PLY Skin

PLY Skin er et norsk hudplejemærke, der blev lanceret den 3. december 2024 [8]. Det ejes i fællesskab af de tre grundlæggere og den nordiske skønhedskæde Lyko Group AB, som beskriver PLY som sit første projekt i fælleseje [8][10]. Virksomheden markedsfører sig bredt som et skandinavisk mærke, selvom kontaktsiden angiver, at det er et norskregistreret selskab [4]; produkterne fremstilles i Sverige. PLY bygger alt op om én idé — at pleje og styrke hudbarrieren — og beskriver sig selv som et "anti-beauty beauty brand".

Sortimentet blev lanceret med tre produkter rettet mod alle hudtyper og, med virksomhedens egne ord, alle identiteter, under sloganet "Skin care for all identities". Som en virksomhed grundlagt i midten af 2020'erne hører den til en bølge af kønsinkluderende, barrierefokuseret nordisk hudpleje.

PLY blev skabt af Morten Hegseth, en norsk journalist og programvært kendt fra VGTV og TV 2, sammen med Jone Fjellstad og Christopher Waldekrantz [8]. Ifølge Lykos redaktionelle lanceringstekst havde Fjellstad og Waldekrantz tidligere arbejdet omkring ti år med det norske hudplejemærke Elixir [9]. Udviklingen af det nye projekt begyndte cirka to et halvt år før lanceringen i december 2024, hvilket placerer begyndelsen i midten af 2022 [10]. Virksomhedens egen version fører den første idé tilbage til en morgenmad på Kristi himmelfartsdag, hvor konceptet første gang tog form.

Mærket startede ikke under sit nuværende navn. Grundlæggerne kaldte først projektet "Beam" i troen på, at ordet betød "lysstråle", men opdagede kort før lanceringen, at mange andre virksomheder allerede brugte navnet, og skiftede navn [5]. De valgte PLY, som grundlæggerne afledte af "apply" — på norsk å påføre, altså at lægge produkt på huden. Et spor af det oprindelige navn lever videre i serummet Beam Drops.

PLY ejes i fællesskab af sine grundlæggere og Lyko Group AB, en nordisk skønhedsspecialist, der på lanceringstidspunktet drev 32 fysiske butikker i Sverige, Norge og Finland [8]. Norsk branchepresse beskrev konstruktionen som Lykos første projekt i fælleseje [10]. I tråd med det partnerskab går mærkets logistik gennem Lykos infrastruktur: fremstillingen foregår i Sverige, tæt på Lykos base i Vansbro.

Virksomheden beskriver sin tilgang som en reaktion mod konventionelt skønhedssprog. PLY beskriver sig selv som et "anti-beauty beauty brand" og oplyser, at produkterne er lavet for at pleje og styrke hudbarrieren frem for at korrigere, lyse op eller modvirke ældning [8]. I Lykos redaktionelle tekst sammenfattede medstifteren Waldekrantz synet med, at hud "aldrig handler om at være perfekt", men "først og fremmest handler om selvtillid" [9]. Virksomheden angiver sin mission som at føre skønhed fremad med hudpleje, der giver glow og langvarig fugt, samtidig med at den gør hverdagsrutinerne enklere.

Inklusion er centralt for den måde, PLY præsenterer sig på. Blandt sine værdier lister virksomheden Inclusion, Flow og Bold Curiosity, udvikler produkter ud fra behov frem for køn og beskriver sin målgruppe som "girls, boys, non-binary and whoever you choose to define yourself as". Lanceringen bar kampagnelinjen "Break all barriers but the skin".

Mærket blev lanceret med et sortiment i tre trin: Care Cream, en dagcreme; Clean Slate, en cleanser på 200 ml med mild AHA-eksfoliering; og Beam Drops, et glow-serum. PLY beskriver formlerne som bygget op om barrierestyrkende og hudplejende ingredienser — dagcremen om niacinamid og panthenol, cleanseren om C-vitamin, niacinamid og AHA-syrer, og serummet om antioxidanter, vitamin B3 og hyaluronsyre. Virksomheden oplyser, at alle produkter i den første lancering er veganske og parfumefri.

Beam Drops, der præsenteres som en transportabel "glow booster", er det produkt, PLY peger på som sin bedstsælger [6]. Virksomheden beskriver også et bevidst langsomt lanceringstempo som et miljøvalg og oplyser, at den arbejder mod mindre affald gennem "few, thoughtful launches".

Dækningen af PLY er primært kommet fra norske medier. Lanceringen blev omtalt af branchebladet Kosmetikkmagasinet [10], og mærkets egen journal noterer en anbefaling fra Minmote, der beskrives som Norges største modesite. Sortimentet distribueres via Lykos hjemmeside og fysiske butikker samt mærkets eget site, PLYskin.com.

PLY Skin er aktivt. Mærket blev lanceret i december 2024, holdt et regelmæssigt blogtempo ind i midten af 2025 — det seneste synlige opslag er fra juni 2025 — og er fortsat til stede på Instagram og TikTok [7]. Distributionen via Lyko giver det en tilstedeværelse i flere nordiske markeder: Sverige, Norge og Finland.