NUXE

NUXE er en fransk hudpleje- og skønhedsvirksomhed i Paris, bygget op omkring planteolier og tanken om at forene fransk apoteksdisciplin med en sanselig, luksuriøs finish. Navnet er en sammentrækning af de franske ord for natur og luxe (luksus), og netop den kombination har præget virksomheden fra begyndelsen. NUXE er mest kendt for Huile Prodigieuse, en tørolie til ansigt, krop og hår, som blev virksomhedens signaturprodukt og en fast del af kategorien "fransk apotek".

Virksomheden blev bygget op af grundlæggeren Aliza Jabès, som overtog et lille, eksisterende parisisk laboratorium og udviklede det til et komplet skønhedshus. Oplysningerne er uenige om, præcis hvornår NUXE startede. Virksomhedens egen historieside daterer starten til 1991, året hvor Huile Prodigieuse blev lanceret [1], mens en brancheartikel og et grundlæggerinterview placerer grundlæggelsen i 1989, året hvor Jabès efter sigende etablerede NUXE og valgte navnet omkring natur og luksus [9]. De to årstal læses bedst som forskellige punkter i et kort forløb — virksomhedens grundlæggelse og lanceringen af dens definerende produkt — snarere end en reel uenighed om fakta.

NUXE blev grundlagt af Aliza Jabès, som ifølge virksomheden blev introduceret til planter af sin far, der var apoteker. I begyndelsen af 1990'erne købte hun et lille parisisk laboratorium for naturlig kosmetologi og samlede et team af forskere specialiseret i botanik, formulering og galenik — den farmaceutiske videnskab om at fremstille og blande lægemidler. Et grundlæggerinterview fra midten af 2010'erne fortæller, hvordan hun "opdagede NUXE, et lille formuleringslaboratorium i Paris, og besluttede at gøre det til springbrættet for at opbygge et skønhedsmærke", som med hendes ord skulle bringe natur og luksus sammen [7].

Den ambition — klinisk troværdighed leveret som hverdagsluksus — har forblevet virksomhedens kernebudskab. Virksomheden beskriver sit grundlæggende mål som at forene "det uforenelige": på den ene side den grundighed og kvalitet, der forbindes med fransk apotek, på den anden side nydelsen i tiltalende teksturer og dufte.

NUXE's historie fortælles i høj grad gennem produkterne. Huile Prodigieuse, tørolien som udgør grundlaget i sortimentet, kom først [1]. Den blev i 1994 fulgt af læbebalsammen Rêve de Miel med honning og i 1999 af fugtighedscremen Crème Fraîche de Beauté, to lanceringer som bredte virksomheden ud over dens oprindelige olie.

I 2002 gik virksomheden ind i spabranchen, da NUXE Spa Montorgueil åbnede i det centrale Paris, hvilket grundlæggeren har beskrevet som sit første spa. Derefter fulgte en satsning på anti-age med serien Nuxuriance i 2005 og linjen Merveillance, formuleret med mimosafrø, i 2006, inden virksomheden gik ind i parfume i 2012 med eau de parfum-duften Prodigieux og tilføjede en solplejekollektion, NUXE Sun, i 2013.

Senere lanceringer afspejler en drejning mod mere avanceret formulering. I 2021 introducerede virksomheden Super Serum, beskrevet som et universelt aldersmodvirkende koncentrat fremstillet med mikrofluidik-teknologi, og i 2023 udkom Hair Prodigieux, en hårplejelinje bygget op omkring fermenteret olie af lyserød kamelia.

NUXE præsenterer sig som en pioner inden for "naturlig kosmetologi" og kombinerer en høj andel ingredienser af naturlig oprindelse med de sikkerheds- og testkrav, der forbindes med hudpleje af apotekskvalitet. Virksomheden oplyser, at den foretrækker vegetabilske olier frem for mineralolier, med argumentet at planteolier giver reel gavn for huden, og at dens formler undgår syntetiske farvestoffer, sulfater i shampoo og silikoner i hårprodukter.

Mærket placeres normalt i prestigesegmentet og hører hjemme i den bredere tradition "fransk apotek" — en forbindelse som forstærkes af redaktionel omtale, der har kaldt NUXE et "berømt fransk apoteksmærke". Dets erklærede værdier kredser om fire idéer: natur, luksus, fransk apoteksekspertise og sanselighed.

Huile Prodigieuse er fortsat NUXE's definerende produkt. Virksomheden beskriver den som en blanding af syv planteolier — heriblandt tsubaki, argan, macadamia, hjulkrone, kamelia, hassel og sødmandel — formuleret som en hurtigt absorberende tørolie til ansigt, krop og hår. NUXE oplyser, at formlen er 98 % af naturlig oprindelse efter standarden ISO 16128, og henviser til en brugertest med 29 deltagere over 28 dage, hvor huden blev rapporteret blødere hos samtlige og næret hos 97 %.

Andre produkter spænder over forskellige kategorier: læbebalsammen Rêve de Miel med honning, fugtighedscremen Crème Fraîche de Beauté, eau de parfum-duften Prodigieux og koncentratet Super Serum. Gennem hele sortimentet læner virksomheden sig op ad plantebaserede aktive stoffer som ekstrakt af mimosafrø og kamelieolie.

NUXE udvikler sine produkter i sit eget formuleringslaboratorium, bemandet med specialister inden for botanik, hudbiologi, galenik og parfumeri. Virksomheden oplyser, at teamet har registreret flere end 40 patenter hos INPI, Frankrigs nationale institut for intellektuel ejendomsret, som ifølge virksomheden har anerkendt mærket for innovation ved to lejligheder [2]. Ifølge virksomheden gennemgår alle hudplejeprodukter en sikkerhedsvurdering af en uafhængig toksikolog og testes under dermatologisk kontrol. Hvad angår formulering, oplyser NUXE, at alle produkter er vegetariske, og at 90 % derudover er veganske, med undtagelser begrænset til ingredienser fra bier som honning, bivoks og propolis [2].

Virksomheden organiserer sine bæredygtighedsforpligtelser omkring ansvarlig råvareanskaffelse og biodiversitet, ansvarlig produktudvikling fra formel til emballage, og medarbejdernes trivsel. Den oplyser, at den vurderer leverandører gennem systemet EcoVadis og kræver, at de underskriver et etisk charter, som omfatter Nagoyaprotokollen og CITES-konventionen, og den nævner medlemskab af Roundtable on Sustainable Palm Oil blandt sine tiltag for råvareanskaffelse.

Blandt sine erklærede mål sigtede NUXE mod fuld sporbarhed af ingredienser inden 2025 ved hjælp af DNA-analyse, og yderligere 20 % mindre plast til samme år, efter allerede at have reduceret plasten i serien Merveillance Lift med 35 % i 2022 [3]. Produktionen beskrives som fuldstændig fransk og foregår hovedsageligt i Lécousse i Bretagne. Ud fra de gennemgåede kilder fremsætter virksomheden egne påstande om vegansk profil og naturlig oprindelse, men har ingen formel tredjepartscertificering som Ecocert, COSMOS eller B Corp.

NUXE's anerkendelse er tæt knyttet til Huile Prodigieuse, som ofte fremhæves som en kultfavorit i genren fransk apotek. Marie Claire UK beskrev den som "elsket af både franske it-girls og skønhedsredaktører verden over" [6], og andre skønhedspublikationer har skrevet om dens kultstatus. Virksomheden understøtter det ry med et ofte gentaget salgstal — at en flaske Huile Prodigieuse sælges hvert syvende sekund et sted i verden [10]. Tallet har optrådt med forskellig takt i forskellige kilder og år, skiftevis seks, syv, ti eller elleve sekunder; syv sekunder er virksomhedens nuværende angivne tal. Ud over produktpressen henviser NUXE til den anerkendelse fra INPI, som er nævnt ovenfor, som et formelt bevis på laboratoriets arbejde.

NUXE er et aktivt, globalt distribueret mærke. Det har fortsat at lancere produkter i de seneste år, blandt andet Hair Prodigieux i 2023, og er fortsat aktivt på sine officielle sociale kanaler, hvor det udgiver som @nuxe på Instagram og TikTok [10]. Den officielle hjemmeside ligger på nuxe.com, og både formulering og produktion er fortsat baseret i Frankrig.

Virksomheden beskrives almindeligvis som et uafhængigt, familiekontrolleret fransk selskab, men nogen udtrykkelig oplysning om dets nuværende ejerskab fandtes ikke i de kilder, der blev gennemgået til denne artikel.