Nügg

Nügg er et amerikansk hudplejemærke, der blev grundlagt i Chicago i 2014, og som blev kendt for at sælge ansigtsmasker i gel i små engangspods i stedet for i tuber eller krukker. Det blev skabt af dr. Conny Wittke, tidligere bestyrelsesformand og administrerende direktør for skønhedsværktøjsvirksomheden Tweezerman International, sammen med hendes mand Thorsten Kothe [4]. Navnet er en kortform af "nuggets of goodness for your skin" [7]. I slutningen af 2018 blev Nügg købt af New World Natural Brands og drives ikke længere som en selvstændig virksomhed; de produkter, der er tilbage, sælges via webshoppen for søstermærket Baebody.

Ifølge Beauty Independent voksede idéen til Nügg ud af Wittkes intense rejseaktivitet, som gav hende tør og træt hud og fik hende til at lede efter en løsning [4]. Hun og Kothe ville lave en serie masker, som de mente manglede på markedet, og positionerede mærket, med virksomhedens egne ord, som en modgift mod masker, hun anså for at være alt for trendy og lavet af ingredienser af ringe kvalitet. Inden hun grundlagde Nügg, havde Wittke ledet Tweezerman International som bestyrelsesformand og administrerende direktør.

Produktformatet var mærkets særkende. Nügg solgte sine gelmasker i portionsstørrelse, hvor hver pod indeholdt en enkelt behandling, hvilket virksomheden mente gjorde det muligt for kunderne at tilpasse en behandling til deres foranderlige hud fra dag til dag. Beauty Independent beskriver Nügg som et af de første mærker, der lancerede gelmasker i pods til engangsbrug.

Nüggs sortiment kredsede om ansigtsmasker rettet mod bestemte behov — blandt andet varianter til fugt, afstressning, restitution, dybderensning og beroligelse — ved siden af formater som en læbemaske og en øjenmaske i sekspak mod hævelser. En Skin Fizz, en 3-i-1-rens, eksfoliering og maske, var blandt virksomhedens flagskibsprodukter. Recepturerne byggede på plantebaserede ingredienser som acai- og gojibær, kokosolie, aloejuice og sheasmør.

Virksomheden beskrev sine formler som indeholdende mere end 90 procent naturlige eller naturligt afledte ingredienser, uden petrokemikalier, parabener, sulfater og syntetiske farve- og duftstoffer [7]. Den fremhævede også en "Natural Oil Dispersion Technology", som ifølge virksomheden byggede på fysik snarere end kemi for at kombinere olier og vand uden kemiske emulgatorer [7]. Produkterne blev fremstillet i USA og markedsført som fri for dyreforsøg. Med priser hovedsageligt mellem cirka fire og ti amerikanske dollar lå Nügg i den brede massemarkedsdel af hudpleje og blev distribueret via forhandlere som Target, Whole Foods og Pharmaca samt via mærkets egen hjemmeside [4].

Nüggs masker fik tidligt opmærksomhed i skønhedspressen. Mærkets Hydrating Mask vandt en Allure Best Beauty Award både i 2014 og 2015, og en Revitalizing Mask blev også fremhævet ved uddelingen i 2014 [10]. Brancheblade som Women's Wear Daily og Cosmetics Business dækkede mærket i dets selvstændige år, og Cosmetic Executive Women portrætterede det i 2017.

New World Natural Brands, en personplejevirksomhed med base i Port Washington i delstaten New York, overtog Nügg i en handel, som mærkets M&A-rådgiver, DVS Group, oplyser blev afsluttet den 30. november 2018 [5]; Beauty Independent noterede opkøbet, da det blev offentliggjort i januar 2019 [4]. Ifølge DVS Group havde Wittke hyret en rådgiver til at undersøge et salg, mens hun forberedte en international flytning, og New World Natural Brands tog direkte kontakt til virksomheden. Efter handlen blev Nügg en del af en portefølje, som New World byggede op omkring flere skønheds- og wellnessmærker, heriblandt Baebody [4].

Forbindelsen til Baebody forveksles undertiden med et moder-datter-forhold, men de to var selvstændige virksomheder. Baebody blev grundlagt separat i Chicago i 2014 af brødrene Ian og Devon Taylor, som byggede det op til en Amazon-orienteret hudplejelinje under eget varemærke, og det blev ligeledes købt af New World Natural Brands i 2018 [6]. De to er søstermærker under samme ejer; New World samlede senere Nüggs resterende lager på Baebodys hjemmeside, hvor en kollektionsside er mærket "Formerly known as Nügg Beauty."

Nügg er ikke længere aktivt som selvstændigt mærke. Efter opkøbet i 2018 startede grundlæggeren Conny Wittke en separat, affaldsfri hårplejevirksomhed, Superzero [9]. Det oprindelige websted nuggbeauty.com fungerer ikke længere som mærkeside, og de Nügg-mærkede produkter, der er tilbage, sælges via Baebodys webshop under samme ejerskab hos New World Natural Brands. Der er ikke registreret nogen selvstændig aktivitet under navnet Nügg siden opkøbet.