Nathalie Berzelius Stockholm

Nathalie Berzelius Stockholm er et svensk makeupmærke, der blev grundlagt i 2020 af makeupartisten Nathalie Berzelius sammen med creative director Magnus Ahlberg [7]. Virksomheden har base i Stockholm og voksede frem af Berzelius' lange karriere som makeupartist for kendte. Lanceringen skete med en enkelt udvalgt palet frem for et bredt sortiment, og virksomheden arbejder udelukkende med farvemakeup.

Virksomheden beskriver sig selv som den personlige produktlinje fra en professionel makeupartist — et lille, kurateret udvalg af de produkter, Berzelius bruger på sine kunder. Debutkollektionen The Riviera Box henter inspiration fra 1960'ernes glamour ved den franske Riviera, og linjen er fortsat aktiv og sælges via svenske og danske forhandlere samt virksomhedens egen hjemmeside.

Nathalie Berzelius havde arbejdet som makeup- og hårartist i mere end 25 år, inden hun startede mærket, og havde opbygget en kundekreds med tv-profiler, modeller og røde løber-personligheder. Ifølge forhandleren Lykos produktbeskrivelse blev hun i branchen kendt som "the queen of glow" for de lysende resultater i sit arbejde. Hun startede sin egen makeupvirksomhed i 2008 og oprettede en Instagram-konto i 2011, hvilket hun har fremhævet som en vigtig årsag til, at kundekredsen voksede.

Selve mærket opstod ud af en tilbagevendende forespørgsel. Berzelius har fortalt, at kunderne hele tiden bad hende købe de produkter, hun brugte på dem, hvilket vakte idéen om at samle hendes favoritter i en enkelt palet. "Jeg blev træt af, at mange kunder spurgte 'kan du ikke gå ud og købe de her ting i byen til mig'," sagde hun til Svensk Damtidning [7]. Hun udviklede mærket sammen med creative director Magnus Ahlberg, der tilskrives konceptet bag debutæsken [3]. Apohem, en af lanceringsforhandlerne, beskriver makeuppen som udviklet af Berzelius selv i samarbejde med det, de kalder en af verdens mest eksklusive makeupproducenter [3].

Virksomhedens første og centrale produkt er The Riviera Box, en palet bygget op omkring neutrale, nummererede nuancer. Kilderne er uenige om det præcise indhold. Skönhetsredaktörerna og Svensk Damtidning beskriver den som syv øjenskygger, to blush, en bronzer, et pudder og en highlighter [6]; beautysitet Daisy Beauty talte i stedet otte øjenskygger og fire blush eller finishprodukter, en forskel der sandsynligvis skyldes forskellige måder at tælle multi-use- og læbeprodukterne på [4]. Et designvalg, som anmeldere har fremhævet, er, at skyggerne er nummererede i stedet for at få fantasinavne. Lanceringslinjen indeholdt også en Lip Gloss Peach og en Lip Pen Peach.

Paletten er inspireret af 1960'ernes glamour ved den franske Riviera og i Hollywood, hvor Berzelius nævner skuespillerinder som Sophia Loren, Ursula Andress, Brigitte Bardot og Grace Kelly som referencer [8]. Virksomheden oplyser, at kvalitet var det vigtigste i udviklingen: "Hvert produkt, jeg har lanceret, er blevet forfinet, justeret og testet grundigt. Der er en tanke bag hver eneste nuance" [8]. Berzelius har beskrevet målet som klædelig, men genkendelig makeup — "Mit mål er altid at få mennesker til at se smukke ud, men jeg vil også gerne have, at de genkender sig selv" [5] — og beskriver palettens toner som afdæmpede og sofistikerede, tænkt til at passe en række forskellige hudtoner.

Berzelius' vej til at lancere mærket strakte sig over mere end et årti med professionelt arbejde. Efter at have startet egen virksomhed i 2008 og opbygget en følgerskare fra 2011 lagde hun makeup på prinsesse Madeleine til en forside for magasinet Mama i 2019 [7]. Hendes bredere karriere har omfattet arbejde med den svenske sangerinde Marie Serneholt og skuespilleren Sir Anthony Hopkins [8].

Mærket blev lanceret i slutningen af 2020. Oplysningerne om det præcise tidspunkt er lidt forskellige: Svensk Damtidning daterer The Riviera Box til slutningen af november 2020 [7], mens Skönhetsredaktörernas lanceringsdækning er dateret december 2020 [6]; forskellen ser ud til at skyldes, at den ene kilde angiver udgivelsen og den anden sin egen publiceringsdato. Produktet blev introduceret på det svenske marked blandt andet via forhandleren Apohem.

Mærket er fortsat aktivt. Den seneste tydeligt daterede offentlige aktivitet i de tilgængelige kilder er et Instagram-opslag fra 2024, der fremhæver sæsonens nuancer [10], og på tidspunktet for researchen blev linjen ført af flere nordiske forhandlere, blandt andre Lyko og Apohem i Sverige og Lykoshop i Danmark, ved siden af virksomhedens egen hjemmeside. På researchtidspunktet viste den svenske Lyko-side ingen produkter på lager, selv om mærket fortsat var listet andre steder.