New Notes

New Notes er et italiensk nicheparfumemærke med base i Milano-området, lanceret i februar 2022 af parfumevirksomheden HIC Beauty som en linje af extrait de parfum [11]. Mærket præsenterer sine dufte som kønsneutrale og skabt til at udviske de sædvanlige grænser mellem maskulin og feminin parfume, og kombinerer naturlige råvarer med det, virksomheden kalder "hi-tech-molekyler".

Huset hører til en lille Milano-gruppe, som også ejer Moresque, The House of Oud, Blend Oud og Jacques Zolty Parfum [6]. New Notes henvender sig til nichesamlere og dem, der søger en signaturduft, og er fortsat en aktiv linje i vækst: kataloget er vokset støt siden lanceringen, med de nyeste udgivelser dateret til 2026 [12].

Virksomheden bag New Notes er HIC Beauty S.r.l. med hovedkontor på Via Privata Cadore 10 i San Giuliano Milanese i den sydlige del af Milano-området [1]. HIC Beauty introducerede New Notes i februar 2022 som et nyt parfumeprojekt ved siden af de eksisterende duftmærker [11]. Gruppens portefølje omfatter Moresque, The House of Oud (også skrevet THoO), Blend Oud og Jacques Zolty Parfum, som deler samme registrerede adresse og selskabsstruktur [6].

Offentlige kilder nævner ingen bestemt grundlægger eller kreativ leder for New Notes. Moderselskabets direktør er Cindy Guillemant, der er opført som CEO for HIC Beauty siden 2015 [15] og angives som grundlægger af søstermærket Moresque; ingen primærkilde udpeger parfumøren eller den enkelte grundlægger bag netop New Notes.

New Notes blev præsenteret i februar 2022. Senere samme år dukkede mærket op på Esxence, messen i Milano for kunstnerisk parfume, hvor det viste Caramelo Vanilla fra sin Contemporary Blend Collection [13]. Linjen fortsatte med at vokse i de følgende år, med Erotika Minimale i 2023 [16] og Akigala Mandarino i 2024 [17]. Ifølge designersiden på Fragrantica var kataloget nået op på omkring tyve dufte, de tidligste fra 2022 og de seneste dateret til 2026 [12].

New Notes beskriver sig selv som "a new generation of extrait de parfum that transcends the codes of perfumery and breaks down the boundaries of role and gender" (en ny generation af extrait de parfum, der overskrider parfumens koder og nedbryder grænserne for rolle og køn). Virksomheden beskriver sine dufte som kønsflydende og bygget op omkring kontrast, hvor naturlige råvarer kombineres med syntetiske molekyler for at skabe det, den kalder en "mélange with a subversive touch" (en blanding med et subversivt strejf). En gennemgående tanke i mærkets egen kommunikation er, at bæreren fuldender hver duft: en "interactive alchemy" (interaktiv alkymi), hvor kemien og varmen i en persons hud, som virksomheden formulerer det, udgør "the last necessary ingredient" (den sidste nødvendige ingrediens). Sloganet er "the scent of now".

Mærkets dufte fremstilles udelukkende som extrait de parfum, det mest koncentrerede parfumeformat, hvilket huset forbinder med stærk projektion og lang holdbarhed. Distributionen sker gennem virksomhedens egen webshop og et netværk af nicheparfumerier, heriblandt Jovoy Paris i Frankrig og forhandlere i USA og De Forenede Arabiske Emirater [5].

New Notes inddeler sine dufte i to navngivne serier. Contemporary Blend Collection omfatter størstedelen af linjen og beskrives som bygget på usædvanlige kombinationer af velkendte parfumeråvarer, mens den mindre Hologram Collection præsenteres som en lagdeling af råvarer, der giver ekstra duftmæssig dybde. Kataloget hælder mod gourmand og ukonventionelle temaer, med navne som Caramelo Vanilla, Latte Pistachio, Bonbons à la Violette og Erotika Maximale.

En duft, Akigala Mandarino, er bygget op omkring Akigalawood, et eksklusivt molekyle udviklet af den schweiziske duftleverandør Givaudan og forbeholdt dens egne parfumører [14]. Mærkets sammensætninger beskrives som veganske og fri for dyreforsøg, uden ftalater eller parabener, og virksomheden oplyser, at dens parfumer fremstilles helt i Italien [6].

New Notes fremhæver miljøbevidst emballage. Virksomheden oplyser, at dens flasker og æsker trykkes med plantebaserede farver, og at emballagen er fuldt genanvendelig. Flaskernes halvgennemsigtige sorte finish præsenteres som et funktionelt valg, der skal beskytte parfumen mod lys [7].

New Notes er et aktivt mærke. Moderselskabet HIC Beauty har været i drift siden 2015, og New Notes har løbende udsendt nye dufte siden 2022, med udgivelser noteret så sent som i 2026. Linjen sælges internationalt gennem nicheparfumerier i Europa, USA og Mellemøsten og føres på det nordiske marked.