MCM

MCM er et tysk luksushus for mode og accessories, der blev grundlagt i 1976 i München [1]. Det startede som Michael Cromer Munich, opkaldt efter sin grundlægger, og byggede sit ry på lædervarer og rejseartikler i det logotrykte materiale Cognac Visetos. Siden 2005 har virksomheden været ejet af Sungjoo Group, en sydkoreansk detailhandelskoncern [1], og den er fortsat en aktiv global aktør. For den, der handler beauty, er den relevante del af MCM parfumelinjen, som er fremstillet siden 2021 under en verdensomspændende licensaftale med Inter Parfums [2].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Huset blev startet i 1976 af Michael Cromer, som gav virksomheden sine egne initialer gennem navnet Michael Cromer Munich [1]. Med hovedkontor i München voksede det i løbet af 1980'erne til et velkendt navn inden for lædervarer og accessories i luksussegmentet, genkendeligt på et trykt monogram-materiale og messingbeslag på de tasker, der gik i arv.

I 1993, da populariteten var på sit højeste, drev MCM 250 butikker verden over og opgjorde et salg på omkring 250 millioner dollars [1]. Det momentum holdt ikke. I 1995 blev grundlæggeren Michael Cromer genstand for en tysk skatteundersøgelse, hvilket skadede investorernes og bankernes tillid til virksomhedens økonomi og bidrog til en omstrukturering i 1997, hvor butikkerne og varemærkerettighederne blev delt op og solgt [1].

Varemærket blev bygget op igen under nyt ejerskab fra 2006 og frem, med en relancering forankret i en butik i Berlin og senere flagskibsbutikker i byer som New York, Paris, London, Tokyo og Hongkong. MCM gik ind i konfektion sidst i 2010'erne og udvidede sin rækkevidde gennem kapselsamarbejder med navne som Puma og Crocs.

De verdensomspændende rettigheder til varemærket MCM blev i 2005 erhvervet af Sungjoo Group, en sydkoreansk detailhandelsvirksomhed ledet af Sung-Joo Kim, som blev varemærkets bestyrelsesformand [1]. På tidspunktet for opkøbet lå varemærkets globale salg på omkring 100 millioner dollars [1]. MCM har siden været en del af Sungjoo Group.

MCM positionerer sig som det, virksomheden kalder "new school luxury", snarere end traditionel mode. Da parfumesamarbejdet blev offentliggjort, sagde Inter Parfums' bestyrelsesformand og adm. direktør Jean Madar: "MCM is not about fashion, MCM is new school luxury... It's something that carries more freedom" [2]. Virksomheden retter sin identitet mod det, der beskrives som "the 21st Century Global Nomad generation" af drømmere, kreative og digitalt indfødte, og beskriver sit publikum som kønsløst, aldersløst og ubundet af regler [3]. MCM's daværende kreative chef Dirk Schönberger beskrev huset som havende en "hedonistisk, eklektisk følelse" og som "mere farverigt, mere ekspressivt end et varemærke med 150 års historie" [2].

MCM's kommercielle kerne er lædervarer og accessories i luksussegmentet, med parfumelinjen som en nyere udvidelse. I 2019 indgik virksomheden en tiårig verdensomspændende licensaftale med Inter Parfums, offentliggjort i november samme år, med den første duft lanceret i 2021 [2]. Denne debut, MCM Eau de Parfum, blev fulgt af to yderligere udgivelser, MCM ULTRA og ONYX. Parfumerne blev udviklet sammen med parfumøren Frank Voelkl, som skabte MCM ULTRA. Husets mest kendte visuelle kendetegn er fortsat det logotrykte materiale Cognac Visetos, som går igen på mange af produkterne.

MCM ULTRA præsenteres som en vegansk formel opbygget omkring det, virksomheden kalder "green chemistry". Ifølge The Perfume Societys profil indeholder den 79 procent ansvarligt fremstillede "Naturals Together"-ingredienser, hvoraf 74 procent af ingredienserne beskrives som fuldt biologisk nedbrydelige [3].

MCM er et aktivt varemærke. Moderselskabet opererer internationalt, og på tidspunktet for Inter Parfums' offentliggørelse blev huset oplyst at drive mere end 700 butikker i 42 lande [2]. Parfumelinjen er fortsat i produktion og vokser videre under Inter Parfums-licensen, med et sortiment, der spænder over MCM Eau de Parfum, MCM ULTRA og ONYX, og flere dufte er rapporteret på det seneste. Inter Parfums beskriver MCM som "a luxury lifestyle goods and fashion house founded in 1976" [4].