Mi-rê

Mi-rê er et Paris-baseret fransk-koreansk makeupmærke, der blev grundlagt i 2015 af Elizabeth Trémosa og Miseong Kim [1]. Virksomheden laver hybride "makeup-care"-produkter, der forener koreansk kosmetikteknologi med fransk sans for stil, og en genopfyldelig BB-cushion-foundation er dens signaturprodukt. Selskabet er fortsat uafhængigt og aktivt og distribueres i omkring 16 lande [2], med presseomtale og produktlanceringer helt ind i slutningen af 2025.

Mærkenavnet, skrevet Mi-rê, bygger på det koreanske ord for "fremtid" (미래). Virksomheden oversætter det som "smuk fremtid" [4]; fransk K-beauty-redaktion har gengivet det enklere som "fremtiden" [5].

Mi-rê voksede ud af et møde mellem to personer fra hver sin side af kosmetikbranchen. Elizabeth Trémosa, der har en mexicansk-fransk baggrund, havde arbejdet som eksportchef for Nuxe og Yves Saint Laurent, inden hun startede et konsulentbureau, der hjalp mærker med at sælge ind i Europa. Miseong Kim, der er bosat i Sydkorea, indledte sin karriere hos en fransk kosmetikimportør i Korea og gik senere over til produktformulering. Ifølge brancheobservatoriet CosmeticOBS blev de to præsenteret for hinanden af en fælles kontakt fra beauty-verdenen, efter at Trémosa havde nævnt, at hun søgte en partner; kontakten havde mødt Kim på en messe, mens de stod i frokostkø [2].

Deres fælles idé var at bringe kvaliteten fra de asiatiske cushion-cremer til det franske marked, men med nuancer tilpasset europæiske hudtoner [6]. Virksomheden beskriver det som at forene fransk elegance med koreansk ekspertise.

De fleste kilder daterer grundlæggelsen til 2015. Virksomhedens eget materiale angiver året uden måned [1], mens grundlæggerprofilen offentliggjort af EntreprenHer specificerer februar 2015 [7].

Mærkets første signaturprodukt, cushion-foundationen Bibi Nova, modtog udmærkelsen Prix Espoir de Beauté Stars af Madame Figaro i 2016 — en pris, der også fremhævede dens refill [5]. Fra 2019 opbyggede Mi-rê et parallelt ry inden for film- og teatermakeup, med start i arbejdet med filmen Cuban Network, og beskrev sig senere som det første uafhængige makeupmærke, der blev udvalgt af Comédie-Française [8].

I 2021 blev selskabet omorganiseret: Trémosa overtog enekontrollen med Mi-rê og styrkede ifølge virksomheden dets naturlige og holistiske retning [9]. Det indførte FSC-certificeret emballage i 2023. I et interview i november 2025 med erhvervsmediet Rapporteuses talte Trémosa om selskabets vækst og erkendte et tilbageslag, hvor et fremstillingsproblem forsinkede produktionen med seks måneder og kostede mærket det schweiziske marked [3].

Mi-rê er forblevet uafhængigt. Efter at have grundlagt mærket sammen med Miseong Kim overtog Elizabeth Trémosa enekontrollen i 2021. I Rapporteuses-interviewet fra 2025 beskrev hun selskabet som åbent for strategiske investorer, men kun dem, der ville beskytte dets kreative selvstændighed og produktkvalitet [3].

Mi-rê positionerer sig som en bro mellem fransk elegance og koreansk kosmetisk ekspertise og laver, hvad det kalder hybride "makeup-care"-produkter (maquillage-soin), der forener kosmetiske og hudplejende fordele i ét trin. Grundlæggerprofilen offentliggjort af EntreprenHer beskriver det som et "Cure Make-up"-koncept. Virksomheden indtager en inkluderende "pro-age"-holdning på tværs af hudtoner, aldre og typer; i Rapporteuses-interviewet beskrev Trémosa projektet som et svar på det, hun så som en mangel på inklusion inden for luksusbeauty. Selskabet oplyser også, at det markedsfører sig gennem direkte samarbejder med forhandlere og selektive partnerskaber frem for storstilede influencer-kampagner.

Sortimentet kredser om teint og sælges i et prestigesegment. Flagskibet er cushion-foundationen Bibi Nova, en genopfyldelig BB-cushion med SPF 50 PA++++, som virksomheden beskriver som en kombination af BB-cream, concealer, makeupbase og et afsluttende pudder i ét. Andre produkter omfatter concealer-korrektoren I Light Rescue, bronzeren og highlighteren Dual Sun-lit, øjenbrynsblyanten Brow Plume Perfection og mascaraen K-Drama.

Selskabet oplyser, at dets formler udvikles i både franske og koreanske laboratorier, og fremhæver blomsterbaserede nøgleingredienser som lotus, belle-de-nuit (vidunderblomst) og ginsengblomst sammen med mineralrigt vand fra øen Jeju. Produkterne beskrives som dermatologisk testede.

Mi-rê fremstiller miljøansvar som en central forpligtelse. Selskabet er medlem af kollektivet 1% for the Planet og gik over til FSC-certificeret emballage i 2023 [9]. Genopfyldelighed er central i dets opsætning: Bibi Nova-cushionen sælges med genanvendelige refills, og virksomheden oplyser, at den har udvidet idéen til produkter som concealeren I Light Rescue. Selskabet oplyser også, at det er holdt op med at deltage i Black Friday, og det oplister velgørende samarbejder, heriblandt brystkræftorganisationen Ruban Rose. Mi-rê beskriver sig som vegansk og cruelty-free; det angiver ingen specifikke tredjepartscertificerende organer for disse udsagn.

Ud over Madame Figaro-prisen fra 2016 er Mi-rê blevet omtalt af franske og fransksprogede K-beauty-medier, heriblandt CosmeticOBS, JUNG Magazine og ChokoMag. Mærkets makeup er også blevet forbundet med personer fra fransk film og kultur, blandt dem Isabelle Huppert og Inès de La Fressange, i forbindelse med dets film- og teaterarbejde.

Mi-rê er aktivt. Det drives som et uafhængigt selskab med base i Paris, sælger direkte online og via forhandlere og oplyser distribution i omkring 16 lande. Dets seneste dokumenterede aktivitet omfatter Rapporteuses-reportagen i november 2025, fortsatte produktlanceringer og en copyrightnotits fra 2026 på dets hjemmeside [3].