Nui Cosmetics

Nui Cosmetics er et natur- og vegansk kosmetikmærke med base i Berlin. Det blev grundlagt i 2016 af Swantje van Uehm [4], som ønskede at skabe naturlig makeup, der fungerede lige så godt, som ingredienslisten antydede. Virksomheden kombinerer plantebaserede, veganske produkter med stærkt pigmenteret makeup og har siden udvidet sortimentet til hudpleje samt hår-, krops- og negleprodukter, der sælges direkte gennem virksomhedens egen webshop.

Navnet stammer fra det polynesiske ord "nui", som på hawaiiansk og maori betyder stor eller betydningsfuld. I tråd med denne tanke bærer enkelte produkter polynesiske navne i stedet for numre, og virksomheden formulerer sin holdning omkring "Das Wesentliche" — det væsentlige — under sloganet "Be you. Be NUI."

Før van Uehm startede mærket, arbejdede hun med produktledelse for luksus- og naturkosmetikmærker. Hun har beskrevet den naturlige makeup, der fandtes på markedet dengang, som lidet tillokkende — "blege farver, smuldrende cremer, indelukkede dufte" — og da hun ikke kunne finde en livlig rød læbestift, der var både vegansk og naturlig, udviklede hun selv en [3]. Den røde læbestift blev virksomhedens første produkt og udgangspunktet for det bredere sortiment.

Nui Cosmetics beskriver sit mål som at udviske grænsen mellem hudpleje og makeup og tilbyder farvekosmetik ved siden af rensere, serum og ansigtsolier. Kataloget spænder over foundation, concealer, pudder, blush, mascara, øjenskygge og læbeprodukter sammen med shampoo, balsam, håndcreme, deodorant og neglelak. Blandt de mest karakteristiske produkter findes PANGO-mascaraen, MAWHERO-blushen, AROHA-læbestiften og en Cream Blush 3in1 med flere anvendelsesområder. Virksomheden fremhæver ingredienser som hyaluronsyre, økologisk æblejuice, ekstrakt af morgenfrue (calendula) og planteolier, der bruges i stedet for silikoner.

Positioneringen kredser om vegansk og naturlig formulering uden at gå på kompromis med resultatet. Ifølge virksomheden er hvert Nui-produkt vegansk "uden undtagelse, uden asterisk", og den oplyser, at den tager afstand fra dyreforsøg ud over EU's lovpligtige minimumskrav. Virksomheden lægger også vægt på hverdagsagtige, konsekvente valg omkring emballage, materialer og leverandører frem for brede bæredygtighedsløfter og beskriver sin emballage som miljøvenlig og fremstillet regionalt i Berlin.

I 2020 medvirkede mærket i det tyske tv-program Die Höhle der Löwen (den tyske pendant til Shark Tank), i sæson 8, afsnit 8, der blev sendt den 19. oktober 2020. Grundlæggeren van Uehm søgte 250.000 euro til gengæld for 20 procent af virksomheden. Programmets officielle side angiver udfaldet af aftalen som ukendt, uden nogen bekræftet aftale i udsendelsen [4]. Et separat søgemaskinesammendrag påstod senere, at investoren Judith Williams tilbød 250.000 euro for 40 procent, og at grundlæggeren accepterede [6]; den oplysning er ubekræftet og strider mod den officielle notering, som angiver, at en andel på 20 procent blev søgt, og at udfaldet blev efterladt åbent.

Nui Cosmetics blev grundlagt og ledet af Swantje van Uehm. Ifølge mærkets About-side blev Julia Näder administrerende direktør og overtog ejerskabet af virksomheden omkring 2025 [2]. Näder har beskrevet sin drivkraft som at nå ud over kosmetik mod en mere ansvarlig måde at fremstille og indkøbe produkter på.

Virksomheden er fortsat aktiv og driver en webshop direkte til forbrugeren med et aktuelt, bredt katalog og oplyser en kundebase på mere end 100.000. Kilderne adskiller sig noget om virksomhedens alder: to redaktionelle profiler angiver 2016 som grundlæggelsesår [4], mens virksomhedens egen About-side beskriver den som startet "for over ti år siden" [2] — en løsere oplysning, som i store træk stemmer med det tidligere årstal.