Not So Funny Any

Not So Funny Any er et tjekkisk kosmetikmærke grundlagt af Anežka Chudlíková, en YouTuber, der er mere kendt på nettet under samme navn. Mærket fremstiller vegansk og cruelty-free makeup og badeprodukter, hvoraf størstedelen produceres i Tjekkiet. Mærket hed oprindeligt Any Cosmetics og fik sit nuværende navn i juli 2020 [8].

Chudlíková lancerede serien i 2018, og tjekkisk presse beskrev hende dengang som den første YouTuber i landet, der startede sit eget kosmetikmærke [10]. Virksomheden er stadig aktiv: dens engelsksprogede webshop har et aktuelt sortiment, og serien sælges også af den tjekkiske forhandler Douglas [11].

Mærket voksede direkte ud af grundlæggerens karriere på nettet. Anežka Chudlíková, der arbejder under navnet ANY, havde opbygget en følgerskare på YouTube, før hun vendte sig mod kosmetik, og virksomheden beskriver serien som et personligt projekt af "en almindelig tjekkisk pige, der længtes efter sit eget kosmetikmærke" — et mærke, der skal "uanset alder, race og køn forene mennesker og give dem inspiration". Ifølge virksomheden er ANY involveret i hvert produkt "fra den første tanke, til det ser dagens lys".

Idéen tog form, mens Chudlíková var i New York; i et tjekkisk interview fortalte hun, at hun ville "skabe noget mere, noget håndgribeligt", som var hendes eget. En webshop for det oprindelige Any Cosmetics gik i luften i december 2017, selvom mærket og ekstern dækning generelt daterer lanceringen til 2018 [10]. Starten var ikke gnidningsfri: Ifølge grundlæggeren selv drillede webshoppen ved lanceringen, og salget blev sat i bero i flere måneder, før sortimentet gradvist blev bygget op på ny [9].

Virksomhedens tidligste fase beskrives forskelligt afhængigt af kilden. Det tjekkiske site Flowee oplyser, at webshoppen gik i luften i december 2017 [9], mens mærkets tjekkiske Wikipedia-side og Elles tjekkiske udgave begge angiver 2018 som lanceringsår [8]. De to kilder modsiger ikke hinanden direkte — den ene markerer den første webshop, den anden mærkets operative start.

Den mest betydelige senere ændring var navnet. I juli 2020 opgav virksomheden Any Cosmetics og tog navnet Not So Funny Any i brug, hvilket matchede grundlæggerens etablerede navn på nettet [8]. Mærket blev samme år portrætteret i Elles tjekkiske Elle Talent Show, der fremhævede en bevidst holdning, hvor kvalitet går forud for kvantitet; grundlæggeren udtalte, at hun hellere laver én mascara, der er "rigtig god", end flere middelmådige [10].

Mærket drives af NOT SO FUNNY ANY s.r.o., et tjekkisk aktieselskab registreret i Prag. Det er ejet af sin egen skaber snarere end støttet af en større kosmetikkoncern: grundlæggeren, YouTuberen Anežka Chudlíková, er fortsat personen bag det. Hendes YouTube-kanal var vokset til omkring 246.000 abonnenter i 2022 [8]. Der er ikke registreret noget moderselskab eller nogen opkøb.

Not So Funny Any positionerer makeup som et redskab til selvudfoldelse og inklusion. Virksomheden oplyser, at dens produkter skal "forene mennesker uanset alder, race og køn", og den beskriver skønhed som noget både ydre og indre — med dens egne ord viser ANY, "hvordan man udvikler ikke bare ydre skønhed, men også indre skønhed". Mærkets slogan er "If you can dream it you can do it!"

Etik er centralt for, hvordan serien præsenterer sig. Ifølge virksomheden er produkterne helt veganske og "ikke testet på dyr — fordi vi mener, at intet dyr skal lide for skønhedens skyld". Tjekkisk redaktionel dækning tilføjer, at mærket har et HCS-certifikat, som bekræfter dets cruelty-free- og veganstatus, og beskrev det på det tidspunkt som den eneste velkendte tjekkiske profil med et uafhængigt vegansk kosmetikmærke med fuld HCS-certificering [9].

Sortimentet spænder over farvekosmetik og personlige plejeprodukter. På makeupsiden drejer det sig især om matte flydende læbestifter — solgt under legesyge navne som GEMINI, DOLORES, WITCHY og BOSSY — ved siden af mascara, lipgloss, læbebalsam og løsvipper. Plejesiden omfatter badebomber, krystalsæber, brusecremer, body sprays og krystallys. Produktbeskrivelserne fremhæver naturlige ingredienser som sheasmør, E-vitamin, olivenolie og kokosolie.

Produktionen holdes tæt på hjemmet. Virksomheden oplyser, at produktionen foregår i Tjekkiet nær Čáslav, "hvor kosmetik skabes med hænderne og med kærlighed" [2].

Mærket er aktivt. Dets engelsksprogede hjemmeside er live og sælgende, med et aktuelt sortiment og priser, og serien føres af den store tjekkiske forhandler Douglas [11]. Dækning fra 2020 henviste til planer om at ekspandere til Slovakiet og derefter til de bredere europæiske og amerikanske markeder [10]; omfanget af den ekspansion er ikke dokumenteret i de tilgængelige kilder.