Lashcode

Lashcode er et skønhedsmærke med fokus på øjenvipper, der sælger en plejende mascara og et vippeserum til fyldigere og længere vipper. Det er et direct-to-consumer-mærke i porteføljen hos TrendMarkt Sp. z o.o., et polsk selskab registreret i Warszawa [7], og produkterne sælges via et netværk af lokaliserede webshops i Europa samt på engelsk til USA.

Mærket findes side om side med TrendMarkts øvrige navne inden for vippe- og brynpleje, heriblandt Nanoil og Nanolash, og flere forhandlere lister Lashcode-produkter under disse søstermærker i stedet for under navnet Lashcode [9].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Den juridiske enhed bag Lashcode er TrendMarkt Sp. z o.o. med adresse al. Jana Pawła II 27 i Warszawa, indført i det polske nationale retsregister. Selskabet angives som dataansvarlig i mærkets egen privatlivspolitik, komplet med registreringsnumrene KRS, NIP og REGON [7]. Samme koncern driver de beslægtede skønhedsmærker Nanoil, Nanolash og Nanobrow.

Mærkets koncerntilhørsforhold præsenteres forskelligt på dets egne sider. TrendMarkts virksomhedssite, under navnet "Trendmarkt Limited", angiver hovedkontoret som værende i USA [8], mens butikkens privatlivspolitik identificerer det registrerede driftsselskab som det polske Sp. z o.o. i Warszawa [7]. En separat bulgarsksproget butik på et .bg-domæne har medført, at Lashcode til tider er blevet forbundet med Bulgarien [1], selvom domænet er en markedsbutik snarere end en oplysning om virksomhedens base.

Lashcodes sortiment består af to produkter: Lashcode Mascara og Lashcode Eyelash Serum [5]. Mascaraen positioneres både som makeup og vippepleje og markedsføres for længde, volumen og separation i ét strøg, hvor virksomheden lover et fejlfrit resultat i 24 timer uden at klumpe eller smitte af [3]. Serummet sælges som en daglig behandling, der påføres én gang om dagen på rene, tørre øjenlåg ved vippefæstet med en præcisionsapplikator, og markedsføres også til øjenbrynsvækst [2].

Begge produkter deler et sæt aktive ingredienser, som virksomheden kalder sine nøgleingredienser: hvedekimekstrakt, sojakimekstrakt, baikalein, arginin, panthenol og E-vitamin, sammen med et peptidkompleks i serummet. Virksomheden tilskriver flere af dem bestemte roller: soja- og hvedekimekstrakterne beskrives som nærende og opbyggende for vipperne, baikalein som en flavonoid med en naturlig UV-filtrerende effekt, og peptidkomplekset som et stof, der fremmer keratinsyntese for at styrke vippefibrene. Ifølge virksomheden er formlerne beregnet til at nære vipperne og fremme vækst, samtidig med at de er milde nok til følsomme øjne og kontaktlinsebrugere. Lashcode beskriver også en mekanisme, som selskabet kalder "sorption", og som ifølge virksomheden gør, at plejende ingredienser kan nå ind i vippens indre struktur.

Virksomheden fremsætter flere præstationspåstande om serummet og oplyser, at resultater ses efter to uger, med fordoblet vippelængde sammen med større volumen og tæthed [2]. Dette er virksomhedens egne påstande; ingen uafhængige test er dokumenteret.

Lashcode fremstiller sig som en mild vej til fyldigere vipper, sammenfattet i sit slogan "Your way to get fabulous lashes and a mesmerizing look" (din vej til fantastiske vipper og et fortryllende blik) [5]. Markedsføringen fremhæver mildhed og sikkerhed, beskriver formlerne som beroligende for vipperne og den sarte hud omkring øjnene, og virksomheden oplyser, at produkterne giver en "superb effect with every single use" (fremragende effekt ved hver brug).

Lashcode er aktivt. Virksomheden driver et netværk af lokaliserede e-handelsbutikker, heriblandt engelsksprogede og bulgarske sites samt landedomæner for markeder som Tyskland, Østrig, Schweiz, Frankrig, Nederlandene og Belgien, der alle sælger mascaraen og vippeserummet [5]. Mindst én ekstern forhandler har markeret Lashcode-mascaraen som ikke længere tilgængelig, men denne status gælder specifikt for den pågældende forhandler; mærkets egne butikker sælger fortsat produkterne.