Miro

Miro er et tysk parfumemærke, der ejes af Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, en producent af parfume og hudpleje med hjemsted i Pulheim-Brauweiler nær Köln [3]. Ifølge virksomhedens egen redegørelse blev mærket grundlagt i 1994 og bygget op omkring eaux de parfum og eaux de toilette til kvinder og mænd [2]. Navnet og den kreative retning tager udgangspunkt i den catalanske surrealistiske kunstner Joan Mirós værker, hvis kunst virksomheden angiver som inspirationen bag serien.

Mærket er fortsat kommercielt aktivt: e-handelssiden sælger det aktuelle sortiment, og parfumerne distribueres på flere europæiske markeder. Nye lanceringer ser ud til at være aftaget, og parfumedatabaser registrerer den seneste Miro-duft i 2020.

Grundlæggerne nævnes ikke ved navn i tilgængelige kilder. Virksomheden fører mærket tilbage til en beundring for kunst og traditionel parfumefremstilling, noget den oplyser formede både navnet og projektet. Parfumo, en referenceside for parfume, bemærker, at navnet "Miro" tolkes som "beundring" eller "respekt" [6].

Det angivne stiftelsesår er 1994 [2], et årstal som Parfumo også angiver, og som beskriver Miro som noget, der "har handlet om udsøgte herre- og damedufte siden 1994" [6]. Visse kilder peger på et senere startpunkt: Fragrantica og Parfumo daterer den tidligste Miro-duft, Miro Femme, til 2003, og mærkets egen hjemmeside beskriver oprindelseshistorien som noget, der strækker sig næsten 25 år tilbage. Årstallet 2003 afspejler den første duftlancering snarere end grundlæggelsen af mærket, og virksomhedens udtrykkelige "grundlagt i 1994" behandles her som mærkets egen position.

Miro er et mærke fra Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, som er angivet som den juridiske enhed i mærkets tyske imprint, med hovedkontor i Pulheim-Brauweiler og Dr. Rolf Giesen angivet som administrerende direktør [3]. Maxim er en producent af egne mærker og private label-kosmetik, som ifølge virksomheden driver fem anlæg i Tyskland, Frankrig og Luxembourg og har over 700 ansatte inden for parfume, ansigts- og kropspleje, hårpleje, mundpleje og grooming til mænd [4]. Fragrantica angiver Maxims eget stiftelsesår som 1980, adskilt fra Miro-mærkets 1994 [5].

Miro positionerer sig omkring duftens følelsesmæssige tiltrækning. "Dufte vækker følelser og knytter an til vores tanker for at skabe uforglemmelige oplevelser", skriver virksomheden og tilføjer, at duftene er ment til at fortælle historier og afspejle bærerens karakter. Mærket beskriver sin stil som "en frisk, elegant stil, der følger med tiden" og sammenfatter sin identitet i sloganet "Spirited – Artful – Impressive". Produkterne præsenteres som dufte fremstillet i Tyskland, positioneret i det gaveorienterede og øvre segment af markedet.

Miros katalog er bygget næsten helt op omkring duft, opdelt i separate dame- og herrelinjer, med en række tilgrænsende produkter som deodoranter, showergels og en to-i-en-udvidelse til bad og shampoo. Damelinjerne omfatter Femme, Turquoise, Magic, Lovely og Joy; herrelinjerne omfatter Cabal, Infinity, Green Intense, Secret og Rebel.

Mærkets flagskib er Miro Femme, en frugtig-blomstret eau de parfum, der blev lanceret i 2003 med noter, som Parfumo beskriver som solbær, melon, fersken, liljekonval og musk [6]. Modstykket til mænd, Miro Cabal pour Homme, blev også lanceret i 2003 og åbner med kardemomme, mynte og bergamot over en base af vanilje, tonkabønne, musk, sandeltræ og ceder. Fragrantica lister femten Miro-dufte i alt, den tidligste fra 2003 og den nyeste fra 2020 [5].

Virksomheden beskriver en fremstillingsproces i to lande: parfumeolier, der udvikles på en familiedrevet manufaktur nær Grasse i Frankrig og derefter forædles til færdige eaux de parfum og eaux de toilette i Tyskland. Kilderne er uenige om, hvem der komponerer duftene. Mærkets egen side og Parfumo tilskriver dem den franske mesterparfumør Jacques Chabert, der oplyses tidligere at have arbejdet for huse som Chanel og Guerlain [2][6]; Fragrantica angiver i stedet parfumøren som Christian Plesch [5].

Miro er et aktivt mærke. Den officielle side, miro-cosmetics.de, er i drift og sælger hele sortimentet, og mærket distribueres på flere europæiske markeder, heriblandt Norden. Parfumedatabaser registrerer ingen ny lancering efter 2020, hvilket tyder på et langsommere lanceringstempo, men mærket er fortsat kommercielt aktivt under moderselskabet Maxim Markenprodukte [5].