Jovoy

Jovoy er et fransk parfumehus i Paris, grundlagt i 1923 af den parisiske parfumør Blanche Arvoy og genoplivet i 2006 af iværksætteren François Hénin [3]. Det oprindelige hus hørte hjemme i det mondæne 1920'er-Paris; efter at have sygnet hen omkring tiden for den store depression og Anden Verdenskrig blev det genlanceret som et nutidigt nicheparfumehus med egen butik. I dag drives virksomheden fra rue de Castiglione i Paris og har også en tilstedeværelse i London, og blandt parfumekendere er huset kendt som "de sjældne parfumers ambassade" [7].

Navnet bærer på et lille stykke familiehistorie: Jovoy er en sammentrækning af "Joe", Blanche Arvoys kælenavn, og "Voy", hentet fra ægtemanden Esteban Arvoy [5].

Blanche Arvoy skabte huset i 1923, midt i den periode franskmændene kalder Années folles. Det tidlige Jovoy var et barn af sin tid. Parfumerne kom i legende flakoner formet som dyr — heriblandt Allez hop!, kronet med dalmatinere, og Gardez-moi, formet som en kat — og mærket opbyggede en skare af følgere i det parisiske selskabsliv. Ifølge redaktionelle kilder blev den oprindelige butik på Rue de la Paix kendt for overdådige dufte præsenteret i krystalflakoner fra Lalique.

Huset overlevede ikke de skiftende årtier. Redaktionelle historikere beskriver, hvordan den økonomiske nedtur i 1930'erne, fulgt af Anden Verdenskrig, gjorde ende på den oprindelige linje, og Jovoy gik i glemmebogen til det, én skildring kalder "blot en fodnote i parfumehistorien" [5].

Jovoy lå i dvale i årtier, indtil François Hénin overtog og genlancerede huset. De fleste kilder, heriblandt virksomhedens egen side, placerer denne nystart i 2006 [2]; en senere profil daterer i stedet genlanceringen til 2010, tilsyneladende med henvisning til et senere stadie i mærkets udvikling [8]. Hénin var kommet til parfumen ad en usædvanlig vej, efter at have tilbragt tid i Vietnam med at udforske råvarer og opbygge en destillationsvirksomhed, og efter at have arbejdet i parfumebranchen i Grasse-egnen i Sydfrankrig [6].

I stedet for at genudgive Arvoys kompositioner valgte Hénin at bygge et nyt sortiment af eau de parfum til en nutidig bærer. Som en del af nystarten åbnede han en stor fritstående butik for kunstnerisk parfumeri nær Place Vendôme [5]. I 2011 var huset blevet kendt blandt branchefolk, parfumeelskere og journalister som "de sjældne parfumers ambassade i Paris" [7].

Jovoy præsenterer sig som modsætningen til standardiseret, global parfumeri. På sin egen side beskriver huset sig som nogen, der står "for drømmen om enestående parfumeri, en del af en fremtrædende fransk tradition og fjernt fra pral og elitisme", en "tilgængelig drøm", som det vil dele med dem, der søger "rene dufte udsprunget af følelse". Virksomheden oplyser, at hver enkelt af dens skabelser bærer på en historie hentet fra et personligt møde eller en oplevelse, og at parfumerne komponeres af uafhængige parfumører.

Hénin har formuleret det genoplivede mærke omkring nutiden snarere end arven. Han har sagt, at hans mål er at "lave parfumer til mine samtidige", hvor hver duft blotlægger "en side af den verden, jeg lever i, præcis som Blanche gjorde i sin tid" [3], og har beskrevet duft som en personlig forlængelse af bæreren snarere end et masseprodukt [6]. Butikken henvender sig til parisere og kendere, der søger individuelle signaturdufte, som ikke findes i de store butikker.

Det genoplivede Jovoy-sortiment hviler på eau de parfum, som regel i flere størrelser. Blandt signaturlanceringerne findes Ambre Premier, en amberkomposition med rose, vanilje, moskus og patchouli; Psychédélique, en røget duft med patchouli i forgrunden; og La Liturgie des Heures, bygget op omkring røgelse og myrra [3]. Den bredere kollektion har rummet navne som Ha Long Bay, Private Label og Fire at Will.

Ud over sit eget mærke fungerer Jovoy som kurator af uafhængig parfumeri. Butikken i Paris på rue de Castiglione — af The Perfume Society beskrevet som "et duftmekka" [3] — sælger nicheparfumer fra mange andre huse; virksomheden oplyser, at den fører omkring 130 huse og mere end 2.800 referencer [2].

Jovoy er et aktivt hus. Det driver stadig sin nicheparfumebutik på rue de Castiglione i Paris, ved siden af sin tilstedeværelse i London og sin webbutik, og holder sin egen duftlinje under Jovoy-navnet i live med lanceringer, der strækker sig gennem 2010'erne og ind i 2020'erne.