Models Own

Models Own er et britisk farvekosmetikmærke, der blev grundlagt i London i 2008 af brødrene Mark og Steven Rodol, med en tidlig specialisering i neglelak [1]. Mark Rodol havde tidligere været adm. direktør for musikmærket Ministry of Sound. Virksomheden byggede sit navn på modeorienterede, prisvenlige nuancer, der blev solgt bredt i den britiske detailhandel, og siden 2014 ejes den af den saudiarabiske detailkoncern Fawaz Alhokair & Co [2]. E-handelssiden er stadig i drift, selv om det redaktionelle flow har været stille i flere år.

Virksomheden positionerer sig omkring hurtighed og trendjagt snarere end arv. Ifølge Models Own gælder det, at "fashion moves fast – and so do we", og virksomheden oplyser, at den bestræber sig på at reagere på nye catwalk- og gadefarver hurtigt nok til at sælge dem, mens de stadig er aktuelle. Virksomheden har sammenfattet tanken i sin virksomhedsprofil som "professional makeup formulated with fun and attitude".

Models Own blev grundlagt i 2008 af Mark Rodol og hans bror Steven Rodol. Mærket begyndte som neglelaksspecialist, før det blev udvidet til et større farvesortiment, der dækkede øjne, ansigt, læber, highlightere og glimmer. Sloganet "Own the trend" afspejler en positionering bygget på lettilgængelige nuancer i tiden snarere end langtidsholdbare klassikere.

Virksomheden har hovedkontor i London med en adresse registreret på 35 Percy Street. Ifølge egne oplysninger på LinkedIn er det en lille virksomhed med færre end halvtreds ansatte.

Et tidligt gennembrud kom i november 2011 med Beetlejuice-kollektionen, et sæt på ni flertonede neglenuancer, som vakte stor opmærksomhed blandt neglebloggere og entusiaster ved lanceringen [3].

I april 2012 åbnede mærket sin første Bottleshop i Westfield London, et butikskoncept indrettet i en overdimensioneret, væltet neglelaksflaske komplet med et støbt "spild" over indgangen. Marie Claire UK, der dækkede åbningen, beskrev Models Own som et "cult make-up brand" [4]. Bottleshop-formatet blev udbredt til en række britiske indkøbscentre, blandt andet Bluewater, Meadowhall og Bullring.

I 2014 blev mærket opkøbt af Fawaz Alhokair & Co (se Ejerskab). En senere milepæl kom i august 2018, da Models Own flyttede sit websted fra et egenudviklet ældre system til platformen Magento 2, i et projekt bygget af bureauet Xigen [5].

Siden 2014 ejes Models Own af Fawaz Alhokair & Co, et detailkonglomerat med base i Saudi-Arabien. Cosmetics Business rapporterede, at opkøbet blev afsluttet den 29. oktober 2014 og værdisatte handlen til omkring 20 millioner pund, mod en årsomsætning på cirka 8 millioner pund på det tidspunkt [2]. Brødrene Rodol beholdt ledelsesroller efter salget, hvor Mark Rodol fortsatte som adm. direktør, en post han stadig havde, da webstedet blev relanceret i 2018 [5]. På tidspunktet for handlen blev køberen beskrevet som kontrollerende mere end 2.000 butikker i 18 lande.

Virksomheden fremstiller sig som et modedrevet mærke styret af farve. "Colour's what we care about", står der på virksomhedens om-side, som beskriver et fokus på de "face, lip, eyes and nail colours that are hot". Det udtalte løfte er "latest looks without the wait" — adgang til aktuelle modefarver, mens de stadig er relevante. Produkterne ligger i et lettilgængeligt prissegment og henvender sig, med virksomhedens egne ord, til "fashion-conscious customers".

Models Own er bedst kendt for neglelak, og flere af kollektionerne har lænet sig op ad nyhedsfinisher. Ud over Beetlejuice-nuancerne fra 2011 har sortimentet omfattet Holochrome-kollektionen, af virksomheden beskrevet som kalejdoskopisk lak, der skifter i forskelligt lys, og Hyper Gel-linjen, markedsført som en stærkt pigmenteret lak med en gelagtig finish [7]. Det bredere sortiment spænder over øjenskyggepaletter, highlightere, glimmer og pensler.

Når det gælder dyreforsøg, oplyser mærket, at "Models Own makeup is not tested on animals"; etikvagthunden Ethical Bunny registrerede det som cruelty-free i 2018 og bemærkede samtidig, at der manglede formel tredjepartscertificering [8].

Mærket har brugt en flerkanalsmodel. Ved siden af sine egne Bottleshops er produkterne solgt gennem britiske forhandlere som Superdrug, Boots og ASOS, og internationalt gennem forhandlere på markeder som Japan, Thailand, Taiwan, De Forenede Arabiske Emirater, Schweiz (Manor) og Frankrig (Monoprix).

Presseomtalen har været koncentreret i britiske mode- og branchemedier. Marie Claire UK kaldte mærket et "cult make-up brand" i 2012, og et M&A-rådgiverfirmas case-studie har koblet det til kendisser som Pixie Lott, Kylie Minogue og Alexa Chung [1]. Branchemedierne Cosmetics Business og The Drum dækkede henholdsvis opkøbet i 2014 og webstedsrelanceringen i 2018. Der findes ingen formelle priser dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Models Own er klassificeret som aktivt. E-handelssiden er stadig live og bærer et aktuelt produktsortiment med priser i britiske pund og et forhandlernetværk, der spænder over Storbritannien, Europa, Mellemøsten og Østasien. Samtidig ses tegn på faldende redaktionel og markedsføringsmæssig aktivitet: bloggen på siden er ikke opdateret siden 2011, og sidens copyright angiver 2018, året for den seneste større relancering [5]. Mærkets indholds- og PR-aktivitet fremstår derfor som lav, selv om dets detail- og onlinedistribution fortsætter.

To webdomæner er forbundet med mærket. Den nuværende forbrugerbutik kører på modelsowned.com, hvilket er den adresse, der bruges her [1]; et ældre domæne, modelsownit.com, lever videre i mærkets kontaktmailadresser og i en tidligere sidefod, og er den URL, der stadig er angivet på virksomhedens LinkedIn-profil [6].