Made By Mitchell

Made By Mitchell er et britisk makeupmærke, der blev grundlagt i 2020 af makeupartisten Mitchell Halliday, også kendt online som Mmmmitchell [2]. Med fokus på dristig makeup, der kan bruges på flere måder og passer til et bredt spektrum af hudtoner, voksede virksomheden fra en lille forretning til en af TikTok Shops største skønhedssælgere, og den er fortsat aktiv i Storbritannien, USA, Australien, Europa og andre markeder.

Halliday, en selvlært makeupartist, der voksede op i et alment boligområde i Bolton, byggede virksomheden på en inkluderende grundtanke: at makeup er en udtryksform, der er åben for alle. Mærket er bedst kendt for sin flydende blush, Blursh, og for en række produkter, der gik viralt på sociale medier, før virksomheden tog skridtet ind i den fysiske detailhandel.

Mitchell Halliday lærte makeup på egen hånd ved hjælp af onlineguider og indledte sin karriere i en lille salon i Manchester med begrænsede ressourcer. Inden han grundlagde virksomheden, medvirkede han i britisk og amerikansk reality-tv, blandt andet The X Factor UK i 2016 og American Beauty Star, sidstnævnte som teenager [6][7]. Ifølge virksomheden var det tiden i salonen med sparsomme lagre, der drev ham til at udvikle produkter, som kunne bruges på flere måder og fungere til forskellige hudtoner og behov.

Han startede Made By Mitchell i 2020 med Blursh som flagskibsprodukt [6]. Virksomheden beskriver sin oprindelige mission som at skabe "et inkluderende, alsidigt mærke, der er tilgængeligt for alle", og Halliday ser makeup mindre som en virksomhed end som en kunstform: i et interview sagde han, at han laver produkter "ud fra, hvordan de får mig til at føle som kunstner", ikke ud fra kommerciel logik.

Virksomhedens tidligste år var hårde. Halliday har fortalt, at han i de første to år oplevede, at mærket "ikke rigtig blev lagt mærke til", og på et tidspunkt solgte det lille team omkring tyve ordrer om måneden [7]. Brancheomtale viser, at det tre personer store team var tæt på at lukke mærket omkring etårsdagen, før en drejning mod social handel ændrede kursen.

Vendepunktet kom via TikTok Shop, som Made By Mitchell tog til sig tidligt. Virksomheden oplyste, at den solgte produkter for omkring en million dollar inden for få timer efter en livestreamet satsning, og en senere ugelang kampagne med flash-udsalg og livestreams genererede omkring to millioner dollar i salg på syv dage [6]. Brancheomtale noterer et salg på en million dollar på 24 timer i juni 2024, beskrevet som en britisk TikTok Shop-rekord [4].

Den fremdrift førte mærket ud over platformen. Det gjorde sin entré i specialdetailhandlen hos Boots i 2024, åbnede sin første fysiske butik i Liverpool i 2025 og blev lanceret hos den amerikanske forhandler Ulta Beauty i begyndelsen af 2026 [4]. I marts 2024 indgik Halliday aftale med talentbureauet Outshine Talent om repræsentation af sine forretningsinteresser, med udtalt fokus på at ekspandere ind på det amerikanske marked [6].

Der er en lille modsigelse i mærkets egen tidslinje: mens kilderne er enige om, at virksomheden blev lanceret i 2020 med Blursh som flagskib, daterer mærkets om-side lanceringen af Blursh særskilt til 2021 [2].

Made By Mitchell positionerer sig som et inkluderende, tilgængeligt makeupmærke bygget på mangfoldighed og selvudfoldelse frem for rivalisering. "Makeup handler ikke kun om at se godt ud", siger virksomheden, "det handler om at føle sig fantastisk, både indeni og udenpå." Halliday har gang på gang fremhævet fællesskab som mærkets bærende idé og sagt i et interview: "alle er besat af rivalisering. Jeg er besat af fællesskab."

Inklusionen strækker sig ind i produktudviklingen. Halliday har givet sorte kvinder blandt mærkets kunder anerkendelse for at have formet hans forståelse af undertoner og formulering, beskrevet dem som centrale for mærkets identitet, og han har talt om planer om at ekspandere ind på afrikanske markeder [7]. Mærkets udtalte slogan er "Let You Shine Through."

Sortimentet spænder over ansigt, øjne og læber — herunder blush, bronzer, teintprodukter, highlighter, eyeliner, eyeshadow, mascara, brynprodukter, lip liners, lip kits, cremelæbestift, lip gloss og lip oil — ved siden af børster, værktøj og tilbehør med mærkets branding. Signaturproduktet er Blursh, en flydende blush, der blev mærkets gennembrudsprodukt.

Ud over Blursh blev flere produkter bestsellere på sociale medier, heriblandt Curve Case, Truth Tint og Beam Lip Gloss; Curve Case er i fagpressen blevet beskrevet som en af mærkets mest virale bestsellere [5]. Virksomheden har også udsendt temabaserede kollektioner, herunder licenserede og sæsonbetonede serier. Ifølge forhandlernes produktoplysninger er Made By Mitchell certificeret cruelty-free [8].

Made By Mitchells opstigning er blevet dækket af fagpressen og af presse om kreatørøkonomien. Tubefilter rapporterede om dets TikTok Shop-salgskampagne og Hallidays aftale med talentbureauet i 2024, og Cosmetics Business interviewede Halliday om mærkets globale ekspansion, dets skridt ind i den fysiske detailhandel og dets USA-lancering [5].

Mærket er aktivt. Den seneste dokumenterede milepæl er lanceringen hos Ulta Beauty i USA i februar 2026, efter åbningen af den første fysiske butik i Liverpool i 2025 [4]. Det har en aktiv tilstedeværelse på sociale medier og distribuerer i flere regioner, med base i Storbritannien og forhandlere i USA, Australien, Europa og derudover.