Manucurist

Manucurist er et fransk negleplejemærke med base i Paris, kendt for plantebaseret og biobaseret neglelak samt Green Flash, en LED-hærdet gel polish, som virksomheden positionerer som et mere skånsomt alternativ til almindelige semipermanente geler. Virksomheden er uafhængigt ejet og ledes af kvinder, hvor grundlæggeren Gaëlle Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel [8]. Produkterne sælges via apoteker, stormagasiner og konceptbutikker i mere end 30 lande [1].

Mærkets oprindelse dateres forskelligt afhængigt af kilden. Manucurist fører sine rødder tilbage til 1996, da Lebrat-Personnaz' mor, Fanny, åbnede en neglesalon i Paris under navnet Manucurist [1]. Redaktionelle fremstillinger fremhæver et senere vendepunkt: Lebrat-Personnaz overtog familievirksomheden og relancerede den som et forbrugermærke i 2016, og flagskibet Green Flash kom i 2019 [6].

Ifølge virksomheden begyndte det hele i 1996 med Fannys første salon i Paris, hvor datteren voksede op omgivet af kunder og neglespecialister. Lebrat-Personnaz arbejdede derefter med visual merchandising og markedsføring for modehuse som Louis Vuitton, Prada og Saint Laurent, før hun vendte tilbage til familievirksomheden [6].

Hun har beskrevet sin drivkraft som et ønske om at bevare salonritualets nydelse, men fjerne dets ulemper — især lugten af opløsningsmidler og den hårde gelfjernelse, som hun siger påvirkede både kunder og fagfolk, der arbejdede i dampene hele dagen. Den bekymring formede virksomhedens senere skridt mod plantebaserede formler.

Virksomheden peger på tre vendepunkter. Det første er 1996, året hvor Fanny åbnede den oprindelige salon i Paris. Det andet er 2016, da Lebrat-Personnaz overtog og gjorde Manucurist til et forbrugervenligt mærke [6]. Det tredje er 2019, lanceringen af Green Flash, som virksomheden beskriver som den første plantebaserede, ikke-skadelige LED-gel polish [1]. Virksomheden oplyser, at udviklingen tog mere end to års forskning med det mål at skabe en ren lak, der kan holde omkring tolv dage, men alligevel kan fjernes hjemme på cirka et minut uden acetone.

Manucurist beskrives som uafhængigt ejet og kvindeledet, hvor Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel på 51 procent [8]. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab eller nogen opkøbshistorik i de tilgængelige kilder.

Manucurist positionerer sig som et miljøansvarligt alternativ til skadelige semipermanente geler, med en salonkvalitet, som virksomheden beskriver som plantebaseret, vegansk og fremstillet i Frankrig. Den udtalte mission er "a formula designed for you and the planet" (en formel skabt til dig og planeten), og virksomheden har brugt sloganet "Nail polish the new way" (neglelak på den nye måde). I et grundlæggerinterview sammenfattede Lebrat-Personnaz mærkets særkende som præstation, sundhed og attraktivitet på samme tid [6].

Forhandleren Cult Beauty beskriver Manucurist som et negleplejemærke, der "bringer fransk sofistikering til dine fingerspidser", og som sigter mod salonværdige resultater uden besvær eller skader.

Det mest kendte produkt er Green Flash, en LED-hærdet gel polish, som virksomheden markedsfører med op til tolv dages holdbarhed, fjernelse på cirka et minut uden acetone eller filing samt en HEMA-fri, biobaseret formel. Manucurist laver også Green, en almindelig neglelak, der ifølge virksomheden er op til 84 procent biobaseret, og serierne Active og Active Glow, som beskrives som alt-i-en-plejelakker, hvor farve kombineres med negleplejende ingredienser.

Flere ingredienser kommer fra plantebiomasse: ethylacetat fra sukkerrør, acetyltributylcitrat fra majs, butylacetat fra kassava og nitrocellulose fra bomuld. Virksomheden fremhæver et eget styrkende kompleks, som den kalder KeraHCE+, beskrevet som en patenteret, vitaminberiget formel, ved siden af en top coat, der markedsføres som Xtrem Flash. Formlerne udelader en liste på ni stoffer, som mærket sortlister, heriblandt formaldehyd, toluen, kamfer, parabener og ftalater.

Når det gælder bæredygtighed, oplyser Manucurist, at produkterne fremstilles i Frankrig gennem korte forsyningskæder, i samarbejde med en ESAT — en fransk virksomhedsform, der ansætter personer med handicap — inden for rammerne af en politik for socialt ansvar. Virksomheden oplyser, at plejeserien når op til 99 procent biobaserede ingredienser, og at man fjernede stoffet TPO fra sine formler i 2019, før kommende regulatoriske forbud. Serierne er vegan-certificeret af The Vegan Society, og dele af sortimentet bærer certificeringen Cosmos Organic [3].

Green Flash og mærkets senere produkter har figureret i priser fra skønhedspressen. Virksomheden nævner en Marie Claire Excellence Award 2020 og en udmærkelse fra Cosmopolitan UK i 2021 for Green Flash, efterfulgt i 2023 af udmærkelser fra Cosmopolitan og Marie Claire samt en sejr som "Best Nail Brand" i Beauty Shortlist. I 2024 blev nuancen Active Glow Raspberry fremhævet af Cosmopolitan, ELLE og Pure Beauty Global Awards [4]. Disse priser er listet af mærket på dets egen hjemmeside.

Manucurist er aktivt. Virksomheden fortsætter med at sælge internationalt — efter eget udsagn i mere end 40 lande [6] — og driver aktive sociale kanaler. Den senest dokumenterede aktivitet er rækken af produktpriser i 2024 for Active Glow-serien.