Milk Makeup

Milk Makeup er en kosmetik- og hudplejevirksomhed med base i New York City, kendt for vegansk og letanvendelig makeup samt en holdning bygget op omkring selvudfoldelse. Virksomheden voksede ud af Milk Studios, et kreativt produktionsknudepunkt på det nedre Manhattan, og blev lanceret offentligt i februar 2016 [2]. Kilderne er uenige om stiftelsesåret: Wikipedia daterer den offentlige lancering til 2016, mens en pressemeddelelse fra 2017 beskriver virksomheden som "grundlagt" i 2015 — en forskel, der formentlig afspejler, at selskabet blev dannet, før det første produkt kom på markedet [2][4].

Siden 2022 ejes mærket af Waldencast plc, som opkøbte det sammen med hudplejevirksomheden Obagi [2]. Milk Makeup drives fortsat som et selvstændigt, fuldt aktivt mærke under den ejer i stedet for at være lagt sammen med en større produktlinje.

Linjen tilskrives fire grundlæggere: Mazdack Rassi, medstifter af Milk Studios; Dianna Ruth, produktudvikler og virksomhedens COO; Georgie Greville, creative director; og Zanna Roberts Rassi, mode- og skønhedsredaktør og tidligere korrespondent for E! News [2]. Ifølge virksomheden udvikles produkterne internt på Milk Studios, hovedkvarteret på det nedre Manhattan.

Mærket henter sin karakter fra selve studiet. I et interview med grundlæggerne beskrev teamet, at Milk Makeup opstod mindre ud af at genskabe glamourøse looks end ud af den måde, studiets ansatte bag kulisserne brugte makeup i hverdagen. Virksomheden fremhæver fællesskab og selvudfoldelse som centralt for det, den laver, og grundlæggerne har fortalt, at den rene og veganske retning lå fast fra begyndelsen, hvor det første møde om produktudviklingen handlede om, hvilke ingredienser mærket aldrig ville bruge.

Milk Makeup blev lanceret i februar 2016 med 85 produkter, heriblandt læbestifter og blotting papers, via Sephora. I januar 2017 hentede virksomheden sin første eksterne kapital, en minoritetsinvestering til vækst fra equity-selskabet Main Post Partners [4]. I 2019 udsendte virksomheden Hydro Grip Hydrating Primer, som senere vandt en Allure Best of Beauty-pris og med tiden blev et meget delt produkt på TikTok.

I 2022 opkøbte Waldencast Milk Makeup sammen med Obagi i en handel til en værdi af omkring 1,2 milliarder dollar, udformet som en trepartsfusion gennem et special purpose acquisition company [2][5]. Mærket lavede også kulturelle samarbejder, heriblandt et projekt i 2018 knyttet til Wu-Tang Clan og senere begrænsede udgivelser med Reebok og Awake NY i 2023.

Det nuværende kontrollerende moderselskab er Waldencast plc, et børsnoteret selskab, som opkøbte Milk Makeup og Obagi i juni 2022. Mærkets egen hjemmesidefod oplyser desuden, at Milk Makeup "er en del af Milk Group Companies", en henvisning til dets oprindelige ejerophav fra Milk Studios snarere end det nuværende børsnoterede moderselskab [1]. Brancheomtale bemærkede, at den eksisterende ledelse blev bevaret efter handlen, med Tim Coolican som fortsat administrerende direktør for mærket [5].

Milk Makeup beskriver sin produktfilosofi enkelt: virksomheden siger, at den begynder med gode ingredienser og forvandler dem til effektive, letanvendelige formler. Dens erklærede mission er at "låse din kreativitet op — uanset hvem du er, hvad du laver, eller hvor du bor", og mærket sammenfatter sit syn med linjen "Live Your Look", som grundlæggerne forklarer som at leve sin sandhed i den måde, en person præsenterer sig på. Positioneringen læner sig op ad inklusion og en ren, vegansk formuleringsstandard, og virksomheden understreger, at skønhed handler om "hvad du gør i den, der betyder noget".

Mærket spænder over både makeup og hudpleje. Blandt nøgleingredienserne findes hyaluronsyre, niacinamid, peptider og cannabisfrøolie. Hydro Grip Hydrating Primer er dets mest kendte produkt, markedsført som en 12-timers hyaluron-primer og makeupbase; den beslægtede Hydro Grip Hydrating Gel Skin Tint fører den samme idé videre til en tonet formel. KUSH Mascara, tilsat cannabis(hampe)frøolie og lanceret som en vippepleje, er endnu en signaturvare ved siden af Cooling Water Jelly Tint og Lip + Cheek Color Stick.

Virksomheden oplyser, at dens makeup er "100 % vegansk, cruelty-free og parabenefri", en påstand, der uafhængigt er gentaget i redaktionel dækning af grundlæggerne [3]. Produkterne sælges via Sephora, mærkets egen hjemmeside og forhandlere som Cult Beauty, Space NK og Amazon.

Milk Makeups produkter har fået flere udmærkelser i skønhedspressen. Hydro Grip Primer vandt en Allure Best of Beauty-pris i 2019; i 2022 vandt dens Bionic Blush en Essence Best in Black Beauty-pris og dens RISE Mascara en Glamour Beauty Award. Mærket har været omtalt i publikationer som Vogue, Teen Vogue, Vanity Fair og InStyle, og dets Hydro Grip-linje fik fornyet opmærksomhed i 2025, efter at den gik viralt på TikTok [6].

Milk Makeup er et opkøbt mærke, der stadig er aktivt. Det har været ejet af Waldencast plc siden 2022, men fortsætter med at fungere selvstændigt, med en aktiv webshop, der bærer en copyright fra 2026, og løbende salg på flere markeder [1]. Mærket finansierer desuden et LGBTQIA+-formål: det oplyser, at det donerer 2 % af salget på MilkMakeup.com, op til 50.000 dollar om året, til The Center; en tidligere oplysning på Wikipedia angav et tal på 1 % fra marts 2021 [1][2].