Mythos

Mythos er et græsk mærke inden for naturkosmetik bygget op omkring olivenolie, ejet af den Athen-baserede hudplejevirksomhed Flax Natural Products. Produkterne tager udgangspunkt i certificeret økologisk olivenolie af sorten Koroneiki, der dyrkes nær Koroni på Peloponnes, kombineret med græske aromatiske planter og urter, og dækker ansigt, krop, hår samt hånd- og fodpleje.

Grundlæggelsesåret for selve mærket er ikke det samme som for moderselskabet. Flax angiver 2002 som det år, hvor Mythos blev skabt, oprindeligt til det græske turistmarked, og beskriver sig selv som en af de første virksomheder i kategorien "kosmetik baseret på græsk olivenolie" [4]. Moderselskabet går selv tilbage til 1966 [3], så visse oversigter angiver det tidligere årstal for mærket; årstallet 2002 henviser specifikt til Mythos.

Mythos hører under Flax Natural Products, en familievirksomhed grundlagt i 1966 i et lille værksted på Strefi-højen i Exarchia-kvarteret i Athen, hvor man begyndte med at fremstille vegetabilske svampe af luffa [4]. I de følgende årtier gik Flax over til olivenoliebaseret kosmetik, lancerede CleanSkin-serien i 1999 og derefter Mythos i 2002 [4]. Virksomheden oplyser, at mærket blev udviklet til turistmarkedet og var med til at åbne en ny kategori af olivenoliekosmetik i Grækenland. Ingen enkelt grundlægger nævnes for Mythos som undermærke; moderselskabet drives af familien Vavvas, med Tassos Vavvas som nuværende leder.

Navnet er hentet fra det græske ord for en sagnomspunden fortælling, der er ført videre mundtligt, hvilket virksomheden knytter til det, den kalder et ældgammelt græsk system af tanker og værdier.

Flax skabte Mythos i 2002 [4]. I 2007 flyttede virksomheden produktionen til et nyt anlæg i industriområdet i Tripolis, opført med grønne byggeløsninger, og i 2019 relancerede man sortimentet under navnet "Mythos 100% OLIVE" [4]. Forhandleren The Olive Tree, som fører mærket, nævner blandt de nyere tilføjelser en serie med sneglesekret og en Labdanum-serie [1]. I 2024 blev Flax udnævnt til "Plant Based Brand of the Year" ved Plant Based Awards [3].

Mythos er et af flere hudplejemærker, der ejes af Flax Natural Products, ved siden af serier som LifoPlus, CleanSkin og Body Touch [5]. Virksomheden har hovedkontor i Tavros i Athen, med produktion i Tripolis.

Mythos præsenterer sig, med virksomhedens egne ord, som "en bro mellem to verdener; den ældgamle erfarings og den videnskabelige forsknings", og forener græsk kulturarv med olivenoliens kemi. Designkonceptet bygger på den antikke græske amfora, det store lerkar med to hanke, som engang blev brugt til at fragte olie og vin, hvor sortimentets produktgrupper fremstilles som brudte dele af en sådan vase.

Mærket er positioneret inden for natur- og middelhavshudpleje i et tilgængeligt prisleje. Ifølge den danske distributør undgår produkterne konventionelle konserveringsmidler som parabener samt syntetiske farvestoffer og genetisk modificerede planter [10]. Flax oplyser, at virksomhedens kosmetik hovedsageligt fremstilles af naturlige råvarer og ikke testes på dyr.

Den gennemgående hovedingrediens i sortimentet er olivenolie, af virksomheden beskrevet som 100 % certificeret økologisk olie af sorten Koroneiki fra en olivenlund i Koroni. Flax oplyser, at den kombineres med det græske landskabs aromatiske planter for at danne antioxiderende og fugtgivende formler; virksomhedens egne produktsider angiver antallet til mere end 50 planter og urter [6], mens forhandleren The Olive Tree angiver mere end 30 [1]. Virksomheden tilskriver oliens rolle i hudplejen dens indhold af vitamin A, D, K og E sammen med fenoler og carotenoider, og dens formler aktive stoffer, som man identificerer som oligopeptider og polyfenoler.

Ud over den primære olivenserie har mærket en Mythos Aloe-serie, der kombinerer økologisk aloe vera med olivenoliebasen, plus de nyere serier med sneglesekret og Labdanum. Produkttest og certificering tilskrives laboratorier og organer som SGS, QACS og VDTÜeV.

Den redaktionelle dækning af Mythos er begrænset. En græsk guide til apoteksturisme nævner mærket blandt græske hudplejeprodukter og beskriver det som "et nichemærke inspireret af græsk mytologi" [11]. Den mest betydningsfulde anerkendelse ligger på moderselskabsniveau: Flax blev tildelt prisen "Plant Based Brand of the Year" ved Plant Based Awards i 2024 [3].

Mythos er et aktivt mærke med et europæisk og middelhavsorienteret fokus. Flax eksporterer til mere end 15 lande og når det nordiske marked gennem den danske distributør Incosmetics, der har base i Silkeborg [10]. Virksomheden oplyser om miljøtiltag som miljøledelsescertificering efter ISO 14001 og medlemskab af det græske genanvendelsessystem "Green Dot", og angiver, at man i løbet af et årti har genanvendt mere end 140 ton emballage.