Less is More

Less is More er et østrigsk mærke for naturlig hår- og hudpleje med base i Wien, bygget op omkring certificeret økologiske ingredienser og en professionel distributionsmodel med salonerne i centrum. Mærket blev grundlagt af kemiker og parfumør Dr. Doris Brandhuber samt frisør Hannes Trummer. Det voksede ud af Trummers salonvirksomhed til et komplet plantebaseret sortiment, der sælges til saloner og bevidste forbrugere i Europa og internationalt.

Virksomheden daterer sin udvikling til 2007 [2], selvom en uafhængig redaktionel kilde angiver året som 2006 [12]; forskellen ser ud til at bunde i, at Trummer åbnede sin salon i 2005, hvilket lå forud for selve mærket. Navnet afspejler virksomhedens udtalte ledetråd — en "reduktion til det væsentlige" — anvendt på både opskrifter, emballage og produktsortiment. Virksomheden er fortsat aktiv med et aktuelt produktsortiment, flersproget e-handel og en løbende journal.

Less is More blev skabt af to grundlæggere med komplementære baggrunde. Dr. Doris Brandhuber voksede op tæt på Salzkammergut-området i Østrig og læste kemi med fokus på biomimetik — læren om, hvordan naturens strukturer og funktioner kan efterlignes i design. Ifølge virksomheden takkede hun nej til en forskerstilling ved Yale for i stedet at udvikle mærket, efter at hun var nået frem til, at kun en egen linje kunne leve op til hendes ambition om "sund og ærlig" hårkosmetik.

Hannes Trummer åbnede en frisørsalon i Wien i 2005 og blev påvirket af Feldenkraismetoden, en bevægelsesbevidst praksis. Virksomheden oplyser, at hans tanke om at reducere ting til det væsentlige udsprang af den baggrund og formede mærkets navn og retning. Sammen forenede de to laboratoriekemi, aromaterapi og salonerfaring i produktudviklingen.

Virksomhedens positionering kredser om idéen om, at opskrifter, der skæres ned til det væsentlige, kan forene effektiv hårpleje med lavere miljøpåvirkning. Virksomheden rammesætter sit arbejde omkring fire udtalte værdier: økologisk, funktionel, social og smuk — som dækker henholdsvis certificering, effekt, gennemsigtighed og sanseoplevelse. Dets slogan er "The essential matters."

Less is More fremstiller sig først og fremmest som et professionelt mærke til saloner. På sin partnerside beskriver virksomheden sig som "det eneste professionelle hårplejemærke i verden, der udelukkende indeholder certificeret økologiske produkter" [6] — et eget udsagn snarere end noget uafhængigt verificeret. Produkterne distribueres gennem saloner, studier og butikker via et partnernetværk og en særlig B2B-portal, ved siden af direkte onlinesalg.

Sortimentet spænder over hårpleje, ansigtspleje, kropspleje og parfume, og virksomheden holder også workshops i parfumefremstilling. Opskrifterne bygger på økologiske koldpressede planteolier, æteriske olier, aloe vera-juice, honning og bivoks, sheasmør og mineraler som Altaussee-bjergsalt, med hudplejeaktive stoffer som hyaluronsyre og astaxanthin. Virksomheden oplyser, at produkterne er silikonefri, mikroplastfri og hurtigt nedbrydelige.

En separat linje, PURE, er rettet mod følsom hovedbund: parfumefri, prebiotisk og af virksomheden beskrevet som helt vegansk, med ingredienser som inulin og kolloid havre til at støtte hovedbundens mikrobiom. Linjen omfatter en plastikfri shampoo bar.

Blandt mærkets navngivne nyheder findes Pure Bond Complex, en natbehandling, der markedsføres som en "Bio Bond Builder" til kemisk og varmeskadet hår, og som virksomheden oplyser virker gennem en firedelt effekt: at styrke keratin, genskabe hårets bindningar, forsegle yderskiktet og genoprette hårets lipidlag [4]. De tilhørende effektudsagn — mindre synlige skader, stærkere og glattere hår, færre spaltede spidser — er udsagn fra virksomheden. Redaktionel dækning har fremhævet produkter som den volumengivende shampoo Aloe Mint, leave-in-balsammen Tangerine Curl og balsammen Mallowsmooth.

Bæredygtighed er central for, hvordan Less is More beskriver sig selv, og flere af udsagnene bærer tredjepartscertificering. Virksomhedens produkter er certificeret økologiske efter COSMOS, og virksomheden henviser også til standarderne fra Austria Bio Garantie. I 2017 blev den et certificeret B Corporation, hvilket virksomheden bemærker var blandt de første i Østrig [2]; den britiske forhandler Content Beauty & Wellbeing angiver uafhængigt den samme B Corp-status [11]. Virksomheden bruger emballage fremstillet af genanvendt PET og har udgivet tekster, der kritiserer "greenwashing" inden for økologisk kosmetik, med det argument, at ægte økologiske produkter bør bære en anerkendt certificering frem for blot markedsføringsudsagn.

I 2009 fik mærkets Aloe Mint Volume Shampoo en Die Presse Beauty Innovation Award i naturkategorien [13]. Bredere søgninger kobler mærket til en udfordrerpris fra Beyond Beauty Paris og en pris fra ELLE Sverige for balsammen Mallowsmooth, selv om disse ikke direkte kunne bekræftes i de tilgængelige kilder. Mærket har også optrådt i regional presse, blandt andet i reportager i INSTYLE Australia og Weight Watchers Magazine Australia i 2017, hvor sidstnævnte fremhævede dets Honeywax lavet på østrigsk skovhonning og bivoks.

Less is More er fortsat en aktiv virksomhed med hovedkontor i Wien. Hjemmesiden holder et aktuelt produktsortiment, flersproget understøttelse på engelsk, tysk og fransk, og en regelmæssigt opdateret journal, der tager sæsonbetonede emner inden for hår- og hudpleje op. Produkterne har en dokumenteret tilstedeværelse i flere regioner, med langvarig distribution i Storbritannien gennem Content Beauty & Wellbeing siden 2010 [11], i Australien via en særlig distributør, og i det øvrige Europa gennem sit partnernetværk af saloner.