M Picaut

M Picaut, der også optræder som M Picaut Swedish Skincare, er en svensk hudplejevirksomhed grundlagt af den tidligere internationale model Mette Picaut. Virksomheden placerer sig i eco-luxury-segmentet og kombinerer økologiske, plantebaserede ingredienser med aktive komplekser, og den fremstiller sine produkter i Falun i Dalarna i det centrale Sverige [11]. Mærket nåede markedet i 2010 [13], selvom en forhandlerprofil daterer grundlæggerens beslutning om at starte sin egen linje til 2008 [14].

Virksomheden er fortsat aktiv og ledes af grundlæggeren. Den har samlet en ubrudt række af skønhedspriser fra 2010 til 2025 [8], distribuerer i de nordiske lande og på udvalgte eksportmarkeder og fortsatte med at lancere produkter i 2024 og 2025.

Mette Picaut blev født i Göteborg i 1967 og arbejdede som model mellem 1989 og 2000, primært med base i Tokyo og opgaver i Europa, Asien, USA og Australien. Ved siden af den karriere uddannede hun sig i akupunktur inden for traditionel kinesisk medicin og læste flere semestre på sygeplejerskeuddannelsen.

Ifølge virksomhedens egen fortælling tog idéen form hjemme snarere end i et laboratorium. Da Picaut var på barsel med sit andet barn og læste til sygeplejerske, omkring 40-årsalderen, lånte hun bøger om aromaterapi af en familieven med en doktorgrad i kemi. Dagen efter begyndte hun at blande økologiske olier i sit køkken; i virksomhedens version "fyldtes hylderne snart med reagensglas og piskeris". Den eksperimenterende virksomhed i køkkenet voksede til en produktlinje. Picaut beskriver sin arbejdsmetode som et "motto om at skynde sig langsomt", hvor formlerne får lang udviklingstid, og siger, at hun personligt tester dem alle for at bevare det, hun kalder sjælen og nærværet i processen.

Kilderne er uenige om, hvornår virksomheden startede. Redaktionel dækning og virksomhedens egen prisliste placerer markedslanceringen i 2010, året hvor M Picaut første gang vandt priser ved Tara Beauty Awards [13]. Forhandleren Dutch Health Store angiver i stedet i en profil, at hun i 2008 "besluttede sig for at følge sin passion og lancere sin egen hudplejelinje", hvilket ser ud til at beskrive beslutnings- og udviklingsfasen snarere end den offentlige lancering [14]. Grundlæggerens mand, Eric Picaut, beskrives som en, der kom til senere, da virksomheden voksede, ikke som medstifter [13].

M Picauts udtalte ledestjerne er "Less is More", som Picaut sammenfatter med synspunktet, at "naturen tilbyder det meste af det, der er behov for". Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som at forene modsætninger — de reneste naturlige ingredienser med det, den kalder de mest effektive resultater af forskning — og vælger ingredienser ud fra tre kriterier, som den benævner effektivitet, sanselighed og en naturlig tilgang. Picaut har sammenlignet konceptet med "Vintage Couture, hvor ældgammel holistisk viden møder højteknologi" [5], og angiver den følelse, mærket vil formidle, som femininitet, kvalitet og sanselighed sammen med at dele ud af sin viden.

Virksomheden markedsfører sig som "advanced ecoluxury" for huden og henvender sig til en kunde, som den beskriver som detaljeorienteret og designbevidst. Den amerikanske clean beauty-forhandler Ayla Beauty beskriver M Picaut som et af de mest solgte hudplejemærker i Sverige, som findes på spa og klinikker og er kendt for et "usædvanligt fokus på resultater", med formler, den kalder kosmetisk elegante og beriget med ædelsten [13].

Sortimentet spænder over skincare, makeup og kropspleje med skincare i centrum. Gennemgående signaturprodukter omfatter ansigtsolien Precious Oil, Diamond Extreme Pro Collagen Super Rich Cream, Rose Quartz Supreme Probiotic Rich Cream og Hydra Lagoon Overnight Mask, hvoraf flere indeholder halvædelsten som rosenkvarts, ametyst og aventurin.

Havtorn er virksomhedens vigtigste botaniske ingrediens og beskrives på dens ingredienssider som anvendt i traditionel kinesisk medicin "siden 800-tallet", som indeholdende 190 aktive stoffer og som forekommende i mere end sytten produkter. Andre fremhævede ingredienser omfatter probiotika og præbiotika, kakaosmør, peptider, perleekstrakt og bakuchiol, som mærket præsenterer som et naturligt alternativ til retinol.

M Picaut navngiver også flere egne komplekser, blandt andet Algica, en kiselmikroalge, der dyrkes i Kungshamn på den svenske vestkyst, et glucosaminkompleks, som virksomheden kalder tredje generations hyaluronsyre, og et peptidkompleks bygget på oligopeptider og tetrapeptid-3. Virksomheden henviser til understøttende studier for to af disse og tilskriver Algica en reduktion på 37 procent af fine liniers overflade og volumen inden for 30 minutter og peptidkomplekset en synlig rynkereduktion på 45 procent efter to måneder [9]. Disse tal præsenteres som virksomhedens egne påstande.

Virksomheden oplyser, at ingen af dens produkter testes på dyr, og at sytten ud af nitten produkter i kernesortimentet er helt veganske [7]. Den beskriver sine formler som bygget på rene, økologiske ingredienser og siger, at den undgår parabener, mineralolier, silikoner og syntetiske tensider som lauryl sulfate og sodium laureth sulfate med henvisning til bekymringer om tilstoppede porer, nedbrydning af hudbarrieren og hormonforstyrrelse [10]. I stedet for at fjerne al duft oplyser M Picaut, at virksomheden bruger en hypoallergen duft sparsomt og ingen æteriske duftolier.

Fremstillingen foregår i Sverige med grøn strøm og renset Dalslandsvand, og emballagen er af genanvendeligt glas eller det, virksomheden kalder miljøvenlig plast. Sheasmørret, der bruges i produkter som Calming Cocoon Cream, købes fair trade-mærket fra et kvindekooperativ i Ghana, som ifølge mærket giver medlemmerne en styrket position og en stabil indkomst. M Picaut angiver ingen tredjepartscertificeringer for sine påstande om økologisk, vegansk eller dyrefri.

M Picaut har en lang og i vid udstrækning selvdokumenteret prisliste, der begynder i 2010 med sejre for Precious Oil og Nourishing Cleanser ved Tara Beauty Awards. Mærket blev kåret til Best Scandinavian Skincare Brand og Best Organic Skincare Brand in Scandinavia ved Beauty Shortlist Awards 2017, tog flere Beauty Shortlist-kategorier i 2018 og blev kåret til Best Natural/Organic Brand in Scandinavia i 2024. Enkelte produkter har vundet ved Swedish Beauty Awards, Stockholm Beauty Week, Scandinavia Global Makeup Awards og den polske INSTYLE Best Beauty Buy blandt andre; prislisten offentliggøres på mærkets egen side og stemmer i store træk overens med uafhængig redaktionel dækning [8].

Mærket er blevet portrætteret af Scan Magazine og The Beauty Shortlist, sidstnævnte med en reportage i 2016, og tæller supermodellen Ingmari Lamy og Vasaloppet-vinderen fra 2018 Lina Korsgren blandt personerne i sine kundeudtalelser.

M Picaut er et aktivt, uafhængigt drevet svensk mærke. Dets moderselskab identificeres ikke offentligt i tilgængelige kilder. Den senest dokumenterede aktivitet omfatter en pris i 2025 for Hydra Barrier Rich Cream ved Organic Beauty Awards og produktlanceringer i 2024 og 2025, blandt andet Ultra Glam Mascara. Produkterne sælges på de nordiske markeder og eksporteres til forhandlere i Polen og USA.