Matis

Matis, der også skrives Matis Paris, er et fransk skincare-mærke, som blev grundlagt i Paris i 1936 [5]. Identiteten blev bygget op omkring det, virksomheden kalder den franske kunst at pleje huden, hvor egen produktudvikling kombineres med en professionel model med udgangspunkt i institutter, hvor produkter og behandlinger formidles gennem uddannede hudterapeuter. Mærket er fortsat aktivt, sælger internationalt og driver en aktiv webshop med nye produktlanceringer.

Matis beskriver sig selv som et selvstændigt hus, der udvikler og fremstiller sine produkter i Frankrig. Virksomheden er bedst kendt for et sortiment i to spor: hjemmeprodukter, der sælges under navnet Réponses, og professionelle protokoller, der sælges som Solutions [8].

Mærket har sine rødder i et dispensarium på rue Fontaine i Paris' niende arrondissement, åbnet af Dr. Mavromati. Kilderne adskiller sig lidt i måden, de beskriver ham på: virksomhedens egen grundlæggerfortælling kalder ham apoteker [5], mens visse tredjepartsprofiler beskriver ham som kemiker inden for kosmetologi [7]. Begge henviser til den samme grundlægger. Ifølge virksomheden udviklede han et lille sortiment af produkter, som han delte med kvinderne i kvarteret, der var glade for at have en apoteker i nærheden, som interesserede sig for deres hud [5].

Selve navnet stammer fra grundlæggerfamilien. Efter befrielsen, i 1946, overtog grundlæggerens søn virksomheden. Han havde tidligere arbejdet hos L'Oréal og hentede inspiration i familiens græske ophav, da han skabte mærkets første produkter til øjenkonturen – det græske ord for øjne eller blik er μάτια (matia) [5].

To årstal forankrer mærkets tidlige historie. I 1936 markerede dispensariet på rue Fontaine mærkets begyndelse, og i 1946 åbnede den første butik Matis Paris, da grundlæggerens søn overtog ledelsen og introducerede den første serie til øjenkonturen [5]. Fra disse rødder voksede virksomheden til et internationalt distribueret skincare-hus, samtidig med at den fastholdt sin professionelle, behandlingsledede tilgang.

Matis beskriver sit arbejde som en sammensmeltning af modernitet og tradition med fokus på personlig pleje og oplevelsen af skønhedsinstituttet. Den erklærede mission er at lytte til kvinder og deres behov og tilbyde, med virksomhedens egne ord, "en behandling... et ritual... et svar." Mærket fremhæver ansigtsbehandlingen på institut som central for sin identitet og bygger de professionelle behandlinger op omkring hudanalyse, skræddersyede aktive ingredienser og en signaturmassage, for at slutte af med råd til hjemmeplejen.

Et karakteristisk træk ved mærket er distributionen. I stedet for hovedsageligt at sælge gennem almindelig detailhandel positionerer Matis sig som et professionelt tilbud, der er tilgængeligt via en hudterapeut uddannet af Matis Paris [6]. Argumentet, som fremføres af en tredjepartskilde fra en salon, er at forbrugere, der tager produkter direkte fra hylden, ofte ordinerer sig selv de forkerte produkter.

Produktstrukturen er delt i Réponses, hjemmesortimentet, og Solutions, de professionelle behandlingsprotokoller [8]. Blandt nyere lanceringer, som mærket fremhæver, er øjencremen CELL-EYES og serummet HYDRA-BOOST. Ifølge en redaktionel anmeldelse er formlerne meget koncentrerede og bygget op omkring stærke aktive ingredienser som hyaluronsyre, C-vitamin og AHA-syrer sammen med mere usædvanlige ingredienser som kaviar [8].

Virksomheden fremhæver lokalt producerede franske ingredienser og nævner safran fra Limousin, fransk kaviar fra Aquitaine, tang fra Bretagne og fransk hvid rose. Den oplyser, at produkterne udvikles og fremstilles på egen fabrik i Frankrig, tæt på klyngen Cosmetic Valley, og at de testes for effekt og tolerance under uafhængig dermatologisk kontrol [6]. Matis peger også på genanvendelige materialer og genopfyldelig emballage som en del af sin tilgang. En tredjepartsprofil beskriver mærket som cruelty-free, uden dyreforsøg [6].

Matis er et aktivt og længe etableret mærke. Virksomheden driver en webshop med et aktuelt produktsortiment og udvalgte lanceringer, har aktive sociale kanaler heriblandt Instagram og oplyses af tredjepartskilder at distribuere gennem professionelle kanaler internationalt. Oplysningerne om rækkevidden varierer: én kilde beskriver mærket som til stede i mere end 70 lande [8], mens en anden angiver tallet til over 73 [6]. Begge peger på en bred global tilstedeværelse, der er bygget op siden 1936.