Atkinsons

Atkinsons er et britisk parfumehus grundlagt i London i 1799 [4]. Huset opbyggede tidligt sit ry ved at levere dufte og toiletartikler til societeten under regency- og victoriatiden, modtog et hofleverandørdiplom under kong George IV og blev genlanceret i 2013 under italiensk ejerskab efter en lang periode i dvale [4]. Huset omtales undertiden som Atkinsons of London eller Atkinsons 1799 og sælger i dag dufte internationalt, hvor det moderne sortiment er inddelt i kollektioner som Oud Collection og Reserve Collection.

Virksomheden ejes af italienske Perfume Holding, der overtog det fra Procter & Gamble i 2008 [4]. Mærket er fortsat aktivt med et løbende e-handelssortiment og levende sociale kanaler.

James Atkinson åbnede sin parfumeforretning på 44 Gerrard Street i Soho i 1799, efter at være kommet til London fra Cumberland. Ifølge virksomheden medbragte han en samling opskrifter på fine dufte og toiletartikler — og, mere mindeværdigt, en levende bjørn, som han holdt uden for butikken for at tiltrække opmærksomhed. The Perfume Societys profil gentager historien og beskriver lokalet som "den vidunderlige parfumebutik med den mest skræmmende bjørn" [5]. Den lænkede bjørn blev senere firmaets logo og et tilbagevendende motiv i dets reklamer.

Et af Atkinsons tidlige signaturprodukter var en balm af bjørnefedt parfumeret med rose, der blev solgt både som hudpræparat og, ifølge Wikipedia, som hårpomade markedsført for at fremme hårvækst [4]. Virksomheden oplyser, at balmen "nærede huden og fortryllede næseborene". Bjørnefedtprodukter af denne slags skal have været i produktion helt op til Første Verdenskrig.

I 1800 lancerede huset sin English Eau de Cologne, en duft det beskriver som "uforfærdet engelsk" — varmere og mere krydret end rivalerne på kontinentet — og som det tilskriver æren for at have vundet societeten over.

Kongelig protektion fulgte, selv om årstallet angives forskelligt i forskellige kilder. Atkinsons og The Perfume Society placerer begge udnævnelsen til 1826, hvor kong George IV siges at have udnævnt huset til officiel parfumør ved Englands hof [2][5]. Wikipedia daterer i stedet diplomet til 1832 og beskriver James Atkinson som "parfumør ved hoffet St. James" [4]; samme år knyttes også til firmaets flytning. Virksomheden flyttede til 24 Old Bond Street i Mayfair i 1832, omtrent da James' bror Edward kom til, og virksomheden skiftede navn til J. & E. Atkinson Ltd. Dens kundekreds i 1800-tallet, som den fremgår af mærkets og redaktionelle skildringer, omfattede skikkelser som Beau Brummell, hertugen af Wellington, admiral Nelson, Lady Hamilton og Sarah Bernhardt, sammen med flere europæiske hoffer.

Huset samlede medaljer ved periodens store internationale udstillinger — London 1862, Wien 1873, Melbourne 1875 og Paris-udstillingerne 1878 og 1889 — og tog Grand Prix ved verdensudstillingen i Paris i 1900. Dets bygning ved Burlington Gardens, færdiggjort i 1926, består som en fredet bygning i klasse Grade II.

Efter at have ligget i dvale blev Atkinsons genlanceret i september 2013 under Perfume Holding, med et nyt sortiment skabt af parfumører som Christine Nagel, Karine Dubreuil og Benoist Lapouza [4].

Italienske Perfume Holding ejer Atkinsons efter at have købt mærket fra Procter & Gamble i 2008 [4]. Der er en vis uklarhed i de selskabsmæssige detaljer: den officielle webshops sidefod angiver EuroItalia s.r.l. som den juridiske driftsenhed til momsformål, mens Wikipedia og mærkets øvrige oplysninger identificerer Perfume Holding som ejer og moderselskab [1][4]. Grundlaget angiver Perfume Holding som moderselskab.

Atkinsons fremstiller sig som et traditionsrigt hus, der omarbejder dufte fra sit arkiv fra 1700- og 1800-tallet med det, virksomheden kalder premiumingredienser, samtidig med at det bevarer den "uforfærdede engelske" karakter fra sin oprindelse. Dets udtalte positionering sammenfattes i linjen "en arv af excellence, en sjæl af karakter, en signatur for i dag" [1]. Prissætningen placerer mærket i luksussegmentet for dufte.

Det nuværende sortiment er grupperet i tematiske kollektioner. Oud Collection — den linje, der giver denne artikel dens forhandlernavn — er bygget op omkring oud og omfatter Oud Save The King og Oud Save The Queen [3]. Reserve Collection samler udgivelser med højere koncentration, såkaldte Parfum Intense, som Born For Eternity og Ambre Royal. Blandt husets mere kendte dufte findes 24 Old Bond Street, en unisex-cologne opkaldt efter dens historiske adresse i Mayfair.

24 Old Bond Street vandt en Fragrance Foundation Award i kategorien Perfume Extraordinaire i 2014 [5]. The Perfume Society vedligeholder en redaktionel profil af huset, der dækker grundlæggelsen, bjørnehistorien, hofleverandørdiplomet og genlanceringen i 2013 [5].

Atkinsons er aktivt. Det driver en levende e-handelsbutik med aktuelle kollektioner og har konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Mærket har været i kontinuerlig drift siden genlanceringen i 2013 under Perfume Holdings ejerskab [4].