International S.p.A, familien Del Papas olivenoliefirma [2]. Moderselskabet oplyser, at det har opbygget sit omdømme gennem mere end 70 år, og at dets mærker distribueres i over 30 lande [7]. Produkterne fremstilles i Umbrien, som virksomheden beskriver som "Italiens grønne hjerte".

Mærkets bærende idé fanges i dets varemærkebeskyttede udtryk "The Mediterranean Diet for Your Skin" — overbevisningen om, som virksomheden formulerer det, at "det, der er godt for kroppen, også er godt for huden". Med en sammenligning med den måde, middelhavskosten forbindes med et langt liv på, siger Olivella, at produkterne skal give huden essentielle fedtsyrer, vitamin A og E samt polyfenoler. Den udtalte mission er at være "det eneste 100 % oliven-koncept, der er tilgængeligt for alle", og virksomheden beskriver sin ingrediensstandard med tre ord: sikkert, rent og bæredygtigt.

Virksomheden behandler ikke olivenolie som én ingrediens blandt andre, men som basen i hver formel, og stiller sine sæber over for massemarkedets "olivenoliesæber", som den mener i virkeligheden er lavet på palme- eller dyrefedtderivater [9]. De egne sæber bruger ifølge virksomheden ren Sodium Olivate — forsæbet jomfruolivenolie — i stedet for palmeolieblandinger. For at ramme denne madinspirerede tilgang ind har Olivella opfundet begrebet "Gourmet Skincare", som virksomheden præsenterer som en kategori bygget på fedtstoffer af høj kvalitet, enkelhed og langsigtet hudsundhed frem for hurtige kosmetiske løsninger.

Olivella arbejder inden for hudpleje, hårpleje og kropspleje. Ved siden af den oprindelige sæbe omfatter sortimentet flydende sæber, brusecremer, kropsolier og ansigtsprodukter som Olive Cleansing Oil, hyaluronsyreserummet Counter Clock og et løftende produkt kaldet Olitox Lift. Formlerne bygger på ultrarenset jomfruolivenolie, som virksomheden oplyser fremstilles gennem en patenteret renseproces, der fjerner madoliens lugt og farve, men bevarer antioxidanterne [1]. Olivella beskriver denne kosmetiske olie som meget lig hudens egne lipider, så den kan nære uden at tilstoppe porerne.

Mærket fremhæver flere stoffer, der kommer fra olivenen. Virksomheden peger på olivenoliens indhold af fenoler, som den siger har højere antioxidantvirkning end vitamin E, og på triterpener, som ifølge virksomheden kan understøtte cellernes bevægelse og kollagendannelsen og forkorte helingstiden for sår. På det seneste har den fremhævet hydroxytyrosol, der beskrives som en usædvanlig olivenantioxidant, som virksomheden mener overgår vitamin C, når det gælder om at neutralisere frie radikaler. Moderselskabet oplyser, at Olivella har patent på fremstillingen af sine flager af olivenoliesæbe [7]. Produkterne beskrives som veganske, dyreforsøgsfrie og dermatologisk testet i akkrediterede uafhængige laboratorier.

Bæredygtighed er centralt i den måde, Olivella fremstiller sig selv på. Virksomheden siger, at den fører vand fra raffineringen af olivenolien tilbage til produkterne, hvilket mindsker afhængigheden af eksterne ressourcer. Den oplyser, at ingredienserne til 99,9 % er naturligt fremstillede og biologisk nedbrydelige, at emballagen bruger genanvendt og genanvendeligt materiale, og at den dyreforsøgsfrie status er blevet vurderet af PETA [3]. Mærket har sat som mål at skære emballageplasten ned med 95 % inden 2030 [9] og siger, at det har investeret i at plante 500.000 oliventræer i Umbrien gennem et nærtstående selskab, Terre Del Papa [8]. Virksomheden oplyser også, at den har certificeringerne ISO 14001 og ISO 9001.

Uafhængig dækning af mærket er begrænset. Fagbladet Cosmetics Business skildrede Olivellas kredsløbsprofil og dets initiativ for at plante oliventræer [8], og det uafhængige redaktionelle tidsskrift The World From A Window fremhævede mærkets arv inden for olivenoliesæbe og grundlæggerfilosofien [9]. Ingen branchepriser er dokumenteret.

Olivella er et aktivt mærke. Det driver en netbutik direkte til forbrugerne, udgiver aktuelt blogindhold og har introduceret nyere formler som sin hydroxytyrosol-serie. Det sælges gennem et net af distributører, der strækker sig over Europa, Mellemøsten, Asien, Oceanien og Amerika.