Maystar

Maystar er et spansk mærke inden for professionel kosmetik, grundlagt i 1984 af Jesús Bonan Solé, som begyndte at fremstille hårfjerningsvoks og kosmetik i hånden i garagen ved sit hjem i Torredembarra [2]. I dag positioneres det som en hudplejeledet linje af "sund kosmetik" og er det grundlæggende mærke i den familieejede Maystar Group. Det er fortsat aktivt og fejrede sit 40-års jubilæum i januar 2024.

Virksomhedens navn bærer på en oprindelseshistorie, som grundlæggerens søn, i dag administrerende direktør, fortalte ved jubilæet. Natten, hvor virksomheden startede, den 22. januar, var himlen klar og meget stjerneklar — "mere maj end januar", skrev han — og grundlæggeren tolkede det som et godt varsel [6]. Ud af "May" og "star" blev Maystar.

Jesús Bonan Solé startede virksomheden håndværksmæssigt og fremstillede hårfjerningsvoks og kosmetiske produkter i sin garage i 1984 [2]. Ifølge virksomheden duftede de tidlige år af voks og cremer og var fyldt med lyden fra de første maskiner, der blev testet. Fra den start i voksbehandling byggede Maystar gradvist sine serier til hudpleje og kropspleje ud, og koncernen kom til at beskrive sit arbejde som at skabe skønhed og velvære snarere end blot kosmetik.

Virksomheden angiver sin grundlæggelse til 1984, og uafhængige kilder er enige [8]. Dens egne om-sider beskriver det dog også som at have "mere end 140 års erfaring" [7]. De to tal modsiger ikke hinanden, når det gælder mærkets alder: den længere periode henviser til den samlede erfaring i hele Maystar Group, som omfatter hårplejehuset Eva Professional, grundlagt i 1922 [8] — ikke alderen på mærket Maystar, som går tilbage til 1984.

Mærkets afgørende tekniske milepæl kom i 1991, da grundlæggeren opfandt og patenterede et roll-on-applikatorsystem til voksbehandling. Virksomheden beskriver formatet som noget, der ændrede det globale marked for hårfjerning med voks [7]. Voksbehandling forblev koncernens kernekategori, i takt med at den ekspanderede ind i hudpleje og i salonforbrugsvarer til engangsbrug som hætter, kitler og engangsundertøj.

I januar 2024 fejrede koncernen sit 40-års jubilæum med en meddelelse fra den administrerende direktør Dennis Bonan, grundlæggerens søn [6]. Han beskrev Maystar som en familievirksomhed, der var vokset fra den oprindelige garage til et bredere selskab, sagde at den fortsat førte markedet for hårfjerning, samtidig med at den voksede inden for hudpleje, og fremhævede koncernens arbejde med erhvervsuddannelse gennem sin Maystar Heritage Foundation. Samme meddelelse beskrev virksomhedens mål mindre som at fremstille produkter og mere som at gøre salonbehandlinger til "en fornøjelse og et af dagens bedste øjeblikke".

Maystar ejes af Maystar Group, en familieejet spansk virksomhed, der ledes af Dennis Bonan som administrerende direktør [6]. Inden for koncernen er Maystar hudplejemærket ved siden af søstermærker som Eva Professional til hårpleje — som virksomheden kalder Spaniens ældste frisørvirksomhed, grundlagt i 1922 [8] — og vokslinjerne, der sælges under navnene Starpil og Depilflax. En brancheartikel fra tredjepart rapporterede, at koncernen var til stede i 102 lande med produktion på mere end ét kontinent [8]; mærkets eget materiale placerer dets laboratorium i Torredembarra i Spanien.

Maystar beskriver sin filosofi som "Vital Beauty", som virksomheden fremstiller som at fremhæve det bedste hos kunden og skabe balance mellem krop, sind og sjæl. Virksomheden præsenterer sig som specialist i "sund kosmetik", der tilbydes til "ærlige priser", og bruger sloganet "Youth is ephemeral, beauty is eternal". Sin bredere positionering beskriver virksomheden som at være den professionelle hudplejeterapeuts skønhedspartner og at bryde stereotyper om skønhed i alle aldre og faser af livet.

Forretningsmodellen er professionel: Maystar forsyner hudplejeterapeuter og saloner med produkter til behandlinger i salonen, uddanner salonpersonale og udstyrer behandlingsrum, og supplerer dette med "At Home"-retaillinjer, så kunderne kan fortsætte deres behandlinger mellem salonbesøgene. Virksomheden oplyser, at den har specialiseret sig i kosmetik til hudplejeterapeuter i mere end fyrre år — en periode, der stemmer med grundlæggelsen i 1984.

Sortimentet kredser om ansigts- og kropspleje — cremer, serum, masker, øjenkonturprodukter, exfolianter, ansigtsvand, solbeskyttelse og anti-cellulite-behandlinger — ordnet i tematiske kollektioner. Blandt de linjer, som en forhandler af professionel kosmetik fremhæver, er Biorelax Synergy Lift, Hydrovect O2 og Cellular Expression Vitamin C [9]; mærkets egne kollektioner omfatter også Caviar Therapy, StarSun, Whitening Care og Sensitive, som dækker normal, tør, kombineret, fedtet og reaktiv hud. Maystar oplyser, at virksomheden formulerer sine produkter på et laboratorium i Torredembarra og i samarbejde med Universidad Rovira i Virgili, og at den rådfører sig med kosmetologer, dermatologer og hudplejeterapeuter. Virksomheden viser certificering efter ISO 22716 for god fremstillingspraksis inden for kosmetik på sit websted.

Virksomheden driver et bæredygtighedsprogram, som den kalder "Créenos". Det beskriver forpligtelser til at reducere plast, forbedre energieffektiviteten, optimere de materialer, der bruges ved fremstilling og transport af varer, samt undgå begrænsede stoffer i sine produkter og processer. Virksomheden oplyser også, at den afsætter 5 % af sit overskud til genvinding af ressourcer til plast, emballage, pap og papir. Når det gælder produktpåstande, angiver virksomheden, at dens formler er parabenefri og fri for giftige stoffer, at den ikke tester på dyr, og at dens emballage er fuldt genanvendelig.

Maystar er et aktivt mærke. Dets seneste tydeligt daterede offentlige aktivitet er 40-års-jubilæumsmeddelelsen den 22. januar 2024, og det handler fortsat via sin webshop med aktuelle produktlinjer.