Martiderm

MartiDerm er en spansk dermokosmetisk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i Barcelona i 1952 af apotekeren Josep Martí Tor [2]. Virksomheden er bedst kendt for ultrakoncentrerede serummer, der sælges i ampuller med engangsdosis, et format, som den byggede sit ry på og fortsat ser som sit signaturprodukt. Mærket ejes af MartiDerm Group, et paraplyselskab med base i Cervelló lige uden for Barcelona, og det er fortsat aktivt og sælgende, med e-handel i flere lande og distribution i mere end 45 lande.

Virksomhedens videnskabelige identitet stammer fra en apotekerbænk snarere end en marketingafdeling. Martí Tor arbejdede sammen med sin tids dermatologer om at udvikle magistrelle tilberedninger — præparater, der blandes efter bestilling — til komplicerede hudtilstande, og den apotekerarv præger stadig, hvordan virksomheden beskriver sig selv.

Josep Martí Tor kom fra en familie med rødder i apotekerverdenen og åbnede et lille apotek på Calle Aragón 395 i Barcelona i 1952. Fra begyndelsen hældede arbejdet mod det videnskabelige: han samarbejdede med førende spanske dermatologer om at udvikle behandlinger til svære hudtilstande, en tilgang, som den franske Wikipedia beskriver som udviklet "med Spaniens førende dermatologer" [8].

Det afgørende produkt kom flere årtier senere. I 1989 skabte Martí Tor en dermokosmetisk ampul, der kombinerede proteoglykaner og rent C-vitamin, tænkt som hjælp til huden med at komme sig efter kemisk peeling [2]. Formlen blev forseglet i topasfarvet glas under en inert atmosfære for at beskytte C-vitaminet mod lys og luft. Den ampul blev grundlaget for det moderne mærke. En dato angives løst på virksomhedens egen forside, som tilskriver innovationen omtrent "for 30 år siden" — hvilket placerer den omkring 1992 til 1994 [1] — men virksomhedshistorikken, virksomhedens egen Formula-side, den franske Wikipedia og uafhængige forhandlerprofiler angiver alle 1989.

En anden milepæl omformede virksomheden i 1997, da anden familiegeneration grundlagde Laboratorio Dermocosmético MartiDerm og tog MartiDerm som virksomhedens nuværende navn [2]. Laboratoriet begyndte i et beskedent lokale nær det oprindelige apotek, før det udvidede til større faciliteter i Parc Empresarial de Cervelló.

Andre dokumenterede skridt er introduktionen af allergener til diagnosticering af kontaktdermatitis i 1975 [8], et ISO-kvalitetscertifikat i 2013 og lanceringen af (Re)Herm i 2021, en serie rettet mod et yngre Gen Z-publikum.

MartiDerm fungerer som flagskibsmærket i MartiDerm Group, med hovedkontor i Cervelló, Barcelona. Koncernen beskriver en portefølje med seks mærker og mere end 150 produkter, heriblandt B.Med, MartiTor Alergia, Driosec (et medicinsk udstyr mod kraftig svedtendens) og Boí Thermal, et termalvandsmærke, som koncernen købte i 2018 [2]. Virksomheden oplyser, at den fremstiller i eget regi på et produktionsanlæg på over 2.700 kvadratmeter i Cervelló.

Mærkets rækkevidde er usædvanlig bred for et apoteksmærke. På virksomhedens hjemmeside står der, at der sælges omkring 83.000 ampuller dagligt [2], mens nyere rapportering fra forhandlere angiver et forbrug på omkring 180.000 om dagen på verdensplan [10]; et ældre tal fra den franske Wikipedia angiver mere end 50.000 [8]. Forskellene ser ud til at afspejle, hvor nye de enkelte oplysninger er, snarere end en uenighed om et enkelt tal.

Virksomheden markedsfører sin holdning som "Smart Aging", en tilgang, som den beskriver ikke som at bekæmpe tiden, men som at støtte den. Som MartiDerm formulerer det, handler det "ikke om at bekæmpe tiden, men om at acceptere den og gøre årene til sunde hudplejerutiner". Den positionering hviler på et farmaceutisk fundament, og åbenhed er et gennemgående tema: virksomheden siger, at dens "produkter gør det, de siger, og siger det, de gør".

Virksomhedens erklærede grundpiller er sikre og effektive produkter, forskning og innovation, et pålideligt mærke og bæredygtighed. Den målgruppe, den beskriver, er todelt — hudplejeinteresserede forbrugere og professionelle dermatologer, der søger formler med høj koncentration af aktive ingredienser.

Ampullerne står stadig midt i sortimentet. Virksomheden positionerer sig som "det førende mærke inden for anti-aging-serum" og inddeler sine produkter i serier som The Originals, Black Diamond, Pigment Zero, Platinum og Hair System. Bærende aktive ingredienser gennem sortimentet er blandt andet proteoglykaner, rent C-vitamin, hyaluronsyre, prebiotika og en egenudviklet ingrediens, som virksomheden kalder Proteum 89+.

Blandt de produkter, der oftest fremhæves, er The Originals Flash Ampoules, som forhandleren Care to Beauty beskriver som sit mest solgte MartiDerm-produkt [9], de fugtgivende Proteos-ampuller, de afpigmenterende DSP-Bright-ampuller i Pigment Zero-serien og hovedbundslotionen Hair System 3GF mod hårtab. Flere produkter bærer specifikke effekttal fra virksomheden, som "op til 52 % reduktion af rynker" for Skin Complex Advanced og "98 % antioxidativ effekt" for en af Proteos-formlerne.

Signaturampullen i topasglas er lige så meget en teknisk påstand som et emballagevalg: virksomheden siger, at beholderen med inert atmosfære beskytter formlen mod lys og luft og forhindrer, at det rene C-vitamin oxiderer. Forskningen er centreret om det, virksomheden kalder sin Smart Aging HUB, et internt center, hvor den ifølge egen beskrivelse arbejder på at "løse, forske, skabe og producere" formler til forskellige hudtyper. Det historiske samarbejde med spanske dermatologer præsenteres som oprindelsen til denne videnskabelige arbejdsmåde.

Blandt de udmærkelser, virksomheden nævner, er GEDEFAF National Compounding Formula Award 2023, som blev tildelt Elisa Suñer for en magistrel tilberedning [3]. I redaktionel dækning har skønhedsforhandleren Care to Beauty beskrevet MartiDerm som "en ledestjerne for hudplejeinnovation" og "en favorit blandt både dermatologer og forbrugere" [9]. Der blev ikke fundet nogen større engelsksproget skønhedspresse; mærkets redaktionelle aftryk er koncentreret i europæisk dermokosmetisk handel og fransksprogede kilder.

Virksomheden har det seneste årti rykket sig på emballage og energi. Ifølge MartiDerm har den brugt FSC-certificeret emballage siden 2018 og introducerede i 2021 komposterbar ampulemballage, der "reducerede fossilbaseret plast med over 80 %" [5]. Den oplyser også, at den drives på 100 % vedvarende energi og har en EcoVadis Bronze-medalje for bæredygtighed og åbenhed i hele værdikæden.

MartiDerm er et aktivt mærke i vækst. Det driver e-handel på websteder i flere lande — blandt andet Spanien, Mexico, Frankrig, Portugal og Italien — distribuerer i mere end 45 lande, og dets senest nævnte anerkendelse er fra 2023.