minLen

minLen er en naturlig hudplejelinje, der er udviklet i Sverige i et samarbejde mellem Madeleine Bernadotte og den schweiziske naturkosmetikvirksomhed Weleda. Linjen bygger på milde, plantebaserede formler til ung hud og hele familien og blev lanceret kommercielt i september 2025 i Tyskland, Østrig, Schweiz og Sverige [6]. Serien er bevidst placeret som en modvægt til tendensen, hvor børn og teenagere bruger stærke aktive ingredienser beregnet til voksen hud.

Madeleine Bernadotte er prinsesse Madeleine af Sverige, som i dette projekt optræder under sit private efternavn i stedet for sin kongelige titel og holder satsningen som et personligt kommercielt projekt adskilt fra sine pligter ved hoffet. Hun er linjens medudvikler og offentlige ansigt; Weleda formulerer, fremstiller og distribuerer produkterne, hvilket gør virksomheden til linjens juridiske ejer [7].

Linjen voksede ud af Bernadottes erfaring som mor til tre. Ifølge virksomheden bemærkede hun, at interessen for hudpleje begyndte i en meget ung alder, hvor børn og teenagere greb efter produkter med retinol, syrer og højdoserede vitaminer, som ikke passer til ung hud. Hun ønskede et mildere, alderstilpasset alternativ og henvendte sig til Weleda, hvis lange historie inden for naturkosmetik lå på linje med det mål. De to parter indledte samarbejdet i januar 2024.

Navnet er et svensk ordspil: "min" og "len". "Len" er også Bernadottes kælenavn i familien, så navnet læses på én gang som en beskrivelse af løftet om blid hudpleje og som en personlig hentydning til medstifteren [6].

minLen blev vist offentligt i Düsseldorf den 28. marts 2025 [6] forud for den kommercielle lancering i september samme år. Den første lancering omfattede elleve produkter inden for ansigtspleje, kropspleje og en parfumefri babyserie, der først blev solgt i Tyskland, Østrig, Schweiz og Sverige. Et svensk lanceringsevent blev holdt den 13. september 2025 i flagskibsbutikken i Stockholm hos skønhedskæden Lyko med Bernadotte til stede [8]. Virksomheden har oplyst, at en solbeskyttelsesserie er planlagt til sæsonen 2026.

Linjen ligger i porteføljen hos Weleda AG, en schweizisk virksomhed med hovedkontor i Arlesheim. Weleda regner sin grundlæggelse til 1921, da lægen Ita Wegman, filosoffen Rudolf Steiner og kemikeren Oskar Schmiedel grundlagde virksomheden omkring et laboratorium, en have med lægeplanter og et hospital [3]. Virksomheden blev formelt registreret under navnet Weleda AG den 10. december 1928, en juridisk milepæl, der ligger senere end det årstal 1921, som Weleda selv bruger offentligt [9]. Weledas produkter har rødder i antroposofien, den holistiske filosofi som blev udviklet af Steiner, og virksomheden dyrker mange ingredienser med biodynamiske metoder.

minLen præsenterer sig som naturlig, mild og dermatologisk testet hudpleje, der er beregnet til at opbygge sunde rutiner fra spædbarnsalderen op i voksenalderen, uden det virksomheden kalder aggressive aktive ingredienser som retinol eller syrer. Hovedingredienserne — havtorn, vilde blåbær og hør — er hentet fra skandinavisk natur, og produktnavnene er legende engelske nydannelser som Hydramazing Barrier Face Cream, Liptastic Balm og Bubbles & Puddles Baby Shampoo & Body Wash, valgt for at føles tilgængelige for familier.

Branchemedier stillede linjen udtrykkeligt op over for det såkaldte "Sephora Kids"-fænomen, hvor unge forbrugere køber produkter med AHA, BHA og A- og C-vitamin, som ikke passer til deres alder [7]. Weledas administrerende direktør, Tina Müller, beskrev minLen som i tråd med virksomhedens opgave med at tilbyde mild, effektiv og certificeret naturlig hudpleje [7]. På sine svenske sider beskriver virksomheden minLen som det første naturlige, ansvarlige og flergenerationelle hudplejemærke i Europa [2].

Lanceringssortimentet omfatter ansigtsprodukter (blandt andet en barrierecreme, en skummende ansigtsrens og et serum), kropspleje, en læbepomade og en særskilt babyserie med parfumefri vaskeprodukter, olier og lotioner. minLen-produkterne beskrives som dermatologisk testede. Som en del af Weledas bredere portefølje er linjen omfattet af moderselskabets certificeringer, som omfatter NATRUE-certificering for naturkosmetik, B Corp-status og UEBT-verificeringen "Sourcing with Respect". Weleda oplyser, at mere end 80 procent af råvarerne kommer fra certificeret økologisk landbrug, og at produkterne er fri for mikroplast, GMO og mineraloliebaserede ingredienser.

De kontroverser, der knyttes til minLen, er arvet fra moderselskabet snarere end fra linjen selv. Wikipedia dokumenterer en hændelse i 1943, hvor Weleda leverede frostskadecreme til en nazistisk læge, der gennemførte uetiske eksperimenter; virksomheden undskyldte senere og bestilte historisk forskning gennem universitetet i Basel [9]. Særskilt beskrives antroposofisk medicin, den tradition som Weleda voksede ud af, af etableret videnskab som pseudovidenskab [9]. minLen præsenteres som dermatologisk testet naturkosmetik snarere end antroposofisk medicin, hvilket adskiller linjen noget fra den kritik.

minLen er et aktivt mærke. Pr. 2026 sælges det gennem Weledas egne kanaler ved siden af parfumerier, stormagasiner, udvalgte e-handelsplatforme og, i Sverige, apoteker, med hele sortimentet opført på Weledas svenske side og en udvidelse med solbeskyttelse annonceret til 2026.