MAKEUP BY MARIO

MAKEUP BY MARIO er et amerikansk prestigemærke inden for makeup, som blev grundlagt i 2020 af makeupartisten Mario Dedivanovic [4]. Virksomheden har base i New York og er den navnebærende produktlinje fra en artist, der allerede var kendt for sit arbejde med kendiskunder. Den blev lanceret efter flere år, hvor Dedivanovic havde opbygget sit navn bag makeupstolen frem for bag sit eget mærke.

Virksomheden sælger farvekosmetik til ansigt, kinder, øjne og læber sammen med pensler og når kunderne både gennem sin egen webshop i flere regioner og gennem Sephora. Den er placeret i prestigesegmentet med en foundation, der er blevet kendetegnende, og som butikker lister til omkring 42 dollar [5].

Mario Dedivanovic blev født og voksede op i Bronx i New York, yngst af fire børn af albanske indvandrerforældre fra Montenegro [4]. Ifølge virksomheden begyndte han at sminke som syttenårig med en skoæske fra Nike fyldt med produkter fra Sephora og tog 25 dollar for at sminke to sangere, han havde mødt gennem jobbet. Han var dengang duftkonsulent i en Sephora i Flatiron District på Manhattan, og virksomheden oplyser, at hans tidlige mål var at blive professionel makeupartist med sin egen produktlinje.

Den ambition tog form gennem en lang karriere med højprofilerede kunder. Dedivanovic havde et mangeårigt samarbejde med Kim Kardashian, der begyndte i 2008, og de to tilskrives at have gjort contouring af ansigtet populært [4]. Han lancerede MAKEUP BY MARIO i 2020 [4].

Inden produktmærket fandtes, havde Dedivanovic allerede opbygget en undervisningsvirksomhed. I 2009 grundlagde han The Master Class, et liveevent med makeuptutorials. Virksomheden oplyser, at det har taget imod mere end 30.000 elever globalt og er vokset fra sessioner med omkring 16 deltagere til forsamlinger med 2.000 eller flere. The Master Class er en separat virksomhed fra produktlinjen, som kom i 2020.

MAKEUP BY MARIO bygger sin identitet op omkring håndværk og teknik. Virksomheden beskriver sit arbejde som "født ud af kunstnerisk arbejde i dets sandeste form og forankret i uddannelse, håndværk og en dyb respekt for naturen og menneskeheden" og siger, at Dedivanovic anvender "en intuitiv og arkitektonisk tilgang til det menneskelige ansigt" for at skabe balance, symmetri og harmoni med toner hentet fra naturen.

Virksomhedens publikum hælder mod trendbevidste beautyentusiaster, der følger kendte makeupartister — den type følgerskare, som fagpressen bemærker, at sådanne artister har tendens til at tiltrække [5].

Linjen omfatter foundation og hudprodukter, blush, øjenskyggepaletter, læbeprodukter og pensler. Blandt de mere kendte produkter er SurrealSkin Natural Finish Foundation, Ethereal Eyes Eyeshadow Palette, SoftSculpt Shaping Stick og MoistureGlow Plumping Lip Serum [5].

Virksomheden driver også MAKEUP BY MARIO Pro, et program, der tilbyder produktrabatter og mentorordning til professionelle makeupartister og lærlinge. Den har oplyst, at særlige undervisningstutorials for medlemmer ville komme i begyndelsen af 2026.

Når det gælder dyreforsøg, er virksomheden listet som cruelty-free af PETA, som angiver, at hverken ingredienserne eller de færdige produkter testes på dyr, og at leverandører og tredjeparter følger samme standard [6].

I en anmeldelse af SurrealSkin Foundation beskrev Refinery29 Dedivanovic som en, der "i praksis introducerede det matte look for en hel generation" og placerede mærket højt blandt de kendismakeupartisters etiketter, der tiltrækker hengivne følgere [5]. Dedivanovic modtog selv Artistic Achievement Award ved American Influencer Awards i 2019 [4].

Virksomheden er aktiv. Den driver en webshop, der betjener mere end 200 regioner, fortsætter med at udvide sit Pro-undervisningsprogram og er fortsat genstand for løbende redaktionel omtale som en veletableret prestigelinje inden for makeup [3].