Nautica

Nautica er et amerikansk, nautisk inspireret tøj- og livsstilsmærke, der blev grundlagt i New York City i 1983 af designeren David Chu [1]. Det begyndte med blot seks overtøjsstykker og voksede til en global aktør med mere end 35 produktkategorier i over 65 lande. Navnet stammer fra det latinske ord nauticus, som betyder maritim. I dag ejes Nautica af Authentic Brands Group, der overtog mærket i 2018 [6].

Selvom Nautica primært er et tøjmærke, når det skønhedsmarkedet gennem sin licenserede parfumelinje, et lille tilbehørssegment, der er bedst kendt for prisvenlige akvatiske herrecolognes som Nautica Voyage.

Chu lancerede Nautica i 1983 med en kollektion på seks farverige herrejakker, som ifølge ham selv forenede mode med funktion. Ifølge en profil i WWD voksede idéen ud af hans kærlighed til havet: "Jeg rejste tit til øerne og elskede at være på stranden på Sankt Martin og Bahamas", mindes han [9]. Det første design var det, han kaldte en sail-away-jakke, som blev forfinet i de følgende år.

Mærket fik tidligt fodfæste. Allerede det første år blev kollektionen solgt af forhandlere som Bloomingdale's, Barneys New York og Saks Fifth Avenue, med et salg på 700.000 dollar det første år efterfulgt af 2,5 millioner dollar året efter. Nautica kom siden til at ride med på tidens amerikanske sportswear-bølge side om side med mærker som Tommy Hilfiger og Polo Ralph Lauren.

Nautica blev officielt mærke for det amerikanske sejlsportshold ved De Olympiske Lege i 1993, hvilket styrkede forbindelsen til havet. I det følgende årti blev sortimentet bredere end overtøj med lanceringen af activewear-linjen Nautica Competition i 1996 og Nautica Jeans Co. i 1999. På sit højeste rapporterede virksomheden et globalt salg på over 1 milliard dollar, med omkring 1.500 butik-i-butik-arealer og mere end 100 selvstændige butikker [9].

I 2009 blev Nautica virksomhedssponsor for havbeskyttelsesorganisationen Oceana. Mærket fejrede sit 30-års jubilæum i 2013 under New York Fashion Week med lanceringen af kollektionen Black Sail. I 2020 introducerede det initiativet Wavemakers, som fremhæver mennesker, der arbejder for positiv forandring, sammen med tøjkollektionen Sustainably Crafted.

Nautica har skiftet ejer flere gange. I 1984 blev mærket købt af State-O-Maine, et New York-baseret tøjfirma, der skiftede navn til Nautica (senere Nautica Enterprises) i 1994. VF Corporation overtog varemærket i 2003. I marts 2018 meddelte Authentic Brands Group, at man ville købe Nautica af VF Corporation, og handlen blev afsluttet den 30. april 2018 [6]. Wikipedia noterer, at mærket siden overtagelsen er blevet repositioneret som en aktør i det øvre mellemprissegment.

Kilderne er ikke enige om, hvordan det nuværende moderselskab skal beskrives. Authentic Brands Group angives som mærkets ejer og besidder dets immaterielle rettigheder, mens Catalyst Brands er noteret som det operative moderselskab [6]. Authentic Brands Group er den part, der licenserer navnet Nautica; koncernens direktør Jamie Salter blev citeret i parfumemeddelelsen i 2026, hvor han beskrev aftalen som et eksempel på virksomhedens "disciplined brand stewardship".

Søstermærker i Authentic Brands Groups portefølje omfatter Judith Leiber og Juicy Couture.

Nautica positionerer sig som et nautisk inspireret amerikansk livsstilsmærke bygget på kvalitet og funktionelt design. Virksomheden oplyser, at den stræber efter "to be more reflective of the rapidly changing world around us" (at afspejle den hastigt foranderlige verden omkring os) gennem bæredygtighed, socialt ansvar og funktionelt design. På parfumemarkedet hører colognerne til et tilgængeligt, budgetvenligt segment; redaktionel omtale beskriver dem som prisvenlige akvatiske herredufte, der sælges bredt gennem apoteker og netbutikker som Amazon, Walmart og FragranceNet [11].

Inden for skønhed er Nautica til stede gennem parfume snarere end skincare eller makeup. De centrale serier omfatter Nautica Voyage, Nautica Blue, Nautica Green og Midnight Voyage, der i vid udstrækning sælges som eau de toilette og gavesæt i de lavere prisklasser.

Nautica Voyage, en træet akvatisk duft til mænd, blev lanceret i 2006 og skabt af parfumøren Maurice Roucel [10]. FashionBeans beskriver den som en langtidsholdbar budgetfavorit, der "has been making waves in the fragrance community for nearly two decades" (har skabt bølger i parfumeverdenen i næsten to årtier), og kalder den "a pioneer for inexpensive warm weather fresh fragrances" (en pioner inden for billige, friske varmvejrsdufte) [10]. Nautica Blue, lanceret i 2005, fremhæves af samme medie for at fastholde en høj Amazon-bedømmelse på tværs af mere end 24.000 anmeldelser [11].

Parfumerne fremstilles på licens frem for internt. WWD har rapporteret, at Coty Inc. har haft den nuværende parfumelicens for Nautica, og at Interparfums overtager den efter en ny aftale [7]. Både WWD og en pressemeddelelse fra Interparfums beskriver den nye ordning som en eksklusiv verdensomspændende 20-årig licens med virkning fra den 1. januar 2030, hvor Interparfums får det fulde globale ansvar for Nauticas parfumer [8]. Interparfums forventede et parfumesalg på over 70 millioner dollar i det første år.

Nauticas miljøarbejde er rettet mod tøjet snarere end parfumerne. Kollektionen Sustainably Crafted bruger materialer, som virksomheden beskriver som ansvarligt fremstillede, heriblandt økologisk bomuld, genanvendt polyester, REPREVE (en genanvendt fiber lavet af plastflasker) og TENCEL, sammen med vandbesparende produktionsmetoder. "At Nautica, sustainability isn't just a trend—it's a responsibility" (Hos Nautica er bæredygtighed ikke bare en trend – det er et ansvar), oplyser virksomheden [3]. Det sponsorerer også Oceana til støtte for havbeskyttelse.

Nautica er aktivt. Mærket ejes af Authentic Brands Group, sælges i mere end 65 lande, og parfumelinjen sikrede sig en ny langsigtet global licens i begyndelsen af 2026 [8]. I en udtalelse om aftalen sagde Interparfums' direktør Jean Madar, at mærket "has amazing heritage and we believe we can bring back some energy, and authenticity into Nautica" (har en fantastisk historie, og vi tror på, at vi kan bringe lidt energi og autenticitet tilbage til Nautica) [7].