NCLA Beauty

NCLA Beauty er et amerikansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 2010 i Downtown Los Angeles af søstrene Elin og Anh-Thu Dannerstedt [8]. Det startede som et neglemærke, der solgte nail wrap-designs, mens nail art-trenden var på sit højeste, og voksede senere til veganske neglelakker, farvekosmetik, læbepleje og kropspleje. Virksomheden positionerer sig som et vegansk og cruelty-free mærke fremstillet i USA, og nutidens sortiment kredser om læbe- og kropsprodukter snarere end de neglelakker, det begyndte med.

Virksomheden er stadig aktiv. Hjemmesiden sælger et aktuelt sortiment, og blandt de seneste begivenheder er en satsning på travel retail i 2024 og lanceringen af en kropsskrub samme år.

NCLA Beauty blev startet i 2010 af søstrene Elin og Anh-Thu Dannerstedt i Downtown Los Angeles. De ønskede begge at bygge det, de beskrev som "a destination of products that is truly clean and innovative while staying colorful and cheeky" (en destination for produkter, der er ægte rene og innovative, men samtidig farverige og frække). Elin Dannerstedt, virksomhedens adm. direktør, tog eksamen fra Fashion Institute of Design and Merchandising i 2003, hvor hun læste produktudvikling.

Virksomheden blev lanceret med en lille kollektion nail wraps — trykte klistermærkedesign, der sættes på neglen — og kom ind på markedet, ifølge grundlæggerne, "when nail art was at its peak" (da nail art var på sit højeste). Tidlige samarbejder med Hello Kitty, Beyoncé og Barbie var med til at tiltrække opmærksomhed i pressen. Fra disse wraps gik mærket videre til neglelak og negleplejeprodukter, hvilket lagde grunden til det bredere sortiment, der fulgte.

Efter at have etableret sig inden for negle udvidede NCLA Beauty sit sortiment betydeligt. I 2018 lancerede virksomheden farvekosmetik og læbepleje og udvidede for første gang uden for negle [2]. Læbesortimentet voksede senere til at omfatte masker, skrub og balm, og mærket tilføjede en kropsplejelinje med smør, skrub, badebomber og behandlingsolier.

I 2019 vandt base coat-produktet First Base en HelloGiggles Beauty Crush Award [10], og produktet blev også udpeget som en af InStyles Best Beauty Buys. Mærket åbnede en engroskanal med en lancering hos Anthropologie i 2020 [11], og i 2022 udkom en kollektion i samarbejde med The Beverly Hills Hotel [12]. I 2024 offentliggjorde virksomheden en satsning på travel retail [13] og lancerede en kropsskrub med duften Lychee Martini.

NCLA Beauty beskriver sig selv som et vegansk og cruelty-free mærke, sammenfattet i sloganet "Vegan & Cruelty-Free Beauty" (vegansk og cruelty-free beauty). Virksomheden bygger sin tiltrækningskraft op om feel-good-produkter skabt af kvindelige grundlæggere og oplyser, at sortimentet "is always made in the USA with clean, vegan ingredients" (altid fremstilles i USA med rene, veganske ingredienser). Virksomheden oplyser, at den holder sig til helt veganske formler og afstår fra at sælge på markeder, der kræver dyreforsøg.

Mærkets erklærede identitet blander en clean beauty-holdning med en farverig og legende karakter, hvilket afspejles i et duftdrevet oplæg til læbe- og kropssortimenterne med muligheder som Birthday Cake, Coconut Vanilla og Watermelon.

Mærkets neglelakker og gelformler markedsføres som "7-Free", hvilket betyder, at de udelader syv ingredienser, som virksomheden peger på: formaldehyd, formaldehydharpiks, kamfer, dibutylphthalat, xylen, toluen og TPHP [5]. NCLA Beauty oplyser, at produkterne ikke indeholder ingredienser af animalsk oprindelse, og nævner blandt de udeladte materialer guanin, talg, gelatine, lanolin, bivoks og karmin.

Gennem historien har mærket fremhævet flere signaturprodukter: de oprindelige nail wraps; den prisbelønnede First Base-primer; en "So Rich" hånd- og neglebåndsolie med pumpkin spice, som grundlæggerne beskrev som den første på markedet; og Balm Babe-læbebalsam i dufte som Horchata og Watermelon.

NCLA Beautys First Base vandt en HelloGiggles Beauty Crush Award i 2019, og mærket var med blandt InStyles Best Beauty Buys. Produkterne har været omtalt i magasiner som Allure, der skrev om læbeplejen, og Forbes. Mærket er også blevet båret af flere offentlige personer: Taylor Swift bar dets pastelfarvede neglelak i musikvideoen "ME!" [19], Cardi B bar dets nail wraps [20], og Paris Hilton og Emily Ratajkowski er også blevet fotograferet med produkterne. Virksomheden udviklede en samarbejdskollektion med nail wraps sammen med Beyoncé [21].

NCLA Beauty er aktivt. Hjemmesiden sælger et aktuelt produktsortiment, og den senest dokumenterede aktivitet er fra 2024, med en satsning på travel retail og lanceringen af kropsskrubben Lychee Martini [24]. Mærket har flyttet sit synlige fokus fra de neglelakker, der prægede de tidlige år, mod læbe- og kropspleje, men er stadig i drift.