Nanoil

Nanoil er et polsk mærke inden for hår- og hudpleje, bygget op omkring naturlige, oliebaserede formler og bedst kendt for en serie hårolier, der inddeles efter hårets porøsitet. Mærket drives af Trendmarkt Sp. z o.o., en virksomhed registreret i Warszawa [1], og sælger direkte til forbrugerne via mere end fyrre landespecifikke webshops, samtidig med at det leverer til saloner og forhandlere. Det er fortsat aktivt med en fungerende handelsside og en stor, jævnligt opdateret blog [4].

Mærkets stiftelsesår og grundlæggere er ikke offentligt dokumenteret, og der findes tilsyneladende ingen uafhængig opslagsværkskilde om dets historie.

Nanoils juridiske enhed, Trendmarkt Sp. z o.o., har base på al. Jana Pawła II 27 i Warszawa, Polen [1]. Samme virksomhed angives på Nanoils kontaktside som ansvarlig for produkterne og som distributøren bag mærket, med et supportcenter i USA, der står for den engelsksprogede butik. Virksomheden offentliggør hverken en stiftelsesdato, en grundlægger eller en virksomhedshistorie, så de oplysninger forbliver ukendte snarere end anslåede.

Omtalen af mærket grupperer det uformelt med to beslægtede linjer, Nanolash med øjenvippeserum og Nanobrow med brynprodukter, som forhandlere lister og krydspromoverer sammen. Den gruppering antyder et fælles ejerskab, men det er ikke bekræftet fra en primærkilde, så det præcise forhold mellem de tre er ubekræftet.

Nanoils signaturprodukt er hårolien, som sælges i tre versioner tilpasset lav, mellem og høj hårporøsitet. Tanken er at parre en blanding af planteolier med, hvor let hårstrået optager og mister fugt. En sponsoreret anmeldelse i TotalBeauty beskrev Nanoil som "the first product on the market that uses the division of oils focusing on the content of fatty acids" [7]; da artiklen var sponsoreret, læses udsagnet bedst som mærkets egen positionering snarere end som uafhængig bekræftelse. Hver version bygger på sin egen blanding af olier, og formlen til lav porøsitet oplyses at indeholde helt op til ni [8].

Olierne i serien omfatter argan-, kokos-, monoi-, babassu-, ricinus-, macadamia- og maracujaolie (passionsfrugt) ved siden af ingredienser som panthenol, keratin, silke samt A- og E-vitamin. Ud over hårolierne strækker sortimentet sig til ansigtsserummer (blandt andet varianter med retinol, C-vitamin, hyaluronsyre og kollagen), hårmasker, micellære shampooer, balsam, stylingspray og badesalt fra Det Døde Hav. Produktlisten afspejler mærkets udtalte fokus på "professionel hår-, krops- og ansigtspleje til hjemmebrug".

Nanoil rammesætter sig omkring naturligt afledte ingredienser og formler skræddersyet til individuelle behov, samlet i sloganet "Power of nature for your lovely appearance" [1]. Virksomheden beskriver sine produkter som "omhyggeligt sammensatte formler inspireret af naturen" og markedsfører dem som "100 % inspireret af naturen", og den oplyser, at de indeholder "ingen parabener, ingen farvestoffer, ingen kompromiser". De porøsitetstilpassede hårolier er det tydeligste udtryk for den skræddersyede tilgang.

Påstanden om at være parabenefri er mærkets egen; offentliggjorte ingredienslister viser, at olierne alligevel bruger konventionelle konserveringsmidler som phenoxyethanol, hvilket stemmer med at være parabenefri snarere end fri for konserveringsmidler. Sortimentet er ikke gennemgående vegansk: visse formler, heriblandt hårolien til høj porøsitet, indeholder animalsk afledte ingredienser som silke og lanolin, og mærket ser ikke ud til at fremsætte en generel vegansk påstand.

Den uafhængige dækning af Nanoil er begrænset og samlet i mellemstore beauty-blogs snarere end i større redaktionelle titler. The Right Hairstyles bragte en anmeldelse, der gennemgik ingredienserne i hver af de tre porøsitetsversioner [8], og TotalBeauty kørte en artikel om porøsitetskonceptet, som var mærket som sponsoreret indhold [7]. Ingen priser eller nævneværdige presseudmærkelser er dokumenteret.

Mærket er aktivt. Det driver butikker med direkte salg på mere end fyrre landedomæner, herunder nordiske markeder, og føres desuden af regionale forhandlere som Lyko. Bloggen rummer en stor mængde indhold — ifølge dens egen oversigt omkring 79 artikler om hårpleje, 23 om ansigtspleje og 8 om kropspleje — hvilket tyder på en løbende indholds- og handelsaktivitet drevet fra Polen [4].