Maison Matine

Maison Matine er et parisisk nicheparfumehus grundlagt i 2019 af Marie Kellou og Arthur Ponroy [6]. Virksomheden laver grafiske, prisvenlige og kønsneutrale eaux de parfum og har bevidst positioneret sig som en modvægt til den gængse parfumemarkedsføring, der bygger på forførelse, magt og succes. Navnet leger med to franske ord: mutine, som betyder oprør, og matin, som betyder morgen [8].

Mærket er fortsat aktivt. Det driver en flagskibsbutik i Paris, fortsatte med at lancere nye produkter og kategorier i 2024 og 2025 og rapporterede et salg på over seks millioner dollar fem år efter lanceringen.

Kellou og Ponroy mødtes, mens de arbejdede sammen på et kreativt bureau, og Maison Matine voksede ud af den baggrund. Virksomhedens egen historie fortælles legende: De to beskriver sig selv som "HPF (High Potential for Laziness)", der udtrykte sig "lidt for meget" og blev styret over i et nyt erhverv, hvoraf "en friere, mere afslappet og mere kreativ parfumeri" blev født [1]. Brancheudgivelsen Beauty Independent oplyser, at grundlæggerne tidligere arbejdede på designbureauet Centdegré.

Begge kom ind med bånd til parfumeverdenen. Ifølge Beauty Independent voksede Kellou op i Grasse, byen i det sydlige Frankrig, der længe har været forbundet med parfumeri, mens Ponroys far, Thibault Ponroy, tidligere var bestyrelsesformand for Guerlain [6]. Grundlæggerne har fortalt, at de startede mærket, efter at de havde bemærket, at de eksklusive parfumehuse lænede sig op ad "forførelse, magt eller succes" i deres markedsføring, og at de ville fortælle en anden historie.

Maison Matine blev lanceret i november 2019. Den første parfumelinje, kollektionen Origine med seks kønsneutrale eaux de parfum, debuterede i 2020 i den parisiske butik Sens Unique [1]. Virksomheden udviklede et andet sortiment, kaldet Refresh, under pandemien i 2021, efterfulgt i 2022 af en tredje kollektion, Voyager.

Den internationale distribution voksede i samme periode. I 2022 kom mærket ind på det amerikanske marked gennem Anthropologie, som solgte det i omkring 150 butikker, og Beauty Independent oplyser, at det senere nåede omkring 178 specialbutikker sammen med Urban Outfitters og Free People [6]. I 2024 havde virksomheden bredt sig ud over parfume til parfumerede håndcremer fremstillet i Bretagne, lys, sæber og pins og oplyste, at den havde passeret seks millioner dollar i detailsalg med et mål om ti millioner for året [6]. Virksomhedens egen historieside oplister flere planer for 2025, heriblandt pop up-butikker og en egen Maison Matine-butik.

Maison Matine bygger sin identitet op om kreativitet, engagement og generøsitet frem for luksusparfumens vedtagne koder. I et interview med Beauty Independent sagde Kellou, at huset "ikke henviser til en handling af forførelse, magt eller succes, som de fleste parfumemærker gør i deres markedsføringsopsætning", og beskrev det i stedet som noget, der handler "om kreativitet, engagement og generøsitet" [6]. Mærkets grundlæggende mission, som står på historiesiden, lyder: "Ikke mere overflod og sexisme, giv plads til mangfoldighed og enkelhed" [1].

Parfumerne er kønsneutrale, og flakonerne bærer illustreret, grafisk kunst; virksomheden markedsfører sig under devisen "grafiske parfumer". Den redaktionelle dækning har gengivet det samme billede. Harvey Nichols, det britiske stormagasin, der sælger mærket, har beskrevet det som noget, der vil "tale til stemninger, ikke aldre" med "dristige, miljøbevidste dufte".

Husets katalog kredser om eaux de parfum, ordnet i tematiske kollektioner, ved siden af duftlys, håndcremer, sæber og tilbehør. Blandt de navngivne parfumer findes Esprit de Contradiction, Into The Wild, Nature Insolente og Ukhu Pacha [7]. Ifølge virksomheden fremstilles parfumerne med økologisk hvedealkohol.

Maison Matine betoner fransk produktion og produkter med naturlig oprindelse. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter designes og fremstilles i Frankrig, med produktionspartnere i Chartres, Grasse, Paris, Nancy, Pleubian og Reims [3]. Virksomheden siger, at dens parfumer indeholder mellem 80 og 92 procent ingredienser af naturlig oprindelse, dens hudplejesortiment mindst 94 procent, og at formlerne er fri for palmeolie. Parfumerne beskrives som cruelty-free og veganske, med undtagelse af Into The Wild [4].

Mærkets forpligtelser kredser om lokal produktion og mindre emballagemateriale. Virksomheden siger, at emballagen er lavet af råmaterialer som pap, beton, aluminium og papir og ikke indeholder cellofan "for at undgå overemballering og affald" [3]. Dens flakoner på 50 milliliter kan ikke genopfyldes, men er ifølge virksomhedens FAQ fuldt genanvendelige. Maison Matine påpeger, at "alt ikke er perfekt", og beskriver sin arbejdsmåde som et igangværende arbejde snarere end en færdig standard. Der er ingen miljø- eller dyrevelfærdscertificeringer fra tredjepart oplistet på dens forpligtelsesside.

Mærket er blevet omtalt af branche- og detailhandelsmedier inden for beauty. Beauty Independent portrætterede dets amerikanske ekspansion og salgsvækst i 2024, og Harvey Nichols fremhævede det i en redaktionel guide til parfumemærker, der er værd at kende.

Maison Matine er et aktivt, uafhængigt parfumehus i drift. Det driver en flagskibsbutik på 14 rue de Marseille i Paris' tiende arrondissement, det område hvor det begyndte [5], og dets seneste synlige aktivitet omfatter udvidelsen af produktsortimentet i 2024 og udtalte planer for 2025. Hvem der ejer moderselskabet, er ikke offentligt dokumenteret; virksomheden har ikke rapporteret noget opkøb.