Mariah Carey

Mariah Carey er en celebrity-parfumelinje bygget op omkring den amerikanske sangerinde af samme navn snarere end et selvstændigt parfumehus. Duftene blev udviklet, markedsført og distribueret af Elizabeth Arden, Inc. under en eksklusiv global licens, og den første duft nåede prestigevarehusene i 2007. Linjen har ligget stille siden 2011: lanceringerne strakte sig fra 2007 frem til Lollipop-serien, og der er ikke dokumenteret nogen ny Mariah Carey-duft siden da [4]. Ældre dufte findes stadig i omløb, primært via lavpris- og outlet-forhandlere.

Carey blev født den 27. marts 1969 i Huntington, New York [5], og er først og fremmest kendt som sanger. Parfumelinjen indgår i hendes bredere forretningsaktiviteter og var med hendes egne ord tænkt som "en gave til mine fans".

Det hele begyndte med en licensaftale snarere end en lancering. I april 2006 underskrev Carey en eksklusiv global aftale med Elizabeth Arden, der dækkede duftudvikling, markedsføring og distribution, med det første produkt planlagt til foråret 2007 [2]. Den første duft, M, nåede derefter markedet i 2007. Kilderne er derfor uenige om, hvilket år der markerer linjens start: branchemeddelelsen fra 2006 noterer, at aftalen blev underskrevet [2], mens forhandlertekster daterer mærket til lanceringen af M i 2007 [4]. Aftalen fra 2006 bør læses som starten og 2007 som den første duft til salg.

Elizabeth Arden beskrev samarbejdet i stjernetermer. Bestyrelsesformand og adm. direktør E. Scott Beattie kaldte Carey "en stjerne af utrolig størrelse" og sagde, at virksomheden så frem til at "lancere et inspirerende nyt globalt duftbrand" [2]. Skridtet fulgte efter Ardens eksisterende celebrity-portefølje med Britney Spears, hvis dufte Curious og Fantasy havde solgt stærkt.

Debutduften M by Mariah Carey blev lanceret i midten af september 2007. To yderligere dufte fulgte i 2008, Luscious Pink og Forever. I august 2010 blev linjen udvidet med serien Lollipop Bling — Honey, Ribbon og Mine Again — og i juli 2011 med serierne Lollipop Splash: The Remix og Lollipop Bling: That Chick [4]. Et tilbagevendende sommerfuglemotiv løb gennem emballagen, og duftdatabaser lister omkring fjorten dufte i alt under navnet.

Linjen blev drevet som et licenseret mærke snarere end et selvstændigt selskab. Elizabeth Arden, Inc. var licenstager og producent med ansvar for produktion, markedsføring og distribution i henhold til aftalen fra 2006 [2]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøbshistorik for selve linjen.

Duftene blev positioneret som en forlængelse af Careys personlige smag snarere end et videnskabsdrevet sortiment. Hun beskrev M som inspireret af "flere steder, jeg har besøgt, øjeblikke i mit liv og barndomsminder", hvor hendes yndlingsdufte blev kombineret, og sagde, at hun ville have, at duften skulle "være en gave til mine fans" [3]. Ifølge lanceringsmaterialet skulle Carey være "personligt involveret" i produktudvikling, emballage og markedsføring [2]. Linjen blev solgt i prestigesegmentet via varehuse.

M blev skabt af Carey sammen med parfumørerne Carlos Benaïm og Loc Dong fra IFF [3]. Kompositionen åbner med en cremet marshmallow-akkord og marine toner, går videre gennem et hjerte af tiareblomst og gardenia og toner ud i marokkansk røgelse, ambra og patchouli. Flakonen, formgivet af Elizabeth Ardens designchef Jean Antretter, var en lilla flacon med en sommerfugleformet glasprop. Senere udgivelser — Luscious Pink, Forever og Lollipop-sortimenterne — fortsatte det samme sommerfugletema.

M blev omtalt i septembernummeret 2007 af Elle, som placerede den på magasinets "It List" [6].

Linjen ligger stille. Den dokumenterede lanceringsaktivitet strækker sig fra 2007 til 2011 og slutter med udgivelserne i juli 2011, og der er ikke dukket nogen ny Mariah Carey-duft op siden da [4]. Det ældre katalog sælges fortsat, ofte via lavpris- og outlet-kanaler, hvilket gør linjen hvilende snarere end nedlagt. Sangerens officielle hjemmeside indeholder intet duftindhold og præsenterer udelukkende Carey som musiker [1].