Naj-Oleari

Naj-Oleari er et italiensk makeup-mærke, der ejes af kosmetikkoncernen EuroItalia s.r.l. med hovedsæde i Cavenago di Brianza nær Milano. Skønhedslinjen bygger videre på et navn med en lang historie: den oprindelige Manifatture Naj-Oleari blev grundlagt i Magenta i Italien i 1916 af Riccardo Naj-Oleari [6] og voksede i de efterfølgende årtier fra et tekstilværksted til et af de mest genkendelige italienske accessoiremærker i 1980'erne. EuroItalia erhvervede licensen til at fremstille Naj-Oleari-kosmetik i 1988 [5] og driver i dag linjen som Naj Oleari Beauty, et sortiment med prisvenlig makeup fremstillet i Italien.

Kilderne er uenige om, hvad der tæller som mærkets grundlæggelsesår, alt efter om der refereres til navnet eller kosmetikvirksomheden. Redaktionel dækning daterer mærket Naj-Oleari til 1916, året hvor tekstilvirksomheden åbnede [6]; EuroItalias egen historik daterer skønhedslinjen specifikt til licenserhvervelsen i 1988 [5]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt og sælger aktuelle kollektioner online og via skønhedsforhandlere rundt om i Europa.

Virksomheden startede i 1916 i Magenta vest for Milano, da Riccardo Naj-Oleari åbnede et værksted under navnet Manifatture Naj-Oleari, som fremstillede kirkelige og præstelige klæder [6]. Under den anden generation, Carlo Naj-Oleari, gik virksomheden over til at fremstille paraplyer, i begyndelsen kun i gråt og sort.

Forvandlingen, der gjorde navnet kendt for et bredt publikum, kom i 1970'erne, da den tredje generation — brødrene Angelo, Riccardo og Giancarlo Naj-Oleari — overtog ledelsen. Angelos hustru, Maurizia Dova, datter af kunstneren Gianni Dova, skabte de farvestærke blomstrede og mønstrede tryk, som blev mærkets signatur. Gennem 1980'erne blev polstrede pandebånd, tasker, punge og paraplyer prydet af disse tryk, og mærket blev et statussymbol for årtiet; ifølge historikken fra Made in Italy Community var "det at eje mindst ét Naj-Oleari-stykke et must" [6].

Mærket nåede sit kommercielle højdepunkt omkring 1991 med omkring 50 butikker i Italien og tilstedeværelse i europæiske og amerikanske byer som Paris, San Francisco, Wien og København; den rapporterede omsætning steg fra 6 milliarder til 35 milliarder lire under ekspansionen. I 1996 solgte de tre brødre virksomheden til koncernen Bottega Verde, der blev drevet af familien Lavino [6].

EuroItalia, virksomheden der i dag fremstiller Naj-Oleari-kosmetik, blev grundlagt i 1978 i Cavenago di Brianza af Giovanni Sgariboldi med det mål at bringe italienske dufte ud på internationale markeder [8]. Naj-Oleari var en af de tidlige licensaftaler ved siden af navne som Enrico Coveri og El Charro [8]. EuroItalia erhvervede licensen til Naj-Oleari Beauty i 1988 [5] og beskriver mærket som "et italiensk kultmærke i 1980'erne, som nu nyder en periode med ny glans".

Ifølge EuroItalia satte koncernen sig som mål at genoplive mærket og give det et nutidigt udtryk ved at opdatere produktdesign, emballage, formler og farver. EuroItalia holder Naj-Oleari blandt sine egne mærker sammen med Reporter, Atkinsons og I Coloniali. En separat mode- og designvirksomhed for Naj Oleari blev relanceret i 2006 efter en licensmodel, der omfatter tøj, boligindretning og papirvarer [7]; den drives uafhængigt af skønhedslinjen.

Naj Oleari Beauty indrammer makeup som en kilde til glæde og selvudfoldelse snarere end forvandling. Virksomheden beskriver makeup som "en øvelse i lykke, en daglig træning, der giver farve og lys til enhver følelse", og udtaler, at "skønhed er til alle kvinder, og hver dag er en god dag at smile". Den udtalte mission er at "slippe din skønhed løs" og "slippe din kreativitet løs", sammenfattet i sloganet "Makeup is a Feeling, Powered by Joy".

Mærket positionerer sig som tilgængeligt og inkluderende, et projekt som EuroItalia beskriver som udformet "til at gøre kosmetik sjovt, enkelt og prisvenligt for alle, med de fremragende formler fra 'Made in Italy'" [4]. Den legende, farverige identitet bygger videre på arven af blomstertryk fra den oprindelige Naj-Oleari.

Det aktuelle sortiment omfatter makeup til ansigt, øjne og læber sammen med negleprodukter og accessoirer. Blandt de produkter, som mærket fremhæver, er dets Blush & Sculpt-sticks, der beskrives som cremede teksturer, som "smelter ind i huden", samt kollektionen Click On Me med mascara og lipgloss. Naj Oleari Beauty udsender også tematiske limited editions, heriblandt kollektionerne Petalicious, Click On Me og Beauty Bakery.

Virksomheden oplyser, at produkterne er klinisk testede og ikke testet på dyr, og præsenterer linjen som fremstillet i Italien.

Naj Oleari Beauty tog førstepladsen i kategorien specialiseret e-handel ved NC Digital Awards 2021. Det oprindelige mærke Naj-Oleari har også været genstand for redaktionelle tilbageblik om italiensk modearv, heriblandt en reportage fra Made in Italy Community.

Mærket er aktivt. Det driver et e-handelswebsted med aktuelle produktkollektioner og har tilstedeværelse på Instagram og TikTok under @najolearibeauty [1]. Det distribueres i Italien og rundt om i Europa gennem moderselskabet EuroItalia.