Noelie

Noelie (skrives NOELIE) er et tysk mærke inden for hud- og hårpleje med hovedsæde i Wiesbaden i delstaten Hessen. Det blev grundlagt af Bahar Krahn, frisørmester og kosmetolog, som først drev et institut for naturlig skønhedspleje i byen. De produkter, hun udviklede dér, blev senere til et selvstændigt mærke. Noelie fremstiller certificeret økologisk hudpleje, hårpleje og en plantebaseret hårfarve, alt produceret i Tyskland, og placerer sig i premiumsegmentet inden for naturkosmetik.

Mærkets identitet hviler på to idéer, som virksomheden ofte vender tilbage til. Den første er, at vandet i produkterne er erstattet af friske plantesafter. Den anden er, at et system, som virksomheden kalder Cell Membrane Technology, fører de aktive ingredienser dybere ind i huden. Ifølge virksomheden betyder navnet "fødselsdag", en hentydning til en ny begyndelse for hud og hår.

Virksomhedens egne sider angiver Bahar Krahn som grundlægger af Noelie [2]. En profil fra 2020 på den tyske skønhedsblog just me & beauty præsenterede i stedet mærket som "Bahar og Bastian Krahns" og kaldte det et familieprojekt [11]. I mærkets nuværende historie nævnes kun Bahar Krahn.

Krahn har baggrund i flere fag. Hun er uddannet frisørmester og kosmetologmester, har arbejdet som makeupartist og uddannet sig til apotekstekniker, og har senere læst farmaci. En artikel fra 2022 på livsstilsbloggen immerschick.de fortæller desuden, at hun er født i Afghanistan og voksede op med et skønhedsritual om søndagen, hvor hendes mor brugte naturlige ingredienser. Samme artikel nævner, at Krahns datter også hedder Noelie [12].

Ifølge Krahn opstod drivkraften mod naturlig hårfarve under hendes uddannelse til apotekstekniker. Hun har fortalt, at en professor nævnte rester af giftstoffer, som var fundet i vævsprøver. Hun forbandt dem med syntetiske farvepigmenter fra hårfarve og blev så chokeret, at hun begyndte at lede efter et alternativ, ikke mindst for sin egen mors skyld. I et senere interview, som virksomheden har offentliggjort, går hun videre og beskriver en øget kræftrisiko ved regelmæssig hårfarvning som bevist. Det er hendes egen opfattelse, og virksomheden præsenterer den som en del af mærkets grundlæggerfortælling.

I 2012 åbnede Krahn Be Organic, et skønhedsinstitut og en naturfrisør i Wiesbaden med fokus på plantebaserede hårfarver. Ifølge virksomheden brugte hun først naturkosmetik fra andre producenter dér, men syntes ikke, at den gav de resultater, hun ønskede. Derfor begyndte hun at udvikle egne opskrifter og testede dem på instituttets kunder. Virksomheden oplyser, at produkterne bygger på omkring 16.000 kundebehandlinger.

Oplysningerne om, hvor lang tid udviklingen tog, varierer. Virksomheden siger, at sortimentet blev udviklet over omkring ti år [3], mens artiklen på immerschick.de fra 2022 angiver syv år [12].

Allerede før Noelie fandtes som mærke, fik Krahns arbejde på Be Organic regional anerkendelse. Hun modtog Wiesbadens iværksætterpris (Wiesbadener Gründerpreis) i 2014 og delstaten Hessens iværksætterpris (Hessischer Gründerpreis) i 2015. I 2020 fik instituttet en Red Spa Award, som ifølge virksomheden placerede det blandt de tre bedste spaanlæg i Europa i kategorien "Greenkonzept".

I april 2020 beskrev just me & beauty Noelie som et ungt tysk premiummærke "fra Hessen" med ansigts-, krops- og hårpleje i sortimentet. Ifølge profilen gik en del af indtægterne dengang til et genplantningsprojekt i Panama, hvor brakjord omdannes til blandingsskov.

I 2022 var sortimentet landet på tre linjer: hudpleje, hårpleje og hårfarven Healing Herbs Hair Color. Samme år var mærket ambassadør for LebensHeldin e.V., en tysk velgørenhedsorganisation inden for brystkræft, og donerede et fast beløb for hver solgt pakke hårfarve. Kropspleje indgår ikke længere blandt mærkets nuværende produktlinjer, som omfatter hudpleje, hårpleje, plantebaseret hårfarve og tilbehør.

Noelie drives af NOELIE Deutschland Distribution GmbH & Co. KG, et kommanditselskab registreret i Wiesbaden, med Bahar Krahn som administrerende direktør [9]. Der findes ingen dokumenteret moderkoncern eller ekstern investor og ingen oplysninger om, at mærket er blevet opkøbt.

Noelie bygger sin arbejdsmetode på det, som virksomheden kalder princippet "One Health", tanken om at mennesker, natur og miljø hænger sammen og ikke kan adskilles. Krahns erklærede mål er at udvikle helhedsorienteret, bæredygtig og virkningsfuld kosmetik til naturlig skønhed, velvære og frem for alt kvinders sundhed. Virksomheden sammenfatter sine værdier som kvalitet, renhed og effekt og bruger sloganet "True change begins with cellular health".

I et interview sagde Krahn, at hun grundlagde mærket, fordi hun syntes, at naturkosmetikken manglede et "100-procents løfte", altså produkter der på samme tid var rene, virkningsfulde og certificerede. Virksomheden beskriver sig selv som det første certificeret økologiske mærke for aktiv kosmetik i premiumsegmentet. Den påstand står virksomheden selv for.

Et kendetegn ved produkterne er ifølge virksomheden, at de ikke indeholder tilsat vand. I stedet siger Noelie, at det bruger friske økologiske plantesafter og hydrolater fra første presning. Hydrolat er det duftende vand, der bliver tilbage, når plantemateriale dampdestilleres.

Virksomheden opregner en lang række ingredienser, som det undgår. Blandt dem er silikoner, propyl- og butylparabener, sulfater som SLS, SLES og ALS, ftalater, stærke tensider, paraffiner, mineralolier, petroleumsbaserede stoffer, tungmetaller, polyethylenglykoler (PEG), mikroplast, genmodificerede ingredienser samt syntetiske duft- og farvestoffer. Virksomheden oplyser også, at produkterne ikke testes på dyr nogen steder i verden.

Noelie beskriver sine produkter som veganske. Blandt de aktive ingredienser, som virksomheden opregner, er dog fermenteret honning fra sorte bier og honning fra Yucatán, så betegnelsen vegansk ser ikke ud til at gælde alle produkter [6].

Hudplejelinjen drejer sig om serum, fluider og behandlende produkter til ansigtet. Blandt de produkter, som mærket fremhæver mest, er Antioxidant Multi-Active Day Fluid, der markedsføres som en fluid med flere funktioner, som skal give fasthed og fugt, og Hydrating Skin Repair Serum, der retter sig mod fugt og synlige rynker. På hårsiden er Grow & Shine Scalp Treatment Essence og Scalp Stimulating & Purifying Shampoo tiltænkt hårtab og problemer med hovedbunden. Healing Herbs Hair Color, som mærket også kalder NOELIE Organic Hair Color, er en plantebaseret hårfarve og knytter an til Krahns arbejde som specialist i urtebaserede hårfarver.

Noelie fremhæver en række plantebaseret aktive stoffer som sine vigtigste ingredienser. Blandt dem er Jerikos rose, ekstrakt fra mothbønne (der bruges som et plantebaseret alternativ til retinol), bakuchiol, akaciekollagen, ectoin, tremella-svamp, stamcelleekstrakt fra gurkemeje og det, som virksomheden kalder hyaluronsyre med seks kæder. Virksomheden siger, at denne naturlige form for hyaluronsyre er op til 70 procent mere virkningsfuld end almindelige syntetiske varianter. Profilen fra 2020 nævnte også superfoods som goji, açaí, aronia og moringa samt ekstrakt fra parakarse og stamceller fra edelweiss.

Den tekniske kerne i sortimentet er det, som Noelie kalder Cell Membrane Technology, med en "Cell Boost Effect". Virksomheden beskriver teknologien som patenteret, men angiver hverken patentnummer eller patenthaver [5]. Systemet bygger på liposomer, små fedtbaserede kapsler af fosfatidylcholin og oleosomer, som skal føre ingredienserne ned i hudens dybere lag og frigive dem langsomt. Ifølge virksomheden gør denne depoteffekt de aktive stoffer op til 15 gange mere virkningsfulde. Oplysningen om, hvor ren fosfatidylcholinen er, varierer mellem virksomhedens sider: siden om videnskaben angiver 97 procent, mens den engelske "om os"-side angiver 90 procent [3].

Ifølge Noelie er produkternes effekt og hudens tolerance over for dem blevet bekræftet i studier ved det dermatologiske institut på universitetshospitalet i Mainz [6]. Virksomheden siger også, at en løftende ingrediens i sortimentet gjorde huden op til 3,5 gange fastere i test. Tallene er virksomhedens egne.

Certificering er en central del af, hvordan mærket præsenterer sig. Ifølge immerschick.de er hudplejelinjen og hårplejelinjen certificeret efter standarden COSMOS ORGANIC, mens Healing Herbs Hair Color har certificeringen COSMOS NATURAL [12]. COSMOS er en international certificeringsstandard for økologisk og naturlig kosmetik. Virksomheden tilføjer, at råvarerne kontrolleres hvert år af BDIH.

Emballagen er mærkets vigtigste bæredygtighedsspørgsmål. Noelie oplyser, at flaskerne til hudpleje og hårpleje for størstedelens vedkommende er lavet af sukkerrør, men andelen varierer mellem virksomhedens sider: den tyske bæredygtighedsside angiver over 97 procent [8], mens den engelske "om os"-side angiver mere end 95 procent [3]. Visse produkter sælges i frostet glas, hårfarven pakkes i en UV-beskyttet krukke, så urterne ikke oxiderer, og etiketterne på hårfarveemballagen er trykt på stenpapir. Forsendelseskasserne kan genbruges. I 2023 sagde Krahn, at målet er, at virksomheden skal blive klimapositiv.

De bedst dokumenterede priser gælder Krahn og hendes institut snarere end Noelies produkter. Det drejer sig om de to iværksætterpriser fra 2014 og 2015 og Red Spa Award 2020 for Be Organic. Virksomheden nævner også en hessisk innovationspris (Hessischer Innovationspreis) for sit "Green Concept" uden at angive årstal.

Ud over disse siger Noelie, at mærket har modtaget mere end 20 priser og over 200 omtaler i magasiner som Vogue, Elle og Harper's Bazaar samt været vist i tv. Dækning uden for virksomhedens egne kanaler omfatter profilen på just me & beauty fra 2020, artiklen på immerschick.de fra 2022, som bloggen markerede som reklame baseret på presseprøver, og en artikel fra 2023 af forhandleren Parfümerie Brückner om mærkets baggrund.

Noelie er aktivt. Webshoppen findes på tysk, engelsk og fransk og sælger til kunder i hele Europa, og virksomheden tager også imod forespørgsler fra erhvervskunder. Mærkets vidensblog er blevet opdateret regelmæssigt i løbet af 2026, senest den 27. august 2026 med et indlæg om rosacea og couperose [14]. Virksomheden oplyser, at det har mere end 10.000 kunder.