Nouvelle

Nouvelle er et italiensk professionelt mærke inden for hårfarve og hårpleje og flagskibslinjen til salonbrug hos H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. (HSA), en kosmetikkoncern, der blev grundlagt i 1982 i Varese i Lombardiet i det nordlige Italien [6]. Mærket arbejder i salonkanalen og beskriver sig selv som til stede i mere end 80 lande. Tyngdepunktet ligger på hårfarve — permanente, semipermanente, ammoniakfri og vandbaserede systemer — ved siden af hovedbundspleje, behandlinger og stylingprodukter, og virksomheden positionerer sig som et design- og modedrevet alternativ til ældre salonmærker.

Nouvelle har været en produktlinje inden for HSA lige siden koncernens begyndelse snarere end en selvstændigt grundlagt virksomhed og deler moderselskabets arv og ejerskab. HSA er fortsat aktiv, fornyer sit sortiment og udgiver trendmateriale ind i 2026, og Nouvelles egen hjemmeside oplister en aktuel portefølje på mere end 15 produktlinjer.

Mærket fører sin historie tilbage til HSA, som familien Zanzi skabte i 1982 i Varese med et udtalt fokus på at opbygge ekspertise inden for hårfarve [6]. HSA startede som producent af hårfarve under private label og voksede med tiden ind i færdig hårpleje og egne mærkelinjer, hvoraf Nouvelle er det vigtigste salonmærke.

Da Nouvelle er en helejet linje inden for HSA snarere end et separat registreret selskab, har den ingen grundlægger adskilt fra moderselskabet; familien Zanzi står noteret som grundlæggere af virksomheden bag den. Mærkets egen About-side beskriver sin historie i runde vendinger — skiftevis "over 30 år" og "40+ år" — hvilket stemmer med moderselskabets startår 1982.

Der er en uoverensstemmelse omkring stiftelsesåret. Copyright-noterne på mærkets e-handelssite, nouvellecolor.com, angiver 2018, hvilket ville antyde en langt senere oprindelse; den dato afspejler lanceringen af Shopify-butikken snarere end mærkets begyndelse. Årstallet 1982 understøttes af HSA's virksomhedsside og af uafhængig dækning i fagpressen og bruges her som stiftelsesår [6][7].

Nouvelle ejes gennem H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., registreret i Milano med produktion i Bisuschio i provinsen Varese. I december 2021 opkøbte Tec Beauty (The Equity Club), et investeringsselskab lanceret i 2017 af Mediobancas private banking-gren, en andel på 60 procent i HSA i en handel, der blev rapporteret til omkring 30 millioner euro [8]. Køberkonsortiet omfattede flere italienske industrifamilier — heriblandt Renzo Rosso, grundlægger af Diesel — ved siden af familierne Branca, Doria, Marzotto og Veronesi.

Familien Zanzi beholdt en betydelig minoritetspost og den operationelle kontrol efter handlen, med Stefano Zanzi som bestyrelsesformand og administrerende direktør og broderen Davide Zanzi ligeledes i ledelsen [8]. Inden for HSA-koncernen står Nouvelle side om side med andre egne mærker, heriblandt ESLA Italy, Silky, Eslabondexx, Addmino-18 og Toujours, plus hudplejelinjen Guudcure.

Nouvelle beskriver sig selv som "det disruptive italienske hårplejemærke" og henter referencer fra kunst, design og mode; virksomheden beskriver sin identitet som "samtidig, farverig", med et DNA formet af "detaljer fra mode og design". Den angiver en mission om at "hjælpe folk med at forbedre hårets sundhed" og oplister værdier som kvalitet, inklusion og innovation, med produkter beregnet til alle aldre, hårtyper og farver. Virksomheden fremfører også tanken om, at "hovedbundspleje er den nye hudpleje", en formulering, den bruger til at ramme sit hovedbundsrettede plejesortiment ind.

Sortimentet spænder over hårfarve, blegesystemer, behandlinger og styling. Blandt de linjer, mærket fremhæver, er Coloraqua, et vandbaseret farvesystem; Espressotime, der markedsføres som en hurtigtvirkende farve på ti minutter; og Paint Bang, et sortiment af semipermanente direktfarver. Pleje- og behandlingslinjer omfatter Kera Sublime keratinbehandlinger, Genius Repair, Color Glow-masker og det hovedbundsrettede Scalp Habit. Ifølge virksomheden fremstilles produkterne udelukkende i Italien og følger veganvenlige og bæredygtige formuleringsprincipper [2]. Der kunne ikke findes formelle certificeringer fra tredjepart i de tilgængelige kilder.

På det nordiske marked har Nouvelle været ført af forhandleren Lyko, som har en mærkeside, hvor det beskrives som "en førende aktør inden for professionel hårfarve"; lagerførelsen har været uregelmæssig, selvom en Espressotime-farvenuance fortsat lå indekseret i Lykos sortiment [10].

Dækningen af Nouvelle er koncentreret i fagpressen. Estetica Export, en brancheudgivelse, har beskrevet Nouvelle som "et historisk referencepunkt inden for professionel hårfarve og hårpleje" med henvisning til teknisk præcision og komplette farvesystemer [7], og rapporterede udførligt om opkøbet af moderselskabet i 2021.

Nouvelle er aktiv. Moderkoncernen fortsætter med at arbejde fra Italien og udgiver aktuelt produkt- og trendmateriale, og mærkets hjemmeside oplister en opdateret portefølje. HSA oplyser en tilstedeværelse i omkring 90 lande og mere end 100 ansatte [7]. Tec Beautys majoritetsinvestering i 2021 blev af virksomheden beskrevet som et skridt mod øget international synlighed.